Facebook廣告中的Pacing算法及優化運用,在這里和大家簡單聊下這個話題。

Pacing算法影響的是廣告傳遞的部分，VCG算法則是影響廣告auction的部分。Pacing算法的主要作用是結合當前廣告的預算及出價，為廣告找到最佳的預算使用速率同時兼顧廣告目標的完成。

下面通過兩張圖來說明Pacing如何工作，

a.沒有Pacing的情況：

b.加入Pacing的情況：

對比兩張圖的情況可以發現：

在沒有Pacing的圖1中，預算在高出價下較快的被用完，而沒有抓住剩余時間中的潛在轉化；

而在加入了Pacing的圖2中，預算較為均勻的分配到時間段上，以較低的出價獲得了較多的潛在轉化；

所以，Pacing算法會幫助廣告更好地利用預算來盡可能多地完成目標轉化。

在日常的廣告調整中，經常會做調整廣告預算這一操作，而每一次調整預算都會導致Pacing重新計算。接下來我們來看一下廣告預算調整與Pacing之間的關系。仍然通過幾張圖來說明，

a.未調整預算的情況：

這種情況下預算在一天中被平滑的使用完畢。

b.增加預算的情況：

之前提到過Pacing算法影響的是廣告傳遞的部分，增加預算后，Pacing會結合增加后的預算重新計算，將廣告的傳遞加速，也就是廣告預算的使用速率會提升。

這里有一個潛在的風險。如果是在一天當中較為靠后的時間段內增加廣告預算，那么在這一天剩余不多的時間里廣告預算的使用速率會提升，花費也會增加；而取得的轉化效果未必理想，這會導致當天整體的效果下滑。

c.降低預算的情況：

同樣的道理，降低預算后Pacing會將預算使用速率調低。

需要注意的問題是如果在一天中較早的時間中降低預算，會導致接下來的這一天（day1）中獲得的轉化數量小于降低預算前的情況，這一天（day1）整體的轉化效果會下降。同時由于這一天（day1）中積累的轉化數據下降，還有可能會影響到接下來一天（day2）的廣告效果。

小結及優化運用：

Pacing會結合當前廣告的預算及出價，為廣告找到最佳的預算使用速率同時兼顧廣告目標的完成（點擊、轉化、應用安裝等）；

不建議過于頻繁的調整Facebook廣告的預算（每天不超過3次）；

增加或降低預算時，選擇較為合適的時間段（增加預算可選擇較早的時間段，降低預算則選擇較晚的時間段）；

增加預算時，建議逐步增加到期望值，而不是短時間大幅度增加預算；

如果廣告出現under傳遞的問題，建議檢查預算是否過少、出價是否過低、受眾規模是否過小的問題（PE中的accelerated傳遞也有幫助）；

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