受疫情影響，各國(guó)不定期發(fā)布封鎖政策，導(dǎo)致消費(fèi)者的旅行計(jì)劃無奈取消或者不斷推遲，但消費(fèi)者的娛樂與休閑需求絲毫未減。

——度假熱情為泳裝市場(chǎng)帶來新機(jī)遇

隨著北半球度假季的到來，“海邊/沙灘經(jīng)濟(jì)”迎來銷售熱潮，泳裝表現(xiàn)尤為突出。2022年5月亞馬遜美國(guó)站泳裝產(chǎn)品的搜索量超過80萬(wàn)，較四月上漲超過81%。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模超過 160 億美元，預(yù)計(jì)到2025年增長(zhǎng)至 214 億美元。Statista預(yù)測(cè)更為樂觀，到2025年市場(chǎng)規(guī)模增至291億美元。

隨著運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)的重振，全球各地泳裝市場(chǎng)將迎來持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)是全球最大的泳裝和沙灘裝市場(chǎng)，其次是英國(guó)和德國(guó)。因此，當(dāng)下是泳裝品類跨境電商賣家掘金的好時(shí)機(jī)！

——泳裝市場(chǎng)更具包容性與多樣性

“沙灘身材“逐步弱化：

隨著消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，“沙灘身材”不再受到追捧，因?yàn)橄M(fèi)者明白是人穿衣，而不是衣穿人。

審美訴求的多樣化，推動(dòng)賣家新增大碼模特展示泳裝的尺碼自由，這一概念轉(zhuǎn)變無形中推動(dòng)全球各地泳裝市場(chǎng)的發(fā)展。

泳裝審美訴求開放化、多元化：

疫情后消費(fèi)者的度假需求從旅游休閑到尋求新體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)泳裝的選擇更加大膽，更愿意嘗試新穎的款式與圖案，部分消費(fèi)者更是提出希望泳衣可以成為可以穿到街頭的服飾。

因此，泳裝多元化、場(chǎng)景多樣化成為泳裝賽道的搶注籌碼。

Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 獨(dú)立創(chuàng)立了高性能泳裝品牌 Left On Friday，他表示：“當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)混搭泳裝的反應(yīng)非常熱烈，根據(jù)自己的個(gè)性化審美搭配出屬于自己的色彩。”

Frankies Bikinis 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Francesca Aiello 也表示：“人們對(duì)泳裝的選擇更加大膽了，大家更愿意嘗試與眾不同的印花，還有一些新穎的面料與剪裁。”（采訪來自WWD報(bào)告）

中國(guó)是全球泳裝生產(chǎn)大國(guó)，有著著名的三大泳裝生產(chǎn)基地，分別是遼寧興城、福建晉江和浙江義烏，年產(chǎn)泳裝4.2億件，從業(yè)人員近20萬(wàn)人。

中國(guó)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)泳裝深受國(guó)際市場(chǎng)歡迎，根據(jù)WWD報(bào)告，全球泳裝產(chǎn)量的70%出自中國(guó)，穩(wěn)居各平臺(tái)市場(chǎng)占有率第一的寶座，出口集中在歐美。

作為中國(guó)泳裝品牌出海的頭部玩家，CUPSHE深受美國(guó)消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者的青睞，其DTC網(wǎng)站每月訪問量達(dá)100萬(wàn)次，在2021年更是成為美國(guó)下載量最高的泳裝購(gòu)物app。

CUPSHE品牌成功出海，除了自身強(qiáng)大的綜合實(shí)力外，離不開DTC營(yíng)銷+強(qiáng)內(nèi)容策略，其通過社交媒體的高效運(yùn)維，持續(xù)積淀高質(zhì)量潛在用戶，其銷售額的70%來自獨(dú)立站，根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)，CUPSHE官網(wǎng)的流量有5.91%來自社交媒體，其中Facebook占51.03%，而YouTube、Pinterest、Instagram則分別占34.33%、7.46%和2.94%，由此可見，F(xiàn)acebook是CUPSHE布局社媒營(yíng)銷的主陣地。

面對(duì)龐大的泳裝市場(chǎng)需求，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷，成功獲客是重中之重，通過品牌策略、營(yíng)銷廣告、社媒內(nèi)容就渠道平臺(tái)打開泳裝出海的專屬流量密碼。

作為Meta、Google和TikTok全球三大主流平臺(tái)成長(zhǎng)最快的中國(guó)區(qū)官方代理商，鈦動(dòng)科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)，以技術(shù)為商業(yè)增長(zhǎng)賦能，為每一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、提升品牌認(rèn)知，幫助品牌迅速開拓及占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

在未來，鈦動(dòng)科技亦會(huì)持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品核心價(jià)值和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力更多本土品牌成為世界品牌。