Facebook 知名度廣告系列詳細創建流程介紹

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在使用 Meta 廣告管理工具創建廣告之前，首先需考慮你的業務目標，即你希望通過廣告實現何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標現已更新，各個廣告目標已根據預期的業務成效進行了分組，引入了一組全新的 6 個簡化版廣告系列目標。創建新廣告時，你可從這 6 個新的廣告系列目標中選擇，分別是：知名度，流量，互動，潛在客戶，應用推廣，銷量。

其中，知名度目標可以幫助你最大限度觸達最可能記住你廣告的用戶，打造業務知名度，此目標宜用于品牌知名度或視頻觀看量（舊廣告目標：品牌知名度/覆蓋人數/視頻觀看量/店鋪客流量）。

要創建 Facebook 知名度廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

然后點擊 +創建，新建廣告系列，

選擇“知名度”廣告目標，Meta 廣告競拍系統將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標相關的操作的用戶，向最有可能記住廣告的用戶展示廣告，

點擊繼續開始廣告系列層級設置，

設置廣告系列名稱并選擇一個特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業，招聘，住房類或社會議題，選舉或政治類廣告），則必須在創建廣告時指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現合規性問題，

將購買類型（Buying Type）保留為“競拍”。創建廣告系列時，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費、定位目標受眾以及衡量成效。Meta 廣告購買類型有三種，分別是競拍，覆蓋和頻次，目標覆蓋率（TRP），其中，競拍購買適用于所有廣告主，覆蓋和頻次購買以及 TRP 購買僅適用于申請并獲得批準以及某些符合條件的廣告系列的廣告主。

接著，你可以選擇是否勾選創建 A/B 測試及勾選開始賦能型廣告預算優化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級別啟用 A/B 測試。A/B 測試使你能夠改變變量，例如你的廣告創意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進未來的廣告系列；

另外，只有帳戶設置妥當，賦能型廣告系列預算優化才能發揮最佳效果，因此在你開啟此功能時，務必要注意避免廣告組重疊；

確認好后點擊繼續，開始廣告組層級的設置，

首先設置廣告組名稱及選擇成效目標，知名度廣告有 3 個主要的廣告策略，分別是：

覆蓋人數：面向盡可能多的目標受眾展示你的知名度廣告，或觸達光顧你實體店的人群，
品牌知名度：面向潛在客戶推廣品牌或改變受眾對品牌的認知，利用此策略來增加品牌辨識度并觸達有可能對你業務感興趣的新用戶，
視頻觀看量：利用此策略講述品牌故事，以及面向可能對視頻廣告感興趣的客戶展現你的業務風采。

接著設置廣告競價，展開更多選項，可以根據具體適用情況（例如成效目標選擇的是最大限度地提升廣告覆蓋人數）設置頻次上限，頻次上限是指可以向用戶展示廣告的最高頻次（默認每 7 天展示 1 次），

另外，關于廣告組創建流程中的“計費方式”選項，據 Meta 介紹，通過你的付費選擇，Meta 可以了解你希望為哪個事件支出預算，例如，你可以選擇在每次用戶點擊廣告鏈接或觀看廣告視頻一定進度時付費。你的選擇取決于你選定的目標。

如果你只能根據展示次數（而無法按照其他操作量）付費，則原因可能有以下兩個：

你選擇的廣告目標只允許你按照展示次數付費。
如果你新建廣告帳戶，則必須在按照展示次數付費的情況下花費至少 $10 美元后，才能切換為按照其他操作量付費。Meta 這樣要求的原因是為了確保新廣告帳戶的真實性。

然后設置廣告預算和排期（選擇投放廣告的開始和結束日期），其中：

Meta 廣告預算有兩種設置，分別是單日預算與總預算，

單日預算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。例如，如果你設置 $10 的單日預算并投放 10 天，則系統最多會向你收取 $100 的廣告費用。但需注意的是，Meta 可能會在你設置的單日推廣預算的基礎上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機會。
總預算：指你在整個廣告組或廣告系列投放期間愿意花費的金額（直至廣告停止投放之時你會花費的最高金額）。例如，如果你將總預算設置為 $100，則最多會向你收取 $100 的費用。每日花費可能有所浮動，但總花費不會超過設置的總預算。

接著設置廣告受眾，你可以選擇創建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據自定義受眾創建類似受眾，覆蓋更多與優質客戶類似的新客戶。要創建新的受眾，你可以先按目標人群的位置，年齡，性別和語言編輯受眾，決定面向哪類人群展示廣告，

然后還可以選擇通過細分定位選擇受眾偏好來進一步細化受眾，將特定人口統計數據，興趣或行為納入受眾，Meta 建議廣告主僅在受眾規模至少達 200 萬用戶時添加興趣定位，否則不建議使用，

設置好后可以選擇保存受眾信息，在下次創建廣告時就可以選擇直接使用已保存受眾，

設置好廣告受眾后，接著設置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創建廣告系列時選擇的目標，以及廣告類型和設置。

總的來說，Meta 技術平臺上可用的廣告版位有：動態，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，Facebook 搜索結果，Messenger 贊助消息，Facebook 即閱文，Audience Network 應用和網站，Oculus 移動應用動態和搜索結果。但并非所有版位對于每個廣告目標都適用。

使用版位的方法有兩種：自動和手動。其中：

進階賦能型版位（舊稱：自動版位）是一種 Meta 廣告自動化工具，這個是系統默認推薦版位（會預先選中），可開展實時優化以確定在 Meta 旗下應用和服務中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認版位獲得最佳成效。廣告系統會先考慮在費用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預算，向更多用戶展示廣告。投放系統會根據有可能獲得最佳表現的版位自動分配廣告組的預算。進階賦能型版位的另一個優勢是，如果廣告主復制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復制的廣告。

（可選）選擇手動版位以排除特定版位。如果你選擇手動選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個版位有助增加看到廣告的用戶人數，還可改善廣告成效，增加版位并不會提高廣告費用。

打開隱藏選項，可以進一步根據實際情況來設置，

確認好后，點擊繼續開始廣告層級設置，在廣告創建流程中看到的選項取決于你在廣告系列和廣告組層級進行的選擇，Facebook 會運用這些設置來提升廣告系列的成效，