關(guān)于VO和AEO等獲取付費(fèi)用戶的出價(jià)方式，之前也提過(guò)不少，有一定用戶規(guī)模的，結(jié)合老用戶召回，付費(fèi)用戶種子做類(lèi)似受眾等方式，都能更有效的獲取高回報(bào)。但有些產(chǎn)品規(guī)?；虍a(chǎn)品類(lèi)型有限，導(dǎo)致精準(zhǔn)定位之后，廣告反而跑不出去了。這時(shí)候可能是因?yàn)槎ㄎ缓蛢?yōu)化方式的精準(zhǔn)度過(guò)高導(dǎo)致Facebook系統(tǒng)不能進(jìn)行有效的用戶學(xué)習(xí)，需要我們對(duì)Campaign進(jìn)行調(diào)整，增加賬戶花費(fèi)，幫助系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)?？偨Y(jié)了一下增加花費(fèi)可以考慮的幾個(gè)方向：
素材永遠(yuǎn)是廣告的核心要素，在廣告跑不出去的時(shí)候，需要看下廣告素材是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。做付費(fèi)廣告的素材，最好是之前經(jīng)過(guò)測(cè)試的效果比較出眾的廣告創(chuàng)意類(lèi)型，避免初期是因?yàn)樗夭母?jìng)爭(zhēng)力不足導(dǎo)致廣告的覆蓋量級(jí)低。
除了素材之外，類(lèi)似受眾用戶群過(guò)小，也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)效果不佳，可以嘗試擴(kuò)大類(lèi)似受眾用戶，讓系統(tǒng)獲取到更多的用戶信息，在信息的獲取和匹配上更多更廣，加快用戶學(xué)習(xí)的效率。擴(kuò)大的方式也可以分為以下三種：
對(duì)于用戶量級(jí)足夠的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以擴(kuò)大種子用戶的數(shù)量，比如說(shuō)之前導(dǎo)入的用戶名單是2000個(gè)，可以繼續(xù)擴(kuò)大至5000個(gè)試試，甚至更多。盡可能多的擴(kuò)大原本的種子用戶，是最明顯的方式。
一些產(chǎn)品的付費(fèi)用戶可能較少，樣本過(guò)少，不太利于系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，這時(shí)候可以考慮加入一些非付費(fèi)用戶進(jìn)去，增加數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的樣本體量。尤其是VO優(yōu)化的時(shí)候，更多的是需要累積付費(fèi)區(qū)間種類(lèi)的，非付費(fèi)用戶的增加也會(huì)幫助擴(kuò)大付費(fèi)區(qū)間的數(shù)量，對(duì)于數(shù)據(jù)積累有一定的幫助。如果核心用戶數(shù)量過(guò)少的話，加入其他用戶數(shù)據(jù)一起進(jìn)行學(xué)習(xí)，也是一個(gè)比較可行的測(cè)試方法。
在確定了種子用戶后，有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師會(huì)根據(jù)不同的類(lèi)似受眾范圍建立用戶群并進(jìn)行測(cè)試。一般來(lái)說(shuō)1-3是非常匹配的用戶，4-6是一般匹配用戶，6以上的屬于模糊匹配用戶。如果想要擴(kuò)大類(lèi)似受眾的用戶群，直接把匹配的精準(zhǔn)度放低，也可以讓Facebook初期覆蓋到更多用戶。
盡管在很多優(yōu)化方式中，F(xiàn)B官方都鼓勵(lì)自動(dòng)出價(jià)，但因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品的情況不同，如果經(jīng)過(guò)調(diào)整還是無(wú)法跑出數(shù)據(jù)的話，可以考慮高出價(jià)試試，設(shè)置不同的價(jià)格檔位進(jìn)行測(cè)試。確實(shí)也遇到過(guò)一些Campaign自動(dòng)出價(jià)的時(shí)候沒(méi)有什么量級(jí)，在修改成手動(dòng)出價(jià)進(jìn)行檔位測(cè)試，測(cè)試出高出價(jià)的Campaign反而比自動(dòng)出價(jià)獲得的效果更高的情況出現(xiàn)。
除了出價(jià)的修改，優(yōu)化方式也可以適當(dāng)放寬，VO需要累積一定的數(shù)據(jù)才會(huì)自動(dòng)開(kāi)通，AEO的條件更加寬松，對(duì)數(shù)據(jù)的要求也低一點(diǎn)，而普通的CPI安裝廣告一開(kāi)始就可以進(jìn)行投放。所以在進(jìn)行了精準(zhǔn)定位后，數(shù)據(jù)效果不理想，也可以考慮把AEO或者VO的出價(jià)方式調(diào)整一下，換一個(gè)更容易獲得初期量級(jí)的事件進(jìn)行嘗試，在獲取一定的量級(jí)，賬戶整體數(shù)據(jù)有一定的累積之后再進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)的產(chǎn)品，獲取高價(jià)值付費(fèi)用戶一直是優(yōu)化師需要深挖的方向。除了利用廣告平臺(tái)的各種產(chǎn)品和設(shè)置促進(jìn)廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，更要考慮產(chǎn)品體量和產(chǎn)品的使用條件，盡量讓Campaign的設(shè)置更加靠近平臺(tái)學(xué)習(xí)的方向。跑不出去的廣告可以適當(dāng)考慮進(jìn)行以上的調(diào)整，讓用戶和平臺(tái)匹配的精準(zhǔn)度稍微放低一點(diǎn)，幫助系統(tǒng)進(jìn)行初期數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。當(dāng)然，對(duì)于一些Campaign展示為0，這種完全沒(méi)有展示的情況，就需要聯(lián)系A(chǔ)M進(jìn)行處理，查找具體原因了。?點(diǎn)擊在看給個(gè)好評(píng)??
