后疫情時(shí)代，智能家居賽道火熱，還能跑出新玩家么？

“清晨，智能鬧鐘在分析主人一天的日程安排后選擇合適的時(shí)間喚醒了你，緊接著，淋浴系統(tǒng)根據(jù)你的日常偏好放好洗澡水，門口的電動(dòng)車同時(shí)自動(dòng)充好了電。晚上回家，你收到一個(gè)來(lái)自無(wú)人機(jī)配送的包裹，打開(kāi)是一瓶保健品。智能席夢(mèng)思在前一天晚上對(duì)你進(jìn)行全身檢查后自動(dòng)在后臺(tái)下了單。”

如此智能化的場(chǎng)景，是《時(shí)代》周刊筆下描繪的智能家居為我們帶來(lái)的生活。

一方面，隨著人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，智能家居逐漸滲透千家萬(wàn)戶。

另一方面，隨著社會(huì)階梯結(jié)構(gòu)的變化，90后成為消費(fèi)的主力軍。他們追求簡(jiǎn)潔便利的生活，主張節(jié)省時(shí)間，減少消耗，解放雙手，享受生活。這種訴求使得“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也助推了智能家居產(chǎn)品的穩(wěn)健發(fā)展。

尤其在后疫情時(shí)代的大背景下，遠(yuǎn)程辦公和居家?jiàn)蕵?lè)成為人們生活的常態(tài)。人們追求整合、簡(jiǎn)化和高效的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，這也與智能家居“通過(guò)科技讓生活更便捷”的理念不謀而合。

在多方因素的合力作用下，智能家居的市場(chǎng)需求被按下加速鍵。

近年來(lái)，在跨境電商領(lǐng)域，智能家居行業(yè)突飛猛進(jìn)，成為較有潛力的銷售品類。

疫情更是加速了智能家居產(chǎn)品的發(fā)展，相關(guān)關(guān)鍵詞及熱銷產(chǎn)品也成了熱搜選項(xiàng)。

2022年，全球智能家居收入達(dá)1228億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1823億美元，增速達(dá)18.1%。

在智能家居的品類中，智能家電占比最高。2020年，智能家電全球收入為291億美元，預(yù)計(jì)到2025年，收入將達(dá)到711億美元，增速達(dá)19.3%。

其中，領(lǐng)先全球的市場(chǎng)是中國(guó)。2020年中國(guó)產(chǎn)生了76億美元的收入，并以21.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率成為全球最高。這說(shuō)明中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模巨大，其出海品牌在全球智能家電市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)需求還很大。

而在海外主要地區(qū)，美國(guó)則是智能家電最大的市場(chǎng)，2020年收入為233億美元，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為14.9%，到 2025 年，將帶來(lái)468億美元的收入。

但是智能家電是個(gè)很大的類目，出海還需選準(zhǔn)正確的細(xì)分賽道。

根據(jù)多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)把控，我們認(rèn)為，掃地機(jī)器人、割草機(jī)、power station正是智能家電領(lǐng)域當(dāng)下熱門的品類，行業(yè)規(guī)模前景非常可觀。

隨著人們的消費(fèi)能力和購(gòu)買能力不斷提升，千禧一代、Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍。他們追求簡(jiǎn)單的生活，思考如何讓自己過(guò)的更舒適。

加之疫情影響，人們對(duì)家居清潔的意識(shí)增強(qiáng)，這使得智能家用清潔電器熱度大增。在室內(nèi)清潔領(lǐng)域，“掃地機(jī)器人”成為智能家居產(chǎn)品中潛力較大的品類。

從整體上看，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模十分龐大，增長(zhǎng)速度較快。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模為33.9億美元，銷量1388萬(wàn)臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)33％和12.2%。

其中，西歐、中國(guó)和美國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，2020年，西歐和中國(guó)均超12億美元。

當(dāng)下，全球割草機(jī)市場(chǎng)仍然在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，全球割草機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了304億美元，并將在2022-2030年以5.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率成長(zhǎng)。

