01.七大變化
由于疫情的持續影響以及消費者生活方式的改變，2022年的3C出海品牌網紅營銷在各方面都產生了一定的變化?？梢哉f這些變化一定程度上決定了3C出海品牌網紅營銷一段時間內的趨勢。
相對21年，3C行業跨境出海品牌在網紅營銷上的投入大幅增長，其中相對21年，2022年廣告主數量增長200%+，合作網紅數量增長233%+，另外81%的成熟品牌在網紅營銷上的預算高于21年同期，76%新銳品牌也將大部分預算投入到網紅營銷。
訴求變化：帶貨轉化、產品種草成為3C出海品牌的主要訴求，尤其是產品種草相較21年上升了27%。
相對21年，3C出海品牌更期待產品種草的方式，進行KOL營銷，尤其是期待通過產品種草的方帶來產品的直接轉化，3C出海品牌帶貨轉化+產品種草雙訴求占比45%，而品牌曝光的投放訴求相較21年下降了4%，廣告主越來越重視效果營銷。
3C出海熱門產品集中在家居家電、消費電子行業，占據半壁江山，智能娛樂、穿戴、出行成為僅次于家居家電品類的全新潛力品類，備受關注，另外，電子煙行業引起高利潤高復購的產品特性，成為TOP8熱門產品。
2022年1-8月3C產品出海依然強勁，38%的預算傾向Instagram平臺，其次是TikTok、 Youtube，分居26%、27%，但在合作頻道數量占比上，YouTube因平臺報價普遍高于TikTok，合作頻道數量占比20%，而TikTok平臺占比30%。
游戲（Gaming）、人物網志（people&Blogs）、科技（Science & Technology） 三個類型網紅可以很好地結合其視頻場景深度介紹產品，全面展示外觀、性能、使用感受，非常適合3C品牌宣傳新品、深度解析產品價值。另外種草類（How to&Style）網紅也是3C品牌比較鐘愛的類型，可以全程介紹產品而不令人感到生硬。
2022年1-8月，3C品牌與KOC合作數量同步增長322%，對一些中小跨境電商而言，與性價比超高的KOC合作無疑是最佳選擇，以分享著稱的TikTok成為KOC內容快速分發與傳播的最佳土壤，KOC的微原創內容加速了3C品牌對用戶的長效影響。
02.四大特征
通過對3C跨境出海品牌投放若干視頻進行觀察、分析與總結，可以看出2022年1-8月3C出海品牌在海外網紅營銷中呈現四大顯著特征。
跨圈層高效破圈：跨圈層使用高潛力KOL打造優質內容，可高效破圈。
腰尾部網紅轉化率喜人：腰\尾部的KOL效果在轉化效率上較為明顯。
把握時機投放優質內容：優質內容的有效性可期，大促和時節均是投放機會
構建網紅庫，完善品牌增長體系：通過完整標簽體系記錄KOL，構建KOL庫，成品牌增長體系一部分。
03.3C 網紅排行榜
YouTube-智能手機網紅排行榜:
YouTube-游戲機網紅排行榜:
YouTube-耳機網紅排行榜:
YouTube-相機網紅排行榜:
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