Facebook 流量廣告系列詳細創建流程介紹

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在使用 Meta 廣告管理工具創建廣告之前，首先需考慮你的業務目標，即你希望通過廣告實現何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標現已更新，各個廣告目標已根據預期的業務成效進行了分組，引入了一組全新的 6 個簡化版廣告系列目標。創建新廣告時，你可從這 6 個新的廣告系列目標中選擇，分別是：知名度，流量，互動，潛在客戶，應用推廣，銷量。

其中，流量目標可引導用戶前往你的 Facebook 或 Instagram 店鋪、網站或應用等目標位置，增加流量，吸引更多訪客，觸達新用戶及激發受眾興趣，此目標宜用于鏈接點擊量或落地頁瀏覽量（舊廣告目標：流量）。例如，如果你要在店鋪中開展促銷或想引導潛在客戶前往你的業務宣傳頁面，則此目標可能有助你提升這些目標位置的流量。

要創建 Facebook 流量廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

點擊 +創建，新建廣告系列，

選擇“”流量廣告目標，Meta 廣告競拍系統將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標相關的操作的用戶，

點擊繼續開始廣告系列層級設置，

設置廣告系列名稱并選擇一個特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業，招聘，住房類或社會議題，選舉或政治類廣告），則必須在創建廣告時指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現合規性問題，

將購買類型（Buying Type）保留為“競拍”并將廣告目標保留為流量。創建廣告系列時，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費、定位目標受眾以及衡量成效。Meta 廣告購買類型有三種，分別是：

接著，你可以選擇是否勾選創建 A/B 測試及勾選開始賦能型廣告預算優化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級別啟用 A/B 測試。A/B 測試使你能夠改變變量，例如你的廣告創意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進未來的廣告系列；

另外，只有帳戶設置妥當，賦能型廣告系列預算優化才能發揮最佳效果，因此在你開啟此功能時，務必要注意避免廣告組重疊；

確認好后點擊繼續，開始廣告組層級的設置，

首先，設置廣告組名稱，然后設置轉化發生位置，即選擇希望提高流量的位置（將點擊你廣告的用戶引導至的位置），具體來說：

如果希望廣告系列引導用戶前往你網站的某個版塊，比如首頁、商品頁面或任何有助人們了解你業務的位置，則選擇網站；
如果希望更多用戶與你展開業務對話，則選擇 Messenger 或 WhatsApp；
如果希望用戶直接給你致電，則選擇通話；
如果希望引導用戶前往你的應用，則選擇應用。

Meta 會面向最有可能點擊廣告的用戶展示你的廣告，并將他們引導至你所選的目標位置，在你廣告的目標位置，潛在客戶可以詳細了解你的商品或服務并采取行動與你建立業務聯系，

接著，如果你沒有設置 Meta Pixel 像素代碼的話，Meta 建議你將大部分流量廣告系列的廣告成效目標（廣告投放優化目標）設置為鏈接點擊量；如果你已為網站安裝設置 Meta Pixel 像素代碼，則可選擇優化落地頁瀏覽量，但如果你的 Pixel 像素代碼觸發頻率不高，則還是建議改用鏈接點擊量。

接著，設置廣告預算和排期（選擇投放廣告的開始和結束日期），其中：

Meta 廣告預算有兩種設置，分別是單日預算與總預算，

單日預算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。例如，如果你設置 $10 的單日預算并投放 10 天，則系統最多會向你收取 $100 的廣告費用。但需注意的是，Meta 可能會在你設置的單日推廣預算的基礎上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機會。
總預算：指你在整個廣告組或廣告系列投放期間愿意花費的金額（直至廣告停止投放之時你會花費的最高金額）。例如，如果你將總預算設置為 $100，則最多會向你收取 $100 的費用。每日花費可能有所浮動，但總花費不會超過設置的總預算。

適合各個廣告目標的單日預算的系統建議有所不同，但預算并無最低金額要求。雖然你的廣告預算可能不盡相同，但 Meta 建議廣告投放期至少應為 7 天，以便投放系統可以從廣告表現中學習，你的廣告在投放期間，將與其他試圖觸達相同受眾的廣告競爭，為廣告設置充足的預算和投放期，有助于提高廣告在競拍中的競爭力，使 Meta 廣告投放系統能夠向你目標受眾中不同類型的用戶展示廣告，并了解哪些用戶最有可能采取你期望的操作。

