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在海外廣告行業(yè)的人應(yīng)該都用過(guò)ASC這個(gè)產(chǎn)品了,即便沒(méi)用過(guò)也應(yīng)該聽(tīng)過(guò)很多有關(guān)ASC的介紹和推文,我自己也在用,算是有一些實(shí)踐,可以簡(jiǎn)單給大家總結(jié)一下:


為什么進(jìn)階賦能型智能廣告被廣告人“吹上天”,它到底有什么好?


擴(kuò)大潛在客戶(hù)群體:我們使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)擴(kuò)大廣告覆蓋范圍,通過(guò)不斷優(yōu)化,以便更好地找到高質(zhì)量的潛在客戶(hù)。這意味著廣告能夠觸及到之前未曾觸及的潛在客戶(hù),從而確保廣告受眾不會(huì)過(guò)于集中,提高廣告的效果。


個(gè)性化廣告體驗(yàn):我們系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)組合您的廣告創(chuàng)意素材,并在各種可用廣告位上展示,包括效果最佳的廣告位。這有助于減少觀眾對(duì)廣告的疲勞感,使廣告在長(zhǎng)期內(nèi)保持高水平的表現(xiàn)。


廣告設(shè)置簡(jiǎn)化,提高效率:我們通過(guò)減少?gòu)V告創(chuàng)建時(shí)的繁瑣設(shè)置,實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建的自動(dòng)化,從而提高廣告在競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這意味著廣告可以更快地創(chuàng)建,需要更少的維護(hù)工作,并能夠更好地針對(duì)可預(yù)測(cè)的效果進(jìn)行優(yōu)化。


精細(xì)分析和報(bào)告:我們提供了針對(duì)新客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)的詳細(xì)分析和報(bào)告,以便您更好地了解廣告的效果,并根據(jù)不同客戶(hù)群體的需求進(jìn)行調(diào)整。這有助于確保廣告投放更加精準(zhǔn)和有效。


具體而言,進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告有什么功能,可以為咱們廣告主提效呢?


創(chuàng)意差異化:這個(gè)廣告系統(tǒng)能夠創(chuàng)建多種不同的廣告創(chuàng)意,確保每個(gè)廣告看起來(lái)都有獨(dú)特之處,吸引更多的注意力。


多達(dá) 150 個(gè)創(chuàng)意組合:這意味著廣告系統(tǒng)可以組合并生成高達(dá)150種不同的廣告變體,以適應(yīng)不同的受眾和情境。


推薦創(chuàng)意:廣告系統(tǒng)可以識(shí)別過(guò)去表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意,并將它們導(dǎo)入到當(dāng)前廣告系列中,以提高廣告效果。


自動(dòng)展示創(chuàng)意:通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng),廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇表現(xiàn)最出色的廣告創(chuàng)意和受眾組合,以確保廣告始終以最佳方式展示。


現(xiàn)有客戶(hù)預(yù)算上限:您可以設(shè)定廣告預(yù)算的一部分專(zhuān)門(mén)用于現(xiàn)有客戶(hù),以確保他們繼續(xù)受到關(guān)注和服務(wù)。



廣告報(bào)告:新的報(bào)告功能能夠根據(jù)潛在客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)進(jìn)行詳細(xì)分析,讓您更好地了解廣告的效果,以便做出進(jìn)一步的優(yōu)化和調(diào)整。



總之,這個(gè)智能購(gòu)物廣告系統(tǒng)提供了多樣化的廣告創(chuàng)意、自動(dòng)化的廣告展示和詳細(xì)的客戶(hù)分析,以幫助企業(yè)更好地推廣產(chǎn)品和服務(wù),提高廣告效果。


進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告,有哪些功能是支持的,哪些是不支持的呢?




關(guān)鍵中的關(guān)鍵,如何去創(chuàng)建,我給大家列出一個(gè)流程:

①在廣告管理工具中點(diǎn)擊“+創(chuàng)建廣告系列”->在選擇廣告目標(biāo)下,選擇“銷(xiāo)量”->點(diǎn)擊“繼續(xù)”

②在選擇廣告系列設(shè)置下,選擇“高效速成型智能購(gòu)物廣告”->點(diǎn)擊“繼續(xù)”
注意:僅當(dāng)您的賬戶(hù)符合上文對(duì)廣告主的要求,從而獲得高效速成型智能購(gòu)物廣告的使用權(quán)限時(shí),這個(gè)選項(xiàng)才會(huì)顯示。

③(可選)檢查新的高效速成型智能購(gòu)物廣告的預(yù)設(shè)選項(xiàng)。
· 顯示廣告系列設(shè)置。高效速成型智能購(gòu)物廣告預(yù)設(shè)了最優(yōu)的自動(dòng)化設(shè)置,且這些設(shè)置無(wú)法更改。
· 更新名稱(chēng)和特殊廣告類(lèi)別。
注意:高效速成型智能購(gòu)物廣告僅直吹針對(duì)購(gòu)物進(jìn)行優(yōu)化。

