搜索熱度暴增5倍，寵物消暑神器火了

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Statista發布調查數據顯示，自2016年以來，消費者已經逐漸養成提前為返校季消費的習慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。

早在去年12月，Shopkick就曾預測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。

根據Statista的調研，消費者在電子產品上的花費是學校用品的2倍。

77%的受訪家長表示，在購買類似產品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優惠的產品。

亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預估的那樣，占據美國線上返校季購物的85%。

（數據來源：Statista）

從歷史數據來看，返校季期間以下產品的銷量會大增：

·美容產品：面膜、指甲油、護發用品；

·健身用品：瑜伽墊、拉伸用具、水壺；

·電子產品和配件：筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護套；

·游戲：棋盤游戲、拼圖、游戲；

·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷；

·書籍：教科書、兒童書籍、電子書；（封面/圖蟲創意）

Prime Day是美國社交電商最好的例子。在TikTok上，帶有#primeday2022標簽的視頻已經有了5200萬次的播放量。消費者現在更傾向于從社媒渠道尋找最劃算的商品，而不是亞馬遜等電商平臺。

在TikTok上，帶有#Primedy2022和相關標簽的視去年是3000萬，而前年只有600萬。TikTok不僅在美國大受歡迎，它的用戶還開始觀看起更多與購物相關的內容。

在大促期間，許多購物者感同身受地表示：“我不知道Prime Day要買什么，所以我打開了TikTok?！辈皇荈acebook、Instagram或Twitter是因為它的內容模式最適合展示這些信息。

在Prime Day期間，亞馬遜自己的直播視頻缺少引人入勝的內容。消費者們不感興趣，都去刷TikTok了。

亞馬遜和TikTok沒有進行合作，TikTok上的視頻也沒有可以讓消費者直接購物的產品鏈接。大多數的視頻都是用戶分享他們找到的優惠產品，而潛在消費者需要手動前往亞馬遜找到同樣的產品。

不過，TikTok的野心要大得多。據彭博社Zheping Huang報道，TikTok計劃今年將其電子商務總交易額提高到20億美元，2023年達到230億美元。

7月25日，美國電商巨頭亞馬遜宣布將提高歐洲多個國家的Prime會員費用，增幅高達43%，主要原因是為了轉嫁不斷上漲的成本壓力。

在通貨膨脹加劇和經濟衰退迫在眉睫之際，亞馬遜新任首席執行官安迪·賈西 (Andy Jassy) 為了支撐亞馬遜的利潤而面臨著巨大的壓力，因此才做出了這一決定。

據了解，英國市場的Prime會員年費將增長20%，從79英鎊上漲到95英鎊。法國市場的Prime會員年費增長幅度最高，將增長43%，從49歐元上漲到69.9歐元。德國市場的Prime會員年費將增長30%，從69歐元上漲到89.9歐元。

這些變更將于9月15日新會員加入或老會員續訂時生效。

需要注意的是，除年度訂閱費外，每個月的訂閱費也隨之上漲。在歐洲市場，每個月的訂閱費用將增加1英鎊或1歐元。

今年年初，亞馬遜將美國的Prime年費從之前的119美元提高到了139美元。

4月份，亞馬遜發布一季度的財報，公司面臨七年來首次的季度虧損，凈虧損金額高達38億美元。

Prime價格上漲將抵消多少運營成本尚不清楚，但是美國的Prime會員數量在今年上半年首次出現了增長停滯。從一定程度上說，年初的會員費漲價加重了美國用戶的負擔。而亞馬遜歐洲市場在會費上漲之后會員增長將會面臨什么樣的形勢，現在不得而知。

寵物用品雖是一個“常紅”類目，但是今年由于持續的高溫天氣，給寵物降溫的產品大行其道，搜索熱度暴增5倍，可謂火上加上火。

在國內某社交平臺，能看到不少博主都在分享自制的寵物冰屋、空調房、游泳池等。數據顯示，7月至今，寵物冰墊涼席同比增長超200%。

據天貓的一項調研數據顯示，寵物空調屋、寵物降溫噴霧、寵物冰絲圍巾等一系列降溫神器，備受各位鏟屎官的青睞。有意思的是，其中一款鋁制貓鍋，成為貓咪們的夏日“最佳伙伴”，降溫指數位列前席。

不僅國內，在海外各大平臺上，一些博主曬出的為自家寵物設計新奇的降溫泳池等新奇玩意迅速走紅，在亞馬遜等各大海外平臺，寵物的各類“消暑套餐”跟著飆升的氣溫也漸漸火起來。

海外寵物市場本就相對成熟，寵物市場也逐漸從貓糧狗糧市場向更多垂直服務類方向發展。海外消費者對待寵物更是毫不吝嗇自己的時間、精力和錢財，何況是這類高溫天氣，帶給寵物的不適感尤為強烈。

關鍵詞#dogpool（狗池）月搜索量超過12萬，日均搜索量超過4千，足以說明該類產品的火爆。而且，從谷歌趨勢來看，疫情之后，每年夏季狗池的搜索熱度都達到高峰。

在市場信息公司NPD追蹤的14個可自由支配的零售支出行業（包括服裝、科技、玩具和家居）中，美容美妝是今年上半年美國地區唯一一個單位銷售額呈上升趨勢的行業。

數據顯示，第二季度美國美容美妝產品的銷售額增長了16%，達到60億美元，高于2021年第二季度的銷售額。而2022年第一季度的美容美妝產品銷售額較去年同期增長了19%。

第二季度香水、美發產品和化妝品是美國美容市場表現最好的三個細分品類。

香水和美發產品的平均價格因美國消費者越來越注重高端化而出現上漲。原本化妝品是最具促銷性的美容品類之一，但由于促銷活動減少其產品價格也正在上漲。

傳統化妝品：隨著疫情解鎖，美國人脫下口罩，回歸社交場所，口紅成為這一品類的大贏家，第二季度銷售收入增長了28%。

香水：2022年第二季度美國市場中這一品類的總銷售額增長了13%，達到15億美元。

護發品類：第二季度，美國市場中幾乎所有細分的有關頭發護理或造型的產品銷售收入都有增長。此外，清潔頭發品牌占頭發用品類別的近四分之一，比去年同期增長5個百分點。