電商品牌 | 跨境賣家布局的新貴日本市場，熱門品類和素材怎么選擇？

近日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在日本上線，這也是Temu進軍的首個亞洲國家地區。作為發達國家，日本的經濟發展、消費市場及用戶心智相對成熟，物流基礎設施、數字基礎設施同樣發達，因此對出海企業有著極大的吸引力。

• 日本市場有哪些品類值得關注？

• 如何通過本地化創意素材打動消費者的心？

飛書深諾專業創意團隊CreativeWoo將帶你走進日本市場新興熱門品類并且以最新的本地化廣告創意案例及實景素材教你如何與消費者進行有效溝，實現銷售轉化！

戶外用品受到日本年輕消費者的喜愛

隨著健康和運動意識的增強，越來越多的日本消費者開始購買戶外用品，比如帳篷、背包、徒步鞋、運動裝備等，在疫情后，受到社交網絡上西方博主的影響，戶外品牌增勢明顯，精致露營成為潮流，也成為了日本年輕一代追求潮流的方式之一。

日本獨特的文化更需要因地制宜的廣告創意

對于戶外品牌而言，廣告創意表達必須考慮到日本的文化因素，日本的文化獨特且復雜，廣告需要符合這種文化氛圍才能引起消費者的共鳴。此外，日本消費者的行為和購買決策往往與其心理狀態緊密相關，廣告創意表達需要深度理解這些消費者心理，才能有效進行溝通。面對日本市場的競爭，廣告創意表達的獨特性和創新性更是關鍵。

4大廣告素材技巧讓你致勝日本市場

1. 精致感：簡約精致清晰的設計風格

日本文化注重細節，在設計上也偏向于簡潔、清晰和精致的風格，同時也可以向消費者傳達產品的高品質和卓越性能，使其認為購買該產品能夠享受到高端的戶外露營體驗。

圖片占據主導：廣告中通常會使用大尺寸的露營場景照片或產品圖片，以突出產品的特點和吸引消費者的目光。

橫向排列：通常采用橫向排列的布局，使得廣告看起來更加寬闊和開放感。

層次感強：通過層疊、重疊的布局方式，創造出多層次的視覺效果，增加廣告的立體感和豐富性。

引導視線：通過巧妙的設計，廣告會使用線條、箭頭或其他元素來引導消費者的視線，使其更關注重要的產品信息。

2.?沖擊性：強調視覺沖擊力

視覺沖擊力可以使廣告留下深刻的印象在消費者的心中。通過使用大膽、醒目和引人注目的視覺元素，廣告能夠在短時間內引起消費者的注意并傳達產品的特點和價值，從而在消費者心中留下深刻的印象。

鮮艷的顏色：廣告中采用明亮、鮮艷的顏色搭配，使得廣告更加醒目和引人注目，增加視覺沖擊力。

異常的構圖和角度：廣告中常常使用非常規的構圖和角度，如鳥瞰視角、低角度等，通過不尋常的視覺表現形式來吸引注意力。

動感的元素：廣告中會加入一些動感的元素，如奔跑的人物、飛揚的帳篷等，通過運動的表現形式增加視覺沖擊力。

3. 趣味性：植入動圖和插圖

日本文化對于可愛、夸張和幽默的元素有著較高的接受度。因此，在日本的創意廣告中經常可以看到可愛的卡通人物、夸張的表情和幽默的情節。這些插畫風格能夠吸引消費者的注意，并使廣告更加有趣和親切。

此外，日本傳統文化、自然風景和當地特色也是常見的插畫主題。插畫能夠將產品與特定的文化和地域聯系起來，進一步增強廣告的吸引力和可信度。入采用手繪風格插圖來呈現露營場景、人物或產品，增加廣告的趣味性和個性化。

4. 獨特性：強調文字和標語

日本廣告通常有簡短而富有表現力的標語和口號，這些文字往往與圖像緊密結合，共同傳達產品的信息和特點。

傳遞信息：通過簡潔明了的文字和標語，廣告可以向潛在消費者傳遞產品的關鍵信息，幫助他們更好地了解產品和品牌。

強調品牌價值觀：通過在廣告中使用特定的文字和標語，品牌可以準確地表達自己的核心價值觀和品牌形象，從而吸引與目標受眾價值觀相符的消費者。

提供行動指引：文字和標語可以鼓勵消費者購買產品、參加活動或訪問網站，從而促進銷售和品牌轉化。

“好”創意更有助于讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，然而海外市場受文化、經濟、受眾喜好等眾多因素影響，出海去也往往需要投入大量的精力進行方向探索、投放測試等前期工作。CreativeWoo從全球本地化創意出發，憑借多年行業經驗值與AI工具，從本地市場調研、競品廣告表現、歷史創意數據出發，為企業提供全面的創意診斷，搭建出海營銷創意體系，助力企業打造更精準的出海創意，擺脫低效素材困擾。

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