割草機(jī)市場(chǎng)以海外需求為主，區(qū)域性明顯，主要集中在歐美地區(qū)。當(dāng)下全球約有2.5億個(gè)私人花園，其中美國(guó)就有大約1億個(gè)，歐洲有8000多萬(wàn)個(gè)，占比約80%，藍(lán)海一片。

但目前市面上所使用的割草機(jī)品類主要以傳統(tǒng)的推式和騎式割草機(jī)為主，其存在不少痛點(diǎn)，如耗費(fèi)人力和時(shí)間，安全性得不到保證、噪聲大。

在此情況下，割草機(jī)產(chǎn)品的智能化、自動(dòng)化得到了推動(dòng)，智能割草機(jī)器人成為國(guó)內(nèi)割草機(jī)企業(yè)出海市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)。根據(jù)Research and Markets 研究數(shù)據(jù)，2020年全球智能割草機(jī)機(jī)器人出貨量達(dá)近90萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為13億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率近20%，增速非常明顯，但智能化滲透率僅為4%，增長(zhǎng)空間還很大。

受電煤供應(yīng)緊張、各種自然災(zāi)害等影響，應(yīng)急備用電源已逐步成為家庭生活中的重要備用品。疊加疫情影響，全球多數(shù)旅游地關(guān)閉，戶外露營(yíng)用電市場(chǎng)需求增多，這使得Portable Power Station（便攜式儲(chǔ)能電源）進(jìn)一步獲得了更高的增長(zhǎng)。

根據(jù)亞馬遜bestseller銷售榜顯示，2018年下半年，便攜式儲(chǔ)能電源開(kāi)始起量，2020年徹底爆發(fā)，到2021年，全球便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)達(dá)111.3億元。

通過(guò)similarweb也可以看到，10個(gè)增速最快的電子產(chǎn)品品牌中，portable power station占據(jù)兩席。

從區(qū)域來(lái)看，北美是該品類最大的市場(chǎng)，占據(jù)71%的市場(chǎng)需求，亞洲和歐洲次之。這主要源于美國(guó)家庭對(duì)露營(yíng)、戶外活動(dòng)的重視。

與之相比，我國(guó)的戶外市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段，隨著國(guó)內(nèi)戶外活動(dòng)進(jìn)一步普及，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品在中國(guó)戶外活動(dòng)場(chǎng)景下同樣具備較大的市場(chǎng)潛力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比例達(dá)到了91.9%，是全球最大的便攜式儲(chǔ)能設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。

但是，這些品類存在一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何進(jìn)一步擠占市場(chǎng)份額？如何打破渠道壁壘？如何在紅海賽道中殺出重圍？

對(duì)此，CBD聯(lián)合賽文思發(fā)布《2022年智能家居出海行業(yè)報(bào)告》，多視角展現(xiàn)智能家居市場(chǎng)的全球市場(chǎng)規(guī)模以及需求。并從產(chǎn)品流量趨勢(shì)、市場(chǎng)區(qū)域細(xì)分等方面入手，剖析掃地機(jī)器人、割草機(jī)、power station三項(xiàng)智能家電品牌未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇及面臨的挑戰(zhàn)等。

本報(bào)告對(duì)智能家居產(chǎn)品面向的全球市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)做了系統(tǒng)性梳理，同時(shí)針對(duì)掃地機(jī)器人、割草機(jī)、power station三大核心品類的發(fā)展?fàn)顩r做了進(jìn)一步研究，以下三大亮點(diǎn)值得期待。

• 類目繁多，競(jìng)爭(zhēng)愈烈，如何跑出一條特色化道路?

• 市場(chǎng)輪動(dòng)加速，智能家居行業(yè)如何把握機(jī)遇？

• 掃地機(jī)器人、割草機(jī)、power?station等智能家電類產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展?jié)摿?
  

• 如何切入增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)的智能家電市場(chǎng)?

• 如何滿足市場(chǎng)精細(xì)化需求，助力品牌升級(jí)?

• 通過(guò)流量趨勢(shì)分析把握流量先機(jī)，還需要做什么？