全民健身的理念被海外國(guó)家推崇備至，發(fā)展至今已經(jīng)成為一種潮流與健康的生活方式。隨著戶外健康生活方式理念的流行，加上全球疫情背景下人們線上消費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，全球電商市場(chǎng)釋放出了大量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)用品需求。
飛書深諾旗下出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)品牌BeyondClick飛書點(diǎn)躍重磅推出《2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。本次報(bào)告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，聚焦全球重點(diǎn)地區(qū)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，解析不同國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)品類，并深入不同國(guó)家消費(fèi)者的使用場(chǎng)景及消費(fèi)偏好，希望為賣家的夏日營(yíng)銷提供品類布局新思路，打開全球商機(jī)。本文摘錄了報(bào)告精華內(nèi)容包括全球戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)分析及重點(diǎn)市場(chǎng)美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)訣竅。歡迎點(diǎn)擊閱讀原文下載完整報(bào)告，了解更多精彩內(nèi)容。
全球戶外用品需求迎來新一輪爆發(fā)
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)源于戶外運(yùn)動(dòng)在海外國(guó)家的高滲透率。海外消費(fèi)者，尤其是歐美國(guó)家，有著悠久的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展史，其優(yōu)渥的自然條件、政策支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等為戶外運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供生長(zhǎng)土壤。伴隨著運(yùn)動(dòng)形式創(chuàng)新、電商發(fā)展等因素，全球范圍內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)者已在2022年突破10億人，且滲透率有望在2025年達(dá)到近20%。
Source：Statista
戶外運(yùn)動(dòng)參與率的提升推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在23年突破3000億美元。
營(yíng)銷旺季備貨：預(yù)留1-2個(gè)月的備貨期
由于部分戶外運(yùn)動(dòng)具有季節(jié)性，賣家應(yīng)根據(jù)不同季節(jié)結(jié)合重要促銷節(jié)點(diǎn)提前備貨布局。
比如對(duì)于戶外鞋履及耐用品，其應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)趨于日常化，可作為常青且百搭品類。而像徒步、垂釣、騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)，其運(yùn)動(dòng)旺季通常集中在氣候宜人、風(fēng)景秀麗的春秋季和夏季；消費(fèi)者通常會(huì)提前購(gòu)置設(shè)備為春游/暑期的家庭出游做準(zhǔn)備。而對(duì)于冬季流行的水上運(yùn)動(dòng)、滑雪等，賣家則可抓住年末的感恩節(jié)和黑屋等大促，以強(qiáng)勁折扣吸引流量。
Source：敦煌網(wǎng)，Amazon
把握重點(diǎn)地區(qū)美國(guó)戶外品類的2大訣竅
發(fā)達(dá)、支出門檻較低的國(guó)家公園體系，以及長(zhǎng)達(dá)8萬多英里的國(guó)家步道等設(shè)施是美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要條件和基礎(chǔ)。面對(duì)發(fā)展成熟的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，賣家又該如何布局從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中脫穎而出呢？
Step1：洞悉人群
戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營(yíng)是最受美國(guó)民眾喜愛的五大戶外運(yùn)動(dòng)。其中，戶外跑由于門檻低、不受設(shè)備和場(chǎng)地限制，參與人數(shù)最多且整體年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，18-39歲的中青年占比約為六成；徒步則需要基礎(chǔ)裝備，中高年齡女性占據(jù)較大比例；而釣魚和騎行兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)專業(yè)設(shè)備要求較高，參與的人群以中高收入的男性為主；對(duì)于露營(yíng)而言，由于具備較重的社交屬性，主要參與者通常是已婚育孩的家庭，年齡段集中于30-50歲。
Step2：錨定品類
戶外跑：由于跑步運(yùn)動(dòng)輕裝備和低門檻的屬性，消費(fèi)者對(duì)于鞋服的需求最大。其中，對(duì)于女裝而言，在滿足功能性的基礎(chǔ)上，更注重與時(shí)尚融合，尤其是借助彈力、緊身等元素幫助女士凸顯身材的產(chǎn)品最暢銷，如高腰彈力legging、時(shí)尚裙褲等；對(duì)于男裝而言，能夠滿足男性消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用性和功能性訴求的產(chǎn)品是爆款，如速干衣、透氣抽繩褲等。此外，隨著慢跑人士對(duì)于自身運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和安全關(guān)注度的不斷提升，能夠檢測(cè)運(yùn)動(dòng)情況與身體指標(biāo)的穿戴類產(chǎn)品也是機(jī)會(huì)品類。
徒步：為適應(yīng)不同天氣與徒步路線，徒步品類精細(xì)且具有強(qiáng)專業(yè)性；除了傳統(tǒng)男裝和女裝外，專為徒步設(shè)計(jì)的登山鞋、登山杖等也是機(jī)會(huì)品類。
戶外運(yùn)動(dòng)由于其覆蓋較多的細(xì)分場(chǎng)景仍具有較大的市場(chǎng)潛力，但隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度的不斷提升，跨境賣家們不僅需要滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)需求，還需要持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，輸出更豐富的產(chǎn)品品類，用品質(zhì)打造產(chǎn)品可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告也會(huì)深入50款熱門戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文下載完整報(bào)告。
《2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告亮點(diǎn)：
2大戶外運(yùn)動(dòng)成熟市場(chǎng)解析
最佳戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)間表與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)建議
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6+戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與人群畫像洞察
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重磅首發(fā) | 《2023年綠色出行出海趨勢(shì)報(bào)告》解讀（下）
重磅發(fā)布《2023年消費(fèi)電子出海白皮書》：3大獨(dú)家營(yíng)銷秘籍助力品牌致勝海外！
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