Facebook投放CBO 和adset出預算應該怎么選

結論：都用，但是分別用于不同目的，以及考慮素材量來選擇

CBO之前一直被認為是Facebook想走UAC路子，通過CBO+動態素材來降低投放難度，扶持中小客戶的。然而之前取代adset預算的計劃一再拖延，直至放棄。最終CBO在不少條件投放下都無法達到adset出預算的同樣效果。CBO的好處，基本是可以動態分配預算到不同adset，保證同一個campaign中轉化最好的adset能拿到最多預算，理論上來說這個邏輯其實挺完美的，搭配動態素材基本就和uac的邏輯很相似，然而實際效果可能并不理想所以又推出了AAA廣告。

適合CBO投放的情況：

1，大量素材，目標受眾寬泛。

2，中小客戶，對量級要求不那么大。

3，投放目標比較前置，比如下載，比如30-40%以上達成率的初級事件目標。

原因：

1，CBO在投放過程中，一定會把預算給到campaign中轉化最好的1-2個adset，而adset本身也會把預算分配給轉化最好的1-2個ad，這樣跑下來實際上最終一個campaign中能拿到預算的ad基本也就1-2個，所以如果不是素材量比較大的話，有點浪費不起。

2，CBO在擴量的時候也由于素材過于集中在其中某幾個素材，導致實際上這幾個素材在人群覆蓋的時候會有局限性，想要擴量會相對困難。

3，CBO前期的預算分配可能根據下載成本，以及靠前的event情況做分配，不一定能保證預算均分配到靠后的事件成本最優的adset中。

adset出預算的好處，其實最核心的還是預算指定到adset，各個adset之間雖然有競爭，但是不是類似CBO這樣在campaign層級會表現差距巨大。目前看投放數據發現adset出價情況下大部分adset還是比較公平的能拿到一些曝光。

所以在投放過程中怎么選？

1，測素材的時候考慮CBO，測出來運氣最好以及轉化最高的素材（CBO中一定會有一些你覺得其實不錯，但是運氣不好就是沒拿到曝光的素材）

2，廣撒網測不同受眾時候跑CBO，這時候campaign中基本會把對應素材+受眾最佳組合給到最多曝光。

3，擴量選擇優質素材跑adset出預算，保證所有素材和受眾均有更多機會（不是100%有機會）能得到曝光，再搭配出價一起微操，保證量級和單價都相對理想一些。

可能的坑：

1，過于微操CBO，導致campaign跑死。目前沒仔細研究原理，但是確實微操過度非常容易跑死CBO的campaign。

2，關閉adset導致CBO重新分配預算，再學習。按照CBO的邏輯，他其實是根據效果給你分配好了各個adset的預算，但是如果你覺得不行關掉了其中1個adset，campaign要重新學習給各個adset分預算。目前我操作基本都在ad層級，找通過調整不同adset的出價來分配campaign之間的曝光，但是實際上也不確定具體影響如何。

其他可能的坑，目前沒想到，歡迎大家一起來星球討論。

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