一招教你搞定Facebook受眾優化

726 閱讀 0 評論 4 點贊

很多小伙伴在Facebook投放廣告時，會有一個受眾重疊的問題。簡單來說，就是兩個或多個廣告組或廣告系列定位到同一組受眾，這意味著，你不是通過每條廣告覆蓋獨特的 Facebook 受眾，而是向相同的用戶展示多個廣告。一點重疊可能無傷大雅，如果重疊太多就會有一些壞處。

“

受眾重疊的問題

1、廣告成本增加

當廣告組在競價中相互競爭時，實際上是在與自己競爭，從而推高了廣告成本。

2、廣告疲勞

向同一個人展示多個廣告可能會導致廣告疲勞。研究表明，互動度存在顯著差異，具體取決于用戶看到廣告的頻率：首次觀看者購買的可能性比未看過廣告的人高 5.7%。6-10 次觀看降低了興趣 — 這些人購買的可能性比只看過 2-5 次的人低 4.1%。當人們看到廣告 11+ 次時，互動度會進一步下降——他們購買的可能性降低了 4.2%。簡而言之，當涉及到頻率時，少即是多。

3、數據不平衡

重疊會導致難以準確衡量單個廣告組或廣告系列的表現，因為相同的用戶可能從不同的廣告轉化。這不利于廣告的優化。

4、預算分配效率低下

向同一用戶多次展示廣告而不是觸達新的潛在客戶，會浪費預算。

5、整體覆蓋面減少

重復定位相同的用戶，使得你獲得的新受眾大大減少。

“

如何使用Facebook受眾重疊工具

1、在 Facebook 廣告管理器，然后單擊左側菜單中的“受眾”選項卡。

2、最多選擇 5 個要比較的受眾（按住 Ctrl/Cmd 可選擇多個受眾）。

3、?單擊三點下拉菜單，然后選擇“顯示受眾重疊”。

4、Facebook將生成顯示重疊率的圖片。

在學會使用這個工具之后，你需要知道的是，目標不是消除重疊，而是有效地管理它。一些重疊可能是有益的，尤其是在重新定位或向同一受眾運行不同的廣告創意時。關鍵是找到適當的平衡，最大限度地擴大你的覆蓋面，同時最大限度地減少浪費的廣告支出。

你可以用尤里改自動化廣告投放系統不斷測試你的受眾是否為最佳組合。尤里改可根據廣告投放情況自動擴量，快速積累轉化用戶像素，后續就可以逐步放開受眾限制，讓廣告可以獲得更多曝光。如果你覺得優化廣告有難度，你可以試著把它交給AI，這樣你可以大量節省時間和精力，只需專注于分析結果。如果你對尤里改系統感興趣，或者有什么關于Facebook廣告投放的疑問，你可以添加文末客服了解詳情。