點擊藍字關注我們 投大大出海營銷 作者/??Wendy 專注跨境電商廣告投放，涵蓋Facebook、Pinterest、TikTok等主流社交媒體平臺，堅持原創，只做干貨！ 2022年，世界女性人口達到39.68億。在國際婦女節即將來臨之時，投大大整理了全球范圍內數據表現較好的婦女節廣告素材，并從中篩選出了5個優秀案例，提供女性視角的婦女節營銷觀察。 給各位出海營銷人做婦女節廣告素材和文案靈感參考，同時探討真正打動女性用戶的文字和素材是怎樣的，應該具備哪些特征。 01 boAt 穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板 boAt的婦女節宣傳海報非常吸睛，個性十足的女性形象，絢麗多彩的顏色組合，使得品牌的辨識度非常高。再看它的廣告文案： “Shun?the?critics?and?shine?your?light?with?TRebel?2.0?Collection.?This?Women's?Day,?don?new?colours?of?awesomeness?and?be?the?boss?that?you?are!”（谷歌翻譯：使用TRebel 2.0?系列避開批評者并閃耀您的光芒。?這個婦女節，穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板！）
品牌介紹：boAt是一個“印度制造”的生活方式品牌，主營高品質、高美感的消費類電子產品 筆者觀點：類似“做自己的老板”這樣的祝福語，對女性而言并不常見，正因如此，這句文案并不長，但充滿力量感又極具號召力 投放地區/渠道：印度；Facebook 02
Docquity 婦女是家庭健康的基石 Docquity的宣傳海報給人的第一印象是“專業”，專家團隊介紹的形式給人以“這是一家專業平臺”的觀感。值得注意的是，4位專家成員中有3位是女性，占比更高的女性形象的出現也有力地呼應了“婦女節”主題。它的宣傳文案是：
“Women?represent?the?cornerstone?of?a?family’s?overall?health,?ensuring?they?have?access?to?quality?care?also?can?lead?to?improved?health?for?children?and?families.The?health?of?families?and?communities?are?no?doubt,?tied?to?the?health?of?women.?The?illness?or?death?of?a?woman?has?serious?and?far-reaching?consequences?for?the?health?of?her?children,?family?and?the?community?too.?This?women's?day,?let's?focus?on?women's?health?and?bring?a?change!”（谷歌翻譯：婦女是家庭整體健康的基石，確保她們獲得優質護理也可以改善兒童和家庭的健康狀況。家庭和社區的健康無疑與婦女的健康息息相關。?婦女的疾病或死亡也會對其子女、家庭和社區的健康產生嚴重而深遠的影響。這個婦女節，讓我們關注女性健康，帶來改變！） 品牌介紹：Docquity是一款醫療APP，被認為是東南亞發展最快的醫學教育和知識共享平臺 筆者觀點：每個人的健康都應該被重視，但在很多地區，女性群體的現實狀況并非如此。Docquity以婦女對家庭和兒童的根本性影響為出發點來強調重視女性健康的重要意義，比起直接呼吁家庭關注女性，更能引發女性自身和她們的伴侶或所在家庭對其身體狀況的關注 投放地區/渠道：越南、菲律賓；Facebook 03 JomRun 女性可以在生活中取得任何成就 JomRun的海報是很典型的電商主圖風格，宣傳某品牌的女性運動服飾。能看出服飾本身是功能性和美觀性兼備的，但筆者認為，既然是婦女節主題，采用“奔跑中的女性”的形象更能引發女性群體的共鳴，以及傳達鼓勵，進而提升活動參與量。 反觀其宣傳文案，在打女性牌這方面就表達得很好——
Ladies,?do?you?think?you?can?complete?380KM?in?one?month?Every?year,?we?celebrate?the?achievements?of?women?on?International?Women's?Day.?This?year,?Ultron?would?like?to?invite?you?to?run?together?with?us?in?this?special?month.?Let's?empower?women?and?prove?that?women?can?achieve?anything?in?life.（谷歌翻譯：女士們，您認為您可以在一個月內完成380KM嗎？每年，我們都會在國際婦女節慶祝婦女的成就。今年，Ultron想邀請你在這個特別的月份和我們一起跑步。讓我們賦予女性力量，證明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介紹：JomRun是一款跑步APP，除了跑步記錄之外，還支持馬拉松賽事報名和運動服飾的購買 筆者觀點：一個月內完成380KM，等于每天需要跑近13KM。發起一個難度較高的挑戰性質的互動，從中能看出品牌對女性群體的尊重態度。另外，跑步距離的記錄肯定要用上APP中的一些功能，鼓勵更多人參與，這對APP下載量的提升會是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在發光