然后設置廣告受眾，你可以選擇創建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據自定義受眾創建類似受眾，覆蓋更多與優質客戶類似的新客戶，

要創建新的受眾，你可以選擇目標人群的位置，年齡，性別，

還可以使用細分定位（人口統計、興趣和行為），使用搜索欄查找興趣或選擇“瀏覽”探索類別，然后，你可以選擇“推薦”獲取更多相關的興趣。啟用細分定位（例如，添加“興趣”定位）擴展后可能會導致受眾規模縮小，但這也有助于將廣告更精準地投放給更有可能回應你廣告的受眾，進而幫助提升廣告的表現。Meta 建議廣告主僅在受眾規模至少達 200 萬用戶時添加興趣定位，否則不建議使用，

總的來說，在設置廣告受眾時，Meta 建議廣告主設置寬泛的初始受眾規模，即盡量將你的受眾規模設置在 200-1000 萬之間，讓投放系統可以找到展示廣告的最佳人群，當受眾規模在 200 萬到 1000 萬用戶之間時，Meta 廣告投放系統表現最佳。當廣告進入競拍后，你的廣告會與其他定位相同受眾的廣告競爭，據 Meta 介紹，Meta 廣告競拍系統旨在向用戶展示他們感興趣的廣告，即使某廣告的預算低于其他廣告，但如果受眾更相關的話，也可能在廣告競拍中獲勝。

設置好廣告受眾后，接著設置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創建廣告系列時選擇的目標，以及廣告類型和設置。

總的來說，Meta 技術平臺上可用的廣告版位有：動態，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，Facebook 搜索結果，Messenger 贊助消息，Facebook 即閱文，Audience Network 應用和網站，Oculus 移動應用動態和搜索結果。但并非所有版位對于每個廣告目標都適用。

使用版位的方法有兩種：自動和手動。其中：

進階賦能型版位（舊稱：自動版位）是一種 Meta 廣告自動化工具，這個是系統默認推薦版位（會預先選中），可開展實時優化以確定在 Meta 旗下應用和服務中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認版位獲得最佳成效。廣告系統會先考慮在費用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預算，向更多用戶展示廣告。投放系統會根據有可能獲得最佳表現的版位自動分配廣告組的預算。進階賦能型版位的另一個優勢是，如果廣告主復制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復制的廣告。

（可選）選擇手動版位以排除特定版位。如果你選擇手動選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個版位有助增加看到廣告的用戶人數，還可改善廣告成效，增加版位并不會提高廣告費用。

點擊繼續開始廣告層級設置，在廣告創建流程中看到的選項取決于你在廣告系列和廣告組層級進行的選擇，Facebook 會運用這些設置來提升廣告系列的成效，

首先設置廣告名稱及選擇代表你業務的 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶（如適用），所有 Facebook 廣告都必須具有關聯的 Facebook 公共主頁，

然后選擇廣告設置，你在廣告系列層級選擇的目標會影響你看到的廣告格式選項，所有 Facebook 和 Instagram 廣告都包含圖片和文本，這稱之為廣告創意，你可以創建廣告或使用現有帖子來為廣告提供素材，

如果已創建商品目錄，則可選擇使用目錄中的素材，系統會向每位受眾展示他們最可能參與互動的目錄商品，

選擇你的商品目錄，

接著設置廣告正文，廣告標題，廣告描述，行動號召。其中：

廣告正文：廣告的正文會顯示到所有版位，盡管位置各不相同。確保向受眾清楚說明你能夠提供的價值，你可以使用 @ 符號來標記 Facebook 個人主頁或公共主頁。Meta 提供的建議是正文不超過 125 個字符。
廣告標題：根據廣告版位的不同，標題文字的顯示也將有所變化。措辭應盡量保持簡明扼要以免無法完整顯示。
廣告描述：廣告描述可以添加多項，系統會根據用戶的實際情況顯示最適合的那個。
行動號召：根據你希望受眾采取的操作來選擇一個行動號召。