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摘要

TikTok跨境電商業(yè)務(wù)多地區(qū)上線，站內(nèi)外引流與雙重營銷模式助力增長

2020年以來，TikTok于東南亞、歐洲、美國等地分別推出TikTok Shop和TikTok Storefront兩種形態(tài)的電商服務(wù)并提供

完善的物流、運營、營銷解決方案；流量端，站內(nèi)與站外引流相結(jié)合，抓住本土電商業(yè)務(wù)特點，通過店播與達人播引導(dǎo)流

量變現(xiàn)；運營端，聯(lián)盟營銷+TSP模式有效提高商家營銷效果，幫助商家實現(xiàn)增長。

SHEIN倉儲物流全球化，利用社媒力量快速成長

SHEIN目前是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境服裝電商平臺，擁有完備的供應(yīng)鏈體系與強大的物流能力；SHEIN重視通過社交媒體擴大自

身影響力，并借助App內(nèi)直播活動持續(xù)提高消費者參與度；同時，SHEIN聯(lián)盟計劃也為創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)機會。

Lazada、阿里速賣通、Amazon Live均背靠傳統(tǒng)電商平臺，以引導(dǎo)消費為導(dǎo)向，商品品類更加豐富

Lazada與阿里速賣通同為阿里旗下電商平臺，均以直接復(fù)制淘寶直播模式為主；Amazon Live以店播為中心，也可邀請

KOL參與分成

社交媒體電商平臺依賴KOL生態(tài)，融合直播帶貨模式，通過聯(lián)盟計劃指引創(chuàng)作者變現(xiàn)

以Facebook、Instagram、YouTube為代表的社交媒體電商平臺具備豐富的KOL資源，在流量端擁有先發(fā)優(yōu)勢；同時，

參與門檻針對個人創(chuàng)作者相應(yīng)降低，營銷服務(wù)提供良好體驗，未來有望吸引更多中小型KOL參與。

全球SaaS服務(wù)商、定制服務(wù)商及MCN機構(gòu)涌現(xiàn)，服務(wù)體系不斷完善

SaaS服務(wù)商為品牌提供直播技術(shù)解決方案；定制服務(wù)商幫助品牌商搭建海外營銷體系；MCN機構(gòu)則依靠達人資源搭建起

連接品牌商、平臺、達人三方間的橋梁