近年來，“它經濟”在全球興起，寵物用品出海正成為國內寵物商家、品牌的新選擇。
在全球速賣通去年8月底公布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”中，來自中國的創意寵物用品獲得海外消費者的追捧。數據顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，智能寵物用品同比增長了8倍。將視角聚集到英國，“它經濟”同樣在英國盛行，由中國商家帶起的的創意養寵之風在全球受歡迎之際，國產寵物商家、品牌能打通英國寵物用品市場嗎？
據英國國家統計局數據顯示，自2015年以來，英國寵物擁有量一直在增加，人們每年在他們寵物上的花費超過79億英鎊（約96億美元），比2000年初增長了150%以上。由于需求的增加，英國“它經濟”在發展中逐步細化，不僅有傳統的寵物食品市場，還衍生出寵物美容、寵物保險等細分行業。牽引器、寵物窩墊、寵物玩具、食用器皿等專門針對寵物所研發、生產、使用的寵物用品，同樣是寵物經濟的細分市場，近些年呈增長態勢。據IBISWorld數據顯示，預計2023年英國在線寵物食品和寵物用品零售市場規模同比增長2.9%；2018-2023年英國在線寵物食品和寵物用品零售年化市場規模增長7.5%。由于養寵時間長、經濟發達、消費力高，英國成為歐洲地區最大的寵物用品市場之一，且傳統的寵物用品行業其實已經隨寵物用品市場的發展到達成熟期。一般來說，達到成熟期的行業新入局者很難進入，但近年來寵物用品行業興起的產品創新之風，將創意及前沿科技與產品相結合，尋找到此前被忽視的市場，為寵物用品行業帶來新增量。據咨詢機構SkyQuest最新數據顯示，2021年全球寵物科技市場價值52億美元，預計2028年將達到175.7億美元，復合年增長率為19%，歐洲消費者對智能寵物產品的接受度也極強，超過67%的歐洲消費者為他們的寵物購買了智能設備。其中，歐美從業者以帶有芯片的追蹤項圈產品為強項，蘋果就曾發布一款追蹤定位器AirTag，被廣泛用在寵物的項圈上。在全球寵物用品行業的發展過程中，中國寵物用品廠商原先大多處于供應鏈微笑曲線底端，從事代加工、生產制造等低附加值工作。如今，隨著品牌出海呼聲越來越高，國內寵物用品行業從業者乘上智能寵物用品之風，加速品牌出海。例如以“Pet Supplies”為關鍵詞在亞馬遜英國站搜索相關產品，搜索結果第一排的兩款自動喂食器分屬品牌HoneyGuaridan、Hipidog，均來自中國。有媒體不完全統計，近三年來，僅寵物智能喂食器品類在海外上線的產品中，有大部分是國產品牌，包括CATLINK、小米、鳥語花香、萌控等，占據海外寵物智能用品的大部分市場份額。另外，狗咬膠、寵物玩具、寵物服裝、狗帶、牽引繩等將品類寵物用品，也憑借好設計、新創意遠銷英國、美國、澳大利亞等多個國家。例如去年包括英國在內的多個國家遭遇極端炎熱，狗泳池等寵物降暑產品熱銷。英國傳統寵物用品市場雖然進入成熟期，但中國賣家正憑借智能與創意滿足市場新需求，獲得消費者的喜愛。
中國跨境賣家在英國寵物用品市場憑借創意及智能養寵找到增量市場。不過，寵物用品出海這件事并不簡單，跨境賣家們具體何處有機會，何處有風險，我們不妨從兩方面來分析一下：外部宏觀市場環境方面，我們可以通過PEST模型來剖解。從政策因素（Political）來看，英國寵物用品的市場目前尚沒有針對寵物產品的強制性法規，不包括食品、藥品等相關產品。但這并不意味著寵物用品并不接受監管，它們可能受到一般消費品法規的約束，例如智能喂食器就必須遵從英國家用電器相關法令，寵物護理用品需要遵從CLP化學品分類、標簽。從經濟因素（Economic）來看，英國本身是發達國家，消費能力本身就很高，適合寵物用品跨境賣家進入。同時，在近些年通貨膨脹的影響下，英國寵物用品消費者價格指數權重正在上升。這對于跨境賣家而言，是機會所在。一方面，英國寵物用品通貨膨脹加重，中國跨境賣家可以憑借供應鏈優勢取得價格優勢；另一方面，在通貨膨脹的背景下，中國賣家可以適當提價，在高質量品牌出海道路上再進一步。從社會因素（Social）來看，近幾年的疫情改變了英國民眾的出行方式，長時間的居家生活催生出各種新的需求，對寵物伴侶的需求就很高。據英國廣播公司數據顯示，在大流行期間超320萬人購買新寵物，74%的主人表示寵物幫助他們改善了心理健康。對寵物的喜愛使得英國人愿意為寵物過得更好而消費。據Groom Arts數據顯示，英國人每年在狗身上花費超過100億英鎊，在貓身上花費80億英鎊。據Geo Marts數據顯示，在英國，五分之一的人每月至少花費20英鎊為寵物購買衣服，約60%的狗每4-6周需要進行某種形式的美容。從技術因素（Technological）來看，智能寵物設備是英國乃至全球寵物用品市場的一大趨勢。在技術方面，國外不缺少前沿科技，GPT-4對ChatGPT的優化更令人驚艷，相信未來也會有更多前沿人工智能技術產品出現。不過，在前沿技術商業化落地方面，國外科技企業不如國內，曠視科技就曾公布過一項“狗臉識別”的專利。將人工智能與“它經濟”相結合，國內寵物用品企業或許更加擅長。跨境寵物用品行業內部方面，我們可以SWOT模型來剖析。優勢（strengths）：前文也有提及一部分，具體來看，國內跨境寵物用品行業的優勢有兩點，一是供應鏈完善，像廣東番禺的服裝供應鏈一樣，我國國內也有類似的寵物用品產業集群地，如浙江溫州平陽縣水頭鎮，這使得國內供應鏈能根據用戶需求快速迭代產品；二是善于尋找智能科技的落地場景，如小米將寵物智能設備與家居物聯網聯系在一起。劣勢（weaknesses）：中國的寵物用品品牌知名度、品牌溢價等不太高，由于長期位于產業鏈利潤較低的代工廠、生產制造端，培養自己的品牌需要時間。機會（opportunities）：我國對外貿企業的政策支持力度很大。商務部、海關總署、財政部等相關部門相繼推出支持外貿穩定發展的政策，各地區政府也在積極推進跨境電商綜合試驗區，借助跨境電商賦能產業集群。值得注意的是，一些寵物用品的外貿村鎮產業集群正受國家政策支持，例如位于溫州平陽縣水頭鎮的寵物用品產業集群獲得省級產業集群專項獎勵。威脅（threats）：在百年未有之大變局下，世界經濟動蕩，地緣政治風險存在，地方保護主義嚴重，對寵物用品出海企業也會造成一定的影響。例如英國脫歐后物流、關稅政策等均發生一定的改變。總的來看，英國寵物用品市場空間足夠大，國內寵物用品跨境賣家憑借創意養寵在英國寵物用品市場取得一定的市場份額，但通過對國內外風險機遇分析發現，機會很大，但也要注意政策、地緣政治等方面的風險。今日作者:翟來港
