在正文開始之前，如果還有對Facebook廣告設置和Facebook主頁創建有疑惑的可以看下：手把手教你如何快速上手Facebook廣告?和?史上最全的Facebook主頁詳解，建議收藏??這兩篇文章。今天跟大家分享的是對Facebook受眾的詳細解析。

Facebook廣告受眾按類型劃分包含：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

核心受眾：是營銷者根據人口統計數據、地區、興趣、年齡性別和關系網絡等制定的受眾。

比如，你做的產品是耳機，你可選的受眾有：耳機、音樂、唱歌、運動等，這些每一個都是一個受眾族群，找到的每一個受眾族群或許都不一樣。有很多人一開始對受眾選擇時，會把相關類型的興趣都設定進去，他們可能認為在這么多條件下，總能找到需要的受眾，認為興趣受眾越多越符合他們目標受眾的心理需求。但是這樣往往容易造成無法判斷用戶具體來源，不清楚是哪個興趣的轉化效果更好，所以這里給個小建議，在剛開始測試時，盡量用簡單的受眾，越簡單越好，可以設定一個大方向，后期根據效果細分興趣受眾。

自定義受眾：定位或排除你已知的用戶、通過Facebook Pixel追蹤到的用戶以及用過App的人群或者老用戶列表，每個廣告帳戶最多可創建 500 個自定義受眾。主要包含以下幾種：

• 客戶名單自定義受眾:可以用大家的客戶關系管理網絡CRM系統、銷售終端POS系統、客戶郵件列表等數據。

• 網站自定義受眾:訪問過你的網站、采取過特定活動等數據（一定要安裝像素）。

• 移動自定義受眾:用戶與應用的互動數據。

• 線下事件自定義受眾:通過線下事件采集的數據。

• 互動自定義受眾:在Facebook page 或者Instagram 上與你互動的用戶。

自定義受眾創建小建議：

1. 按照業務目標選擇數據源

自定義受眾可以實現獲取客戶、維系客戶、激活現有客戶提示參與度等，若要實現最好成效，一定要選對數據源。

2. 利用優質數據創建自定義受眾選取優質的數據（信息完整真實、最新數據、第三方合作伙伴數據等）

3. 跨設備定位受眾

客戶可能使用的是Android設備、iOS設備、可能在Facebook、Instagram、Audience Network上，使用全版位。

類似受眾：利用已生成的自定義受眾，創建與現有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質可能體現在：地區、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關注你業務的用戶。

自定義受眾和類似受眾的創建方法可以參考我之前寫的兩篇文章：

Facebook，如何創建自定義受眾和類似受眾？和?如何Facebook自定義受眾和類似受眾（2）？

受眾分析有多種方式，以下列出幾種較為常見的用戶分析方法：

1.賬戶概覽：在這可以簡單分析出該賬戶的年齡性別轉化效果、每個時段的情況、國家覆蓋情況等。

如下：

2.Facebook Audience Insights：這個工具特別強大，地址：https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

輸入網址會看到如下界面：

如果你的主頁較為成熟且與眾多用戶有聯系的話，可以選擇第二種；若不是，又或者說你想更全面地查看用戶數據已方便建立更多聯系的話，可以選擇第一種。

如何分析？選擇好大范圍后我們可以看到左側一欄的選項，在這一欄中可以勾選或者填選，舉個例子，“位置”可以細化到國家、地區甚至城市，如下：

右側一欄：這一欄提供給你的將是你所選地域的 Facebook 用戶的精準數據，例如下圖為：美國 Facebook 用戶的人口統計數據（年齡，性別，生活方式，感情狀況，教育程度和職業）、主頁贊、地區、活動中任何類目的詳細數據。

有了以上 Facebook 給大家提供的數據，就可以方便大家在選擇受眾的同時可以參考更為準確的受眾信息，以便做出更有利的受眾定位。

最后一個功能就是要保存用戶，上面所有的都是audience insight的具體設置，都是為了得到精確的用戶（這樣去設置用戶，會比普通的后臺設置更精準），因此就需要保存下來。

保存很簡單，點擊右欄“保存”即可，如下：

接著，如果你想馬上創建廣告的話，可以點擊上圖右側的綠底白字“創建廣告”，然后再選擇保存了的受眾；

或者你可以打開廣告管理工具（ads manager），然后選擇保存了的受眾就可以直接用了，如下：

這些受眾的數據可參考價值非常高，數據來源主要源于：

• Facebook官方的大數據：如用戶填寫的資料，這包括該用戶對哪些頁面（話題）進行點贊，用戶的工作經歷，教育水平，甚至和好友的聊天記錄；

• 借用第三方數據：包括上面所說的數據來源于第三方平臺包括 ：

Datalogix?(http://www.datalogix.com/)?

Epsilon?(http://www.epsilon.com/)?

Acxiom?(http://www.acxiom.com/)

Personicx?(http://www.personicx.com/)

3.谷歌分析：借助第三方分析工具進行受眾分析，如谷歌分析，如何使用谷歌分析，到今后會專門出一篇文章，這里不詳細聊。

對于受眾分析，先聊到這，更多干貨分享盡在后期，關注微信公眾號，更多驚喜等著你哦！

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