01.游戲出海與網紅營銷
通過對全球付費用戶變化趨勢進行洞察，發現近兩年付費用戶增長潛力可觀，增長超過50%。越來越多的出海游戲廠商開始將提高付費用戶占比當作優化重點，注意力也從數量向質量轉移。
因此，越來越多的游戲出海廠商開始聚焦海外網紅營銷。通過網紅營銷成本遠小于大渠道買量成本，以相對較高的本地化網紅素材投放回報率實現高效降本的同時，通過高互動、高留存的網紅營銷帶來的影響持久的長期流量實現精準提效。這也是為什么網紅營銷在近兩年也成為了游戲出海的必選項。
除此以外，網紅營銷還具有以下幾點優勢：
擴大聲量：公信大V專業背書，高曝光助力快速造勢刷榜；
精準營銷：鎖定目標群體，垂直營銷提高目標用戶觸達率；
增加互動：本土網紅正面影響粉絲行為，刺激下載與提高留存；
帶量轉化：高粘性粉絲實效轉化；高轉化素材擴量投放放大優質內容影響力；
并且通過Nox聚星實際執行過的游戲出海網紅營銷案例可以發現，全球各地區CPM大概呈日韓＞北美西歐＞拉美＞中東＞東南亞分布。此外，日韓地區網紅市場規?；珻PM整體偏高；在東南亞地區中，馬來西亞地區華人博主占比較大，CPM成為東南亞地區CPM榜首。
02.熱門游戲推廣策略洞察
融合類游戲—益智&SLG
案例分析：某生存題材三消SLG（2021美國游戲暢銷榜?Top30）
上線時間：2020.08
投放策略
買量和KOL營銷相配合:前期買量為主(集中在2020年12月、2021年1月及5月)，中后期側重長線運營，網紅營銷投放規模增大。 階段式集中投放: 共投放4輪，每輪KOL集中上線 (相距不超5天)，集中釋放網紅勢能。 結合游戲內運營活動推廣: 下載福利放送 (2021.1月)、跨界營銷 (一周年活動)、ip聯名增強新玩法互動 (2022.5月&兩周年活動)。
網紅選擇策略
量級選擇上，以頭部為主:粉絲量1M+的KOL占6位，貢獻87.8%的曝光。
垂類與泛類配合輸出: 泛類KOL投放共計3位，18%的預算撬動44%的曝光；游戲垂類以資訊類、策略類為主。
-
階段配比上，逐步聚焦垂類: 前期(2021)以垂類+泛娛樂類為主，垂類側重完播全
方位展示游戲玩法，泛類以音樂、cosplay為主；后期(2022) 集中投放垂類，在“玩法互動”上持續發力。
推廣策略總結
-
融合類游戲少有點對點受眾完全重合的垂類博主 逐“點”擊破 。 -
垂類投放 貫穿游戲全生命周期，在后期長線運營中尤其重要。 -
“游戲資訊類” +“泛娛樂類” 可以較低成本觸發較大的用戶群體，是擴量首選。 -
網紅投放配合 游戲內運營活動 進行，回收效果更佳。
03.Nox聚星優質游戲出海案例
某游戲充值平臺推廣&某塔防策略游戲
Nox聚星平均5年+游戲推廣實戰經驗，熟悉全球各地區游戲網紅營銷市場；沉淀游戲類網紅資源2w+，網羅游戲領域各大熱門出海賽道的垂類資源。
04.小結
“擅自使用網紅視頻被網紅起訴了怎么辦？”、“發送郵件但沒有回復怎么辦？”等等更多網紅合作中的具體問題可以參見NoxInfluencer視頻號，帶你短短1分鐘玩轉海外網紅營銷！
PS:更多營銷干貨可掃描下方二維碼下載：
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
