論穿衣、裝修，“極簡風”絕對可以稱之為“yyds”，但對于廣告“極簡風”，想必Facebook是第一個跑來湊熱鬧的吧。 近些日子，F(xiàn)acebook接連發(fā)布通知嚴格限制廣告主公共主頁廣告數(shù)量上限，所有廣告主均需按照如下階梯限制創(chuàng)建廣告，并且鼓勵各位廣告主通過簡化賬戶結(jié)構(gòu)，縮減廣告數(shù)量。 其實，很多廣告主也容易陷入誤區(qū)，以為一次性投放多條廣告，就能覆蓋更多的人群，提升轉(zhuǎn)化；實則不然，主頁一次性投放多條廣告，則脫離機器學習階段的廣告數(shù)量會有所減少，然后就需要投入更多預算才能讓廣告投放系統(tǒng)化廣告的表現(xiàn)。 而對于簡化的Facebook廣告結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化不僅會增加17%，CPA花費還會減少10%。 那么，F(xiàn)acebook廣告主如何簡化賬戶結(jié)構(gòu)，提升轉(zhuǎn)化？木瓜移動將在本篇文章中，詳細給出相關(guān)指導意見。 機器學習階段提速 1、增加Facebook受眾規(guī)模 延長再營銷時間窗：確保再營銷時間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配 擴大類似受眾的比例：例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10% 合并高度重疊的興趣和行為目標受眾：確保各個細分受眾群的創(chuàng)意策略相同 盡量減少受眾重疊：使用合適的受眾排除條件,確保將過去購買過商品的顧客排除在外 2、增強預算靈活性 選擇正確的競價策略：根據(jù)1周完成50次目標轉(zhuǎn)化計算每日預算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設置的預算應該是50元，那每日預算應該設置為7元 使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化（CBO） 在廣告層級測試創(chuàng)意：為各個創(chuàng)意素材單獨創(chuàng)建廣告組 定期審查預算,合并預算：過大的預算増加會讓廣告進入學習階段,但是也可以讓廣告盡快完成學習階段 3、合理競價 選擇適當?shù)母們r策略：務必以你的目標和費用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預算 盡量指定受眾的價值：根據(jù)終生價值競價，促銷期間出可接受的最高競價 如果使用競價上限，應確保上限足夠高：Facebook建議設置高于實際目標的上限，促銷期間可以不設置上限 切勿頻繁改變：Facebook建議設置高于實際目標的上限 4、靈活版位展示 選擇Facebook自動版位，F(xiàn)acebook會將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動版位，單次轉(zhuǎn)化費用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。 5、選擇合適的Facebook優(yōu)化目標 對于銷量較少的小眾商品或高價值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標從發(fā)起結(jié)賬→加入購物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機器學習,提升整體優(yōu)化效果。 合并廣告組 每個廣告組都要經(jīng)歷機器學習階段，機器學習階段投放系統(tǒng)會探索投放廣告組的最佳方式，獲得比較穩(wěn)定的CPA。優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合并廣告組可以積累更多學習數(shù)據(jù)，盡快結(jié)束機器學習階段。 如果是定位了多個地區(qū)/相同受眾的多個廣告組，可以根據(jù)地區(qū)合并廣告組，統(tǒng)一展開轉(zhuǎn)化和投放學習 如果是針對不同版位創(chuàng)建的廣告組，請合并廣告組并使用自動版位和素材定制功能。使用素材定制可以為廣告選擇針對各個版位的理想素材 如果是使用不同的語言創(chuàng)建了廣告組，建議合并廣告組，并在一個廣告組中設置多種語言。如果使用的是動態(tài)廣告，則可以通過向目錄添加語言和/或國家或地區(qū)信息庫，創(chuàng)建面向多個國家/地區(qū)的多語言版本動態(tài)廣告 如果是每組受眾分別報告成效數(shù)據(jù)，可以通過合并廣告組并使用細分數(shù)據(jù)來查看細分報告 關(guān)閉非在投廣告 關(guān)閉未獲得展示機會的廣告。投放中的廣告如果數(shù)天都沒有獲得面向受眾投放機會，便不太可能在日后贏得競拍 關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的廣告。借助廣告管理工具篩選條件找到表現(xiàn)最差的廣告（例如單次成效費用最高的廣告），并將其關(guān)閉 關(guān)閉學習期數(shù)據(jù)不足的廣告。廣告如果顯示“學習期數(shù)據(jù)不足”，則意味著沒有產(chǎn)生足夠成效，無法脫離機器學習階段。如果無法修復這個問題，通常情況下最佳的解決辦法便是關(guān)閉廣告 利用自動功能關(guān)閉以下廣告 近 7 天都沒有投放 機器學習期數(shù)據(jù)不足 所屬廣告組包含的廣告數(shù)量超過6 條 所屬廣告系列包含的廣告組數(shù)量超過 6 個，這種情況下建議整合廣告組 不同行業(yè)使用不同的解決方案 例如電商行業(yè)，如果是面向相同的受眾推廣多款產(chǎn)品，建議使用動態(tài)廣告。投放動態(tài)廣告時，投放系統(tǒng)會自動向每位受眾展示最適合的產(chǎn)品。 關(guān)于簡化Facebook賬戶結(jié)構(gòu)，縮減廣告數(shù)量，提升轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容今天就到這里了，其他Facebook廣告優(yōu)化、申訴、政策內(nèi)容，可點擊文末閱讀原文，填寫表單及時咨詢。
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