④在“轉(zhuǎn)化”下,選擇轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。
注意:如果廣告主在系統(tǒng)中有符合條件的pixel像素代碼,高效速成型智能購(gòu)物廣告將默認(rèn)選擇“網(wǎng)站和應(yīng)用”,力爭(zhēng)獲得更佳成效。或者您也可以手動(dòng)選擇->“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”并添加pixel像素代碼。

⑤找到“受眾所在地區(qū)”,在下方選擇->國(guó)家/地區(qū)
注意:您僅可按國(guó)家/地區(qū)來(lái)設(shè)定受眾,并可選擇多個(gè)國(guó)家/地區(qū),使用國(guó)家/地區(qū)定位方案時(shí),Meta的系統(tǒng)可以發(fā)掘更多機(jī)會(huì),觸達(dá)有可能向您購(gòu)買(mǎi)商品的用戶(hù)。由于高效速成型智能購(gòu)物廣告需要最大的靈活度才能充分發(fā)揮作用,限制受眾定位(例如采用興趣、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定位等)會(huì)降低這類(lèi)廣告的成效。

⑥(可選)找到“報(bào)告”板塊,下方的受眾類(lèi)型細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)屬于賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置,可點(diǎn)擊“在賬戶(hù)設(shè)置中編輯”進(jìn)行修改。
注意:上傳客戶(hù)名單可獲得更加精細(xì)的廣告報(bào)告。但是,這一步不是發(fā)布廣告系列的必要步驟。

⑦在預(yù)算和排期板塊:
· 設(shè)定單日預(yù)算
· 添加廣告系列的開(kāi)始和結(jié)束日期
您可以選擇新老客戶(hù)之間的預(yù)算配比,方法是選擇“現(xiàn)有”客戶(hù)預(yù)算上限“旁邊”的復(fù)選框,然后設(shè)定您希望分配給現(xiàn)有客戶(hù)的最高預(yù)算配比。
注意:如果廣告主只想定位新客戶(hù),可以點(diǎn)擊“現(xiàn)有客戶(hù)預(yù)算上限”并將上限調(diào)整為0%。
想要提升留存率和展開(kāi)再營(yíng)銷(xiāo)的眾多廣告主都選擇了25%的預(yù)算上限。排期設(shè)置與手動(dòng)廣告系列是一樣的。

⑧導(dǎo)入或創(chuàng)建廣告
使用高效速成型智能購(gòu)物廣告時(shí),Meta會(huì)用盡以下手段,測(cè)試最多150種創(chuàng)意,并自動(dòng)投放表現(xiàn)出色的廣告:
· 使用“推薦廣告”對(duì)話(huà)框
· 從頭創(chuàng)建新廣告
· 把現(xiàn)有廣告復(fù)制到廣告系列中
注意:部分廣告主可能因?yàn)橥扑]引擎沒(méi)有返回結(jié)果,而看不到推薦廣告。這種情形下,廣告主可按照常規(guī)流程創(chuàng)建廣告。

而我們建議導(dǎo)入所有符合條件的現(xiàn)有廣告。請(qǐng)上傳盡量多的廣告和廣告格式(靜圖、視頻),以便我們的系統(tǒng)為您自動(dòng)測(cè)試廣告創(chuàng)意(多達(dá)150種創(chuàng)意),并投放表現(xiàn)最出色的廣告。您可以在廣告層級(jí)自定義設(shè)置每條廣告。點(diǎn)擊“導(dǎo)入”后,您可以前往廣告層級(jí),編輯每條廣告。

⑨優(yōu)化與投放
歸因條件會(huì)根據(jù)手動(dòng)廣告系列的數(shù)據(jù)自動(dòng)設(shè)置,且可以調(diào)整。
例如,您選擇“點(diǎn)擊后1天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)”設(shè)置時(shí),Meta的系統(tǒng)會(huì)從一天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化時(shí)間中汲取經(jīng)驗(yàn),將廣告展示給可能在一天內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶(hù)。

⑩檢查設(shè)置并發(fā)布
注意:廣告系列發(fā)布后,您可以按受眾類(lèi)型查看成效。
A.在廣告管理工具中,選擇“受眾類(lèi)型”細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。您還可以選擇“受眾類(lèi)型、國(guó)家/地區(qū)”組合細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。
B.此時(shí)會(huì)顯示多行受眾類(lèi)型數(shù)據(jù):
a,現(xiàn)有客戶(hù):現(xiàn)有受眾中包含的用戶(hù)
b,新客戶(hù):現(xiàn)有受眾中未包含的用戶(hù)
c,未分類(lèi):受眾類(lèi)型不明確的用戶(hù)

下一篇給大家分析下“ASC產(chǎn)品使用率”和“最佳實(shí)踐”!持續(xù)關(guān)注我哦~


The End




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