Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（1）

記得剛開始做優(yōu)化師的時(shí)候，我的Leader在讓人教會(huì)了我基礎(chǔ)操作之后，對(duì)我說(shuō)：“你要開始投放了，先想想你的賬戶結(jié)構(gòu)，然后就上廣告吧。”當(dāng)時(shí)的我聽到這個(gè)句話是有點(diǎn)蒙圈的，賬戶結(jié)構(gòu)是什么？難道不是上廣告就完事了嘛？

時(shí)至今日，再去想賬戶結(jié)構(gòu)上的事情，也更加深刻的理解到了賬戶結(jié)構(gòu)的重要性。

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投放過(guò)Facebook廣告的人都知道，這是最基本的Facebook廣告構(gòu)架圖。在Campaign層級(jí)主要是確定投放目標(biāo)，Ad Set層級(jí)能設(shè)置的東西比較多，出價(jià)，用戶定位，預(yù)算，優(yōu)化方式等都可以在這個(gè)層級(jí)進(jìn)行設(shè)置，Ad層級(jí)就是素材。

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這個(gè)構(gòu)架圖就已經(jīng)很清楚的告訴了我們，有哪些東西是需要我們?nèi)ピO(shè)置的，哪些方面是可以設(shè)置對(duì)比組的。比如在Ad Set層級(jí)，可以根據(jù)用戶定位不同設(shè)置對(duì)比組，也可以根據(jù)地理位置不同設(shè)置對(duì)比組，只要了解清楚每個(gè)層級(jí)可以變動(dòng)的因素有哪些，而那些可變動(dòng)的因素就是我們可以設(shè)置對(duì)比組的方式。再加上有些出價(jià)和興趣等方面的組合也有很多種，綜合下來(lái)，賬戶的對(duì)比實(shí)驗(yàn)如果都要設(shè)置的話，其實(shí)是設(shè)置不完的。

這時(shí)候就要根據(jù)KPI，去考慮一下最可能對(duì)KPI有正向效果的幾個(gè)影響因素，進(jìn)行針對(duì)性的反復(fù)測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，最后得到的可以反復(fù)驗(yàn)證效果的賬戶Campaign框架結(jié)構(gòu)，就是我們需要考慮的賬戶構(gòu)架。

初期上手的時(shí)候，一開始都是不停的去做廣告上新，更多的是素材層面的對(duì)比測(cè)試，留下好的素材，去掉或者優(yōu)化效果不好的素材。這時(shí)候的所有的賬戶結(jié)構(gòu)其實(shí)就是最基本的素材測(cè)試。而素材的不同，可以從Ad層級(jí)區(qū)分開，也可以用Ad Set層級(jí)區(qū)分開。如圖：

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這就是最簡(jiǎn)單的兩種以素材為變量進(jìn)行的廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置。為了方便迭代和后期優(yōu)化，很多有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師會(huì)選擇以Campaign A的形式來(lái)進(jìn)行初期的素材迭代。根據(jù)迭代結(jié)果再進(jìn)一步去做其他Campaign優(yōu)化。在這里不說(shuō)哪種結(jié)構(gòu)更優(yōu)，只是通過(guò)簡(jiǎn)單的例舉來(lái)說(shuō)明白同一測(cè)試目標(biāo)下廣告框架的不同形式。

以上只是單一的以素材為測(cè)試變量下的賬戶結(jié)構(gòu)選擇，現(xiàn)實(shí)情況下，我們其實(shí)除了素材的更迭之外，還有國(guó)家的不同，優(yōu)化方式的不同等需要我們?nèi)ミM(jìn)行迭代測(cè)試的地方，廣告框架的多樣性就越加明顯。根據(jù)產(chǎn)品和優(yōu)化指標(biāo)的實(shí)際情況去構(gòu)建合理的賬戶框架，是優(yōu)化師需要好好考慮的問(wèn)題。

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