全球小家電市場規模突破千億美元，歐美巨大的市場空間更是使得眾多國貨小家電企業趨之若鶩。同時，出海的小家電品牌面臨著品牌分散度高，行業賽道升溫競爭加劇等挑戰。從“中國制造”向“中國智造”轉變，成為小家電品牌出海的必選項。
隨著跨境電商行業生態的成熟，DTC模式出海的優勢顯現。因此，飛書深諾專業創意團隊CreativeWoo將以出海熱門品類小家電為切入，通過2篇連載詳細講解DTC模式下品牌的社媒創意內容運營，希望幫助品牌方通過創意激發營銷觸點。歡迎點擊此處查看上篇，本期我們將走進場景化營銷和達人種草。歡迎訂閱上方合集#家電#了解更多干貨內容。
場景化：延申四大場景營銷，講好品牌故事
小家電產品通常具有較為特定的使用場景和功能，因此通過場景營銷來展示產品不僅能讓用戶更易理解和感受使用方式和效果，還能夠創造情境感，提高用戶對產品的認知度和參與度，讓用戶加深代入引發購買欲望，進而增強品牌形象促進銷售。
?場景1：生活場景
將廣告的場景設置在家庭中，如廚房、客廳、臥室等，展示家電產品在日常生活中的使用場景，如吸塵器產品的創意廣告中可以結合養寵家庭的打掃寵物毛發需求場景等。
?場景2：新科技場景
展示最新的科技應用和特性，讓用戶感受到產品的先進性和智能化，更容易被廣告吸引產生購買。如深色調的科技感背景或產品透視等。
?場景3：環保場景
展示家電產品在環保和能源節約方面的特點和作用，讓用戶意識到購買這些產品對環保的重要作用，同時也傳遞出品牌的價值和文化，有利于品牌形象的樹立。
突出環保特點：素材中可以強調產品的環保特點，如使用環保材料、節能、減少污染等，讓消費者了解到產品不僅對環境友好，同時也具有優異的性能和耐用度。
?場景4：社交場景
展示家庭、朋友之間互動的場景，強化產品的人情味，讓用戶更有代入感。社交場景的設計也能讓具有科技感的家電品牌廣告更生動、有趣、吸引人，從而提升廣告的轉化率和品牌效應。
專業化：達人種草帶貨，高效獲得喜愛與信任
隨著社交媒體對消費者購買行為的影響和滲透越來越深入，達人測評種草也成為很多小家電品牌創意廣告的選擇之一，尤其是對于一些小眾和新興的品牌來說，可以快速建立品牌認知度和曝光度的同時，還能夠提升產品的專業形象，相較于傳統的廣告宣發方式還能夠節省營銷成本。
?開箱測評，功能展示
達人可以在視頻中展示家電產品的包裝和外觀，并進行初步的功能測試和使用體驗分享，包括操作步驟和效果演示等。
?實際使用，對比評測
達人可以將同類型的不同品牌或型號的家電產品進行對比評測，展示自己實際使用產品的場景和效果，分享各自的優缺點和使用體驗。
?技巧玩法，不同體驗
在視頻中分享使用產品的小技巧和注意事項，提高用戶的使用效果和體驗；或分享有趣的玩法和創意應用，提供不同的使用體驗和靈感。
?用戶互動，心得評價
品牌可以通過與科技類、家庭類達人合作，制作測評類視頻，收集不同不用用戶的體驗和反饋，分享測評結果和心得，以真實的用戶反饋來展示產品的性能和價格優勢。
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