JUMIA的宣傳海報中，主體是一位自信美麗的黑人女性，她面對鏡頭露出迷人笑容，非常契合其宣傳文案中強調的“閃耀女性”主題。看看完整文案：
“She?glows,?she?shines!?This?International?Women's?Day?we're?celebrating?African?women?who?feel?confident?in?their?skin.?Post?a?selfie?showing?off?your?natural?glowing?skin?using?#ThatVaselineGlow?&?tag?us.”（谷歌翻譯：她在發光，她在閃耀！在這個國際婦女節，我們慶祝對自己的皮膚充滿自信的非洲女性。?使用#ThatVaselineGlow 發布一張展示您自然發光的皮膚的自拍并標記我們。）
品牌介紹：廣告主為JUMIA，是非洲最大的在線零售商之一；宣傳商品是Vaseline潤膚油 筆者觀點：贊揚女性“閃耀”一語雙關，既是暗示使用這款產品可以獲得發光的好皮膚，也是在表達對女性魅力的欣賞，同時在社交平臺的互動活動是鼓勵女性公開表達和勇于展示自我 投放地區/渠道：肯尼亞；Facebook
05 Cleartrip 為帶來溫暖和歡樂的女性干杯 Cleartrip的宣傳視頻呈現的是不同地區從事不同工作的女性，有常見的廚師、美食店主，也有相對不那么常見的司機。在這些工作場景中，能看出她們是專注的，樂在其中的狀態。光看視頻可能還拿不準這是什么產品的廣告，結合宣傳文案來看：
Artisan,?local?chef,?boutique?owner,?yoga?instructor,?tour?guide?and?many?more.?This?Women's?Day,?we?are?celebrating?women?led?businesses?that?make?sure?every?trip?is?worth?remembering.?Here’s?to?all?these?women?who?spread?warmth?and?joy?to?everyone's?travel?experiences.?Share?your?travel?stories?and?make?more?women?and?their?initiatives?discoverable!?（谷歌翻譯：工匠、當地廚師、精品店老板、瑜伽教練、導游等等。?今年的婦女節，我們慶祝女性領導的企業，確保每次旅行都值得記住。?為所有這些為每個人的旅行體驗帶來溫暖和歡樂的女性干杯。?分享您的旅行故事，讓更多女性和她們的倡議被發現！）
品牌介紹：Cleartrip是一款旅游APP，支持預定航班、酒店和查找游玩攻略 筆者觀點：作為一款旅游應用，Cleartrip的視角非常獨特，它讓在各種崗位上付出勞動的女性被看見，以及認可、贊揚她們的勞動價值，并呼吁所有人為“帶來溫暖和歡樂的女性干杯”，這樣的表達是能傳遞積極能量的 投放地區/渠道：菲律賓、印度；Facebook 06 總結 綜合來看，在投放策略上，這類廣告投放的渠道大多選擇了Facebook，投放地區則多集中在東南亞和非洲地區，包括印度、越南、菲律賓和肯尼亞等。對于想打好婦女節營銷的品牌而言，這樣的渠道+地區組合策略可以作為重點發力方向參考。 從營銷主題來看，這些品牌在大方向上是一致的，都表達了對女性的尊重以及對女性價值的認可，但側重點和互動方式各有不同；boAt是強調女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重視女性，JomRun和JUMIA則是通過社交互動鼓勵女性表達和挑戰自我。
以上是投大大對海外婦女節營銷案例的觀察，相信各位看完都能得到一定的啟發，祝愿各位在婦女節營銷戰役中都能取得滿意的成績。 若有任何關于廣告政策、投放問題與廣告素材相關內容，歡迎添加作者微信或在后臺留言進行咨詢交流～ 如果你喜歡我們做的內容，如果你想要繼續收到更多營銷知識，可以花10秒時間星標一下我們哦，只用2步： 掃碼關注我 下次不迷路 微信號｜ kjEcommerce 投放咨詢｜ ArthurM1229
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