同樣的素材版位+同樣的人群設置為什么測試下來轉化差很大

結論：

同樣素材，同樣人群，同樣出價，同一個時間開始跑，FB上所有設置都完全一樣，跑出來的結果就是可以CPI不同，可以點擊率，轉化率不同，后期事件表現不一樣。這個現象在大盤子，大人群，以及是和人群更廣的產品上都能更明顯。

原因：Facebook在投放過程中是一個不斷學習過程，系統在投放過程中會不斷根據已經產生的點擊，轉化的人群不斷學習去擴展更多潛在可能點擊，轉化的人群曝光。所以盡管你在起始設置的條件一樣，只要開始跑起來就一定會有不同的結果產生，根據這些結果再去學習就必然會讓兩個不同的廣告組/廣告跑到不同的人群上，除非你設定的人群非常窄并且十分精準（類似再營銷只跑曾經付費過的用戶）。

當然系統這個學習過程用到的算法肯定不是表面介紹的這么簡單，專業人士可能更懂，投放人員大概知道基本原理差不多就好。

所以根據這個理論，其實可以考慮下投放上的一些策略：

1，某些素材重復上傳測試問題，畢竟沒準就是運氣不好沒跑出來，再給幾次機會。

2，重疊問題，池子這么大多我一個不多，雖然Facebook一直建議不要重疊受眾，但是在大盤子（大人群），適當養大幾個campaign情況下載多開廣告最終拿到的量級會更大。

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