近日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在日本上線，這也是Temu進(jìn)軍的首個亞洲國家地區(qū)。作為發(fā)達(dá)國家，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場及用戶心智相對成熟，物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施同樣發(fā)達(dá)，因此對出海企業(yè)有著極大的吸引力。

• 日本市場有哪些品類值得關(guān)注？

• 如何通過本地化創(chuàng)意素材打動消費(fèi)者的心？

飛書深諾專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)CreativeWoo將帶你走進(jìn)日本市場新興熱門品類并且以最新的本地化廣告創(chuàng)意案例及實(shí)景素材教你如何與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化！

戶外用品受到日本年輕消費(fèi)者的喜愛

隨著健康和運(yùn)動意識的增強(qiáng)，越來越多的日本消費(fèi)者開始購買戶外用品，比如帳篷、背包、徒步鞋、運(yùn)動裝備等，在疫情后，受到社交網(wǎng)絡(luò)上西方博主的影響，戶外品牌增勢明顯，精致露營成為潮流，也成為了日本年輕一代追求潮流的方式之一。

日本獨(dú)特的文化更需要因地制宜的廣告創(chuàng)意

對于戶外品牌而言，廣告創(chuàng)意表達(dá)必須考慮到日本的文化因素，日本的文化獨(dú)特且復(fù)雜，廣告需要符合這種文化氛圍才能引起消費(fèi)者的共鳴。此外，日本消費(fèi)者的行為和購買決策往往與其心理狀態(tài)緊密相關(guān)，廣告創(chuàng)意表達(dá)需要深度理解這些消費(fèi)者心理，才能有效進(jìn)行溝通。面對日本市場的競爭，廣告創(chuàng)意表達(dá)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性更是關(guān)鍵。

4大廣告素材技巧讓你致勝日本市場

1. 精致感：簡約精致清晰的設(shè)計風(fēng)格

日本文化注重細(xì)節(jié)，在設(shè)計上也偏向于簡潔、清晰和精致的風(fēng)格，同時也可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的高品質(zhì)和卓越性能，使其認(rèn)為購買該產(chǎn)品能夠享受到高端的戶外露營體驗(yàn)。

圖片占據(jù)主導(dǎo)：廣告中通常會使用大尺寸的露營場景照片或產(chǎn)品圖片，以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和吸引消費(fèi)者的目光。

橫向排列：通常采用橫向排列的布局，使得廣告看起來更加寬闊和開放感。

層次感強(qiáng)：通過層疊、重疊的布局方式，創(chuàng)造出多層次的視覺效果，增加廣告的立體感和豐富性。

引導(dǎo)視線：通過巧妙的設(shè)計，廣告會使用線條、箭頭或其他元素來引導(dǎo)消費(fèi)者的視線，使其更關(guān)注重要的產(chǎn)品信息。

2.?沖擊性：強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力

視覺沖擊力可以使廣告留下深刻的印象在消費(fèi)者的心中。通過使用大膽、醒目和引人注目的視覺元素，廣告能夠在短時間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意并傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和價值，從而在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

鮮艷的顏色：廣告中采用明亮、鮮艷的顏色搭配，使得廣告更加醒目和引人注目，增加視覺沖擊力。

異常的構(gòu)圖和角度：廣告中常常使用非常規(guī)的構(gòu)圖和角度，如鳥瞰視角、低角度等，通過不尋常的視覺表現(xiàn)形式來吸引注意力。

動感的元素：廣告中會加入一些動感的元素，如奔跑的人物、飛揚(yáng)的帳篷等，通過運(yùn)動的表現(xiàn)形式增加視覺沖擊力。

3. 趣味性：植入動圖和插圖

日本文化對于可愛、夸張和幽默的元素有著較高的接受度。因此，在日本的創(chuàng)意廣告中經(jīng)常可以看到可愛的卡通人物、夸張的表情和幽默的情節(jié)。這些插畫風(fēng)格能夠吸引消費(fèi)者的注意，并使廣告更加有趣和親切。

此外，日本傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)景和當(dāng)?shù)靥厣彩浅Ｒ姷牟瀹嬛黝}。插畫能夠?qū)a(chǎn)品與特定的文化和地域聯(lián)系起來，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的吸引力和可信度。入采用手繪風(fēng)格插圖來呈現(xiàn)露營場景、人物或產(chǎn)品，增加廣告的趣味性和個性化。

4. 獨(dú)特性：強(qiáng)調(diào)文字和標(biāo)語

日本廣告通常有簡短而富有表現(xiàn)力的標(biāo)語和口號，這些文字往往與圖像緊密結(jié)合，共同傳達(dá)產(chǎn)品的信息和特點(diǎn)。

傳遞信息：通過簡潔明了的文字和標(biāo)語，廣告可以向潛在消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，幫助他們更好地了解產(chǎn)品和品牌。

強(qiáng)調(diào)品牌價值觀：通過在廣告中使用特定的文字和標(biāo)語，品牌可以準(zhǔn)確地表達(dá)自己的核心價值觀和品牌形象，從而吸引與目標(biāo)受眾價值觀相符的消費(fèi)者。

提供行動指引：文字和標(biāo)語可以鼓勵消費(fèi)者購買產(chǎn)品、參加活動或訪問網(wǎng)站，從而促進(jìn)銷售和品牌轉(zhuǎn)化。

“好”創(chuàng)意更有助于讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，然而海外市場受文化、經(jīng)濟(jì)、受眾喜好等眾多因素影響，出海去也往往需要投入大量的精力進(jìn)行方向探索、投放測試等前期工作。CreativeWoo從全球本地化創(chuàng)意出發(fā)，憑借多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值與AI工具，從本地市場調(diào)研、競品廣告表現(xiàn)、歷史創(chuàng)意數(shù)據(jù)出發(fā)，為企業(yè)提供全面的創(chuàng)意診斷，搭建出海營銷創(chuàng)意體系，助力企業(yè)打造更精準(zhǔn)的出海創(chuàng)意，擺脫低效素材困擾。

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