回顧本次9月8日【小家電出海市場洞察】直播內容，YinoLink易諾微軟廣告官方代理商的角度，詳細為大家介紹了全球小家電行業概覽、歐美市場趨勢洞察、東南亞市場趨勢洞察及微軟廣告投放實操。 本期內容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第五期，也是本次系列直播的最后一期。本次系列直播共五期內容，涵蓋了美國服裝行業市場現狀及未來趨勢、特殊行業的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場現狀、微軟廣告賬戶優化排查思路以及小家電出海行業趨勢，主要是為了讓各位廣告主對于目前海外各行業趨勢有一定的了解，以便在投放對應品類的廣告時更加得心應手。 如果想要了解前幾期的內容，可以點擊下方圖片，進行報名觀看回放哦。 NO 1 小家電是指體積小，功率小的家電，基于使用場景進一步細分的話，可以分為生活清潔類、廚房類和個人護理類這三大類。生活清潔類一般包括空氣類（如凈化器等）、地面類（如吸塵器等）；廚房類一般包括食物處理機、榨汁機、攪拌機、咖啡機、空氣炸鍋等；個人護理類一般包括電動牙刷、美發器、剃須刀、潔面儀、熨斗等。
過去五年，全球小家電市場規模復合增長率達5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過半，市場潛力巨大。縱觀全球，歐美地區是海外最大的小家電市場，其中，北美市場趨于成熟，歐洲市場高速成長，亞洲尤其是東南亞具有較高市場吸引力和發展潛力。從2022年全球小家電熱門賽道占比上來看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區差異布局不同細分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機會品類，亦可重點布局。 過去五年，全球小家電市場規模復合增長率達5%，高于大家電，且目前小家電滲透率尚未過半，市場潛力巨大。縱觀全球，歐美地區是海外最大的小家電市場，其中，北美市場趨于成熟，歐洲市場高速成長，亞洲尤其是東南亞具有較高市場吸引力和發展潛力。從2022年全球小家電熱門賽道占比上來看，能夠解放雙手的家清小家電需求旺盛，可基于地區差異布局不同細分賽道，空氣炸鍋等健康廚電為機會品類，亦可重點布局。 NO 2 目前英美電商化領先于全球，趨勢發展成熟，而歐美市場是小家電出海必爭之地，其中北美規模領先且增速高于西歐。在2022年整個北美的競爭格局中，家清類占比最多，為41%，其次就是廚房類，占比38%。若中國品牌想進軍北美，可選擇廚房領域并保持家清賽道優勢領先。西歐格局較北美相對分散，中國品牌可探索廚電市場機遇并擴大家清產品優勢。 NO 3 美國市場具體分析 美國消費者近些年生活方式在不斷發生著變化，無論是從家庭與住房概況、烹飪與飲食習慣，還是Z世代觸媒與品牌偏好，都與過去大不相同。 1、家庭結構：美國家庭從以4人為主轉變為以2人年輕家庭為主，獨居比例提升最快，呈現小型化趨勢。 2、住房類型：別墅仍為主流，但“悅己理念”和Z世代追求獨立的特性推動更多年輕人搬進裝修精致、設施全、地理位置優越的公寓居住。 3、烹飪習慣：美國人有居家烹飪的習慣，且居家烹飪的人群比例高于全球（75%）。平時他們主要依賴烤箱、燉鍋等廚具進行日常烹飪。 4、飲食習慣：疫情期間，超80%的美國人在不斷提升對飲食健康的重視。 5、觸媒偏好：Z世代依賴手機與社媒，社媒中更喜歡Snapchat和Ins 6、品牌偏好：追求崇尚真實的品牌 從美國消費者近些年來的變化可以看出，他們是務實、喜歡網上沖浪的年輕人，要悅己也要品質。 在2022年美國小家電細分品類規模及同比增速中的數據來看，美國家清電器消費意愿主要集中在強需求支撐上，比如像是吸塵器和掃地機器人，美國吸塵器市場教育早、滲透率高，且剛性需求大，而大戶型、養寵物、地毯等原因導致人工清潔繁重，無形中激發了對替代勞動的掃地機器人的需求。美國廚房賽道中空氣炸鍋的熱度持續上漲并在疫情期間爆發，漲幅顯著高于傳統廚房家電，是用戶最想購買的廚電產品。因為出行和旅游場景的增加，美國個護賽道中對便攜手持掛燙機的需求恢復，其中低價的傳統熨斗最受歡迎，高端掛燙機需求存在，售價在201-250美元的掛燙機需求主要來源于功能升級的立式掛燙機。 NO 4 東南亞市場趨勢洞察 目前和全球相比，東南亞各國小家電線上渠道滲透率仍處于較低水平，馬來西亞、越南、新加坡電商化率相對更高，且均有巨大的拓展空間。但東南亞的小家電市場增速超全球，其中泰國小家電體量最大，越南成長最快。 NO 5 新加坡市場具體分析 新加坡消費者近些年生活方式在不斷發生著變化，無論是從烹飪與飲食習慣、住房與生活習慣，還是衛生與環保習慣，都與過去大不相同。 1、烹飪習慣：由于無煙政策嚴格和廚房空間狹小，新加坡人在家烹飪比例低于全球（75%）。在不同年齡段中，嬰兒潮、千禧在家烹飪比例高，是廚房家電的主要使用者。 2、飲食習慣：新加坡人習慣在外就餐，偏好油炸速食，這也導致當地人高血脂發病率激增，因此新加坡人在逐漸朝著更健康的飲食與烹飪方式轉變。 3、住房習慣：新加坡人均住房面積小，房屋緊湊，存在對可節省空間的多功能產品潛在需求。 4、生活方式：新加坡人生活忙碌，追求最省時且最高效的生活方式，偏好省時、省力且高效的家電產品 5、衛生習慣：新加坡人重視空氣質量與地面清潔，以“愛干凈”聞名。新加坡人在家喜歡“光腳走路”，因此格外關注地面衛生，也會定期除味除菌。 6、環保習慣：新加坡重視可持續發展，在選購家電時會優先選擇帶有新加坡能源局“能效認證”的產品。 從新加坡消費者近些年來的變化可以看出，他們追求高效率且崇尚環保和科技，健康與衛生意識貫穿生活。從2022年熱門賽道占比情況來看，地板清潔產品規模占家清半壁江山，廚房類整體增速平緩，造型類個護電器規模大。而在新加坡相對較受消費者歡迎的產品分別是吸塵器、咖啡機和直/卷發棒，從這些產品中能夠看出來新加坡小家電的主流趨勢是高顏值化、操作人性化和功能集成化的產品。 以上是本次【小家電市場出海洞察】的直播干貨，除上述內容以外，本次直播中以搜索廣告為例，詳細講述了微軟廣告投放的具體步驟，如想了解具體內容，記得點擊下方【閱讀原文】，查看直播回放哦！！ 同時如果有對各大渠道的海外最新政策趨勢感興趣，或想了解海外營銷旺季增長秘籍的廣告主們，記得報名預約9月14日-9月15日YinoLink易諾舉辦的全媒體旺季領跑計劃，感興趣的記得點擊下方圖片進行報名。如果還有什么問題，可以在公眾號后臺私信或評論哦~ The End
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