“特朗普”帶貨之后，Anker推品和廣告發生了什么變化？

前幾天跨境圈熱聊的話題——美國前總統特朗普在與特斯拉CEO馬斯克的直播中，被網友發現使用的充電寶是來自中國品牌安克Anker生產的MagGo系列產品。

根據安克Anker海外官網，這款充電寶售價$89.99（換算人民幣約642元；京東日常售399元）。容量10000mAh，有白、黑、藍、綠和粉5種顏色供選擇，是2024年1月8日才開售的新品。除了大容量，它的主要賣點還包括：

• 獲得了Qi2認證，支持15W無線快充，44分鐘可將iPhone15從0%充至50%；

• 雙向USB-C，有線充電功率達27W，可為充電寶進行快速充電；

• 側邊智能顯示屏展示電池剩余量百分比和充滿電所需的時間（眼尖的網友就是憑借這一特征認出這是Anker的產品）；

• 內置支架，提供一定的傾斜角度，方便充電時使用手機（特朗普在直播中并未使用到這項功能）。

在這款充電寶的亞馬遜評論區，有不止一位消費者提到特朗普，表示看到這是與特朗普同款的產品，所以認為它很好。

前總統同款確實是流量密碼。不知是巧合還是有意，安克Anker官網在8月13日至16日期間加大了廣告投放量，過去30天投放高峰期就集中在這個時段，4天的廣告量占據了一個月的41%。

過去30天，安克Anker投放的廣告渠道以Admob、YouTube和Pinterest為主，投放地區則集中在美國和德國。廣告素材則以圖片為主，占比近73%，其次是視頻，占比約20%。觀察其廣告素材可以發現，近期推廣的產品主要是便攜式發電站Anker Solix F3800和配套的智能家居套件。

這款產品的定位是家庭備用電源解決方案，用于應對突發的停電情況，在緊急情況下為整個家庭供電。單個發電站售價$3999，一個發電站+一塊拓展電池+3組太陽能電池板的售價約$9304。

配套使用的智能家居套件包括擴展電池和太陽能電池板，裝載電池板可在陽光強烈時為發電站充電，拓展電池則用來提高用戶輸出功率，在用電高峰時段為房屋供電。套件的配合使用可以最大限度地節省家庭用電費用。

對于消費者來說，家庭發電站的重點首先是能在緊急停電時刻派上用場，帶得動家里功率較大的電器；其次才是節省能源費用。這則廣告視頻就是在告訴人們，便攜式發電站可以為空調、冰箱等家用電器供能，通過拓展電池的疊加，提供更強大的輸出功率，是炎熱夏季突然停電這一緊急情況下可使用的解決方案。

另外一則廣告視頻的重點則放在了節省電費上。視頻內容也簡單得多，通過電流快速傳輸的動畫直觀地展示了太陽能充電和供電的原理，表明使用壽命久，最后強調最多可節省2670€。

除了家庭發電站之外，安克Anker還力推Prime系列的產品，是Anker最先進的多設備快速充電陣容。比如這款三合一快充充電器，廣告一開始展示的是行李箱合不上的窘境，然后露出4組充電頭和充電線，暗示是充電配件太多擠壓行李空間導致的問題，戳中差旅人士的痛點。下一幕，有3個100QW快充接口的安克Anker充電器就登場了，后續還展示了它可折疊、體積小的優勢。

快充家族的充電線的廣告素材使用對比強調了安克Anker充電線堅固不易損壞的特性，用動感十足的動畫和極具節奏感的鼓點強調安克Anker充電線可多次彎曲，抗壓效果好和充電速度快三大特性。

不難看出，盡管推廣的產品不同，最近推出的幾則廣告素材基本是同樣的套路，先用一個生活中常見的痛點引入，然后告知安克Anker的產品怎么解決這個痛點，接著進一步露出其他的優勢，最后引導搜索。這一套可以提煉為客戶痛點→A賣點解決痛點→BCD賣點→重復搜索關鍵詞。

解決日常生活的痛點是消費電子品牌打開用戶心扉的一把鑰匙，但光了解痛點還不夠，產品要始終走在需求前面，才有機會贏得市場的青睞。

從資本青睞的角度來看，哪些出海消費電子品牌被寄予厚望？這是否意味著他們推出的產品會成為下一個爆款？

據IT桔子數據統計，2024年上半年，國內共有81家消費品牌獲得融資，除26個項目未披露具體金額外，已透露的總融資金額超50億元。我們整理了其中有布局出海業務的部分品牌，按融資時間先后排序：

• 惠康科技于1月完成了超億元Pre-IPO輪融資，旗下有自主品牌HICON 惠康、WATOOR沃拓萊，產品包括制冰機、緊湊型冰箱和冰淇淋機等。產品出口遍布歐美及亞洲70個國家和地區。

• 戶外儲能品牌移族ETAKER也在1月完成了數千萬元天使輪融資。移族旗下的便攜儲能產品分為P和M兩個系列，P系列主打小巧便攜，主要用于戶外露營、輕度用電；M系列主要用于戶外露營、野炊、戶外作業，家庭儲能等大功率重度用電應用場景。

• 小家電品牌斗禾科技DOUHE于4月獲得數億元戰略融資，旗下產品包含空氣凈化器、除濕機和加濕器等多個品類，相關產品在Lazada有售。

• 車載冰箱廠商艾凱控股于7月完成過億元B輪融資，其自主品牌Alpicool冰虎致力于提供移動制冷解決方案，是亞馬遜頭部賣家，自主研制的便攜車載冰箱產品已達200多款，銷往100多個國家。

以上是投大大出海營銷以安克Anker主推產品和廣告投放為中心展開的市場觀察，各位可以靈活參考。對相關選品和廣告素材感興趣的賣家可以去全球廣告Spy工具BigSpy搜尋靈感，無需下載，登錄即可免費使用。