You know,influencer marketing已成為跨境運營中越來越有價值的渠道。不管是做亞馬遜平臺的還是獨立站的，都在想辦法通過社媒上網(wǎng)紅來進行一些測評或帶貨。在做網(wǎng)紅營銷之前，建議至少應(yīng)該對他們有一些基礎(chǔ)的了解。那么，網(wǎng)紅類型，最常見的方法是根據(jù)粉絲數(shù)、內(nèi)容類型和影響力水平來區(qū)分。
普遍看法是，他們在一個社交平臺上擁有超過100W的粉絲。這些人，基本大多數(shù)都是藍V認證過的。包括名人、明星、運動員、藝術(shù)家之類的，以及一些確實通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了廣泛關(guān)注的人。
這類網(wǎng)紅，我們一般的品牌賣家?guī)缀蹙吐?lián)系不上。如果能聯(lián)系的上，他們的合作成本也很高。
比上面的超級大V低一級，社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲數(shù)大概介于50w至100w之間。
當(dāng)然，這類群體會比上一級更大概率的被聯(lián)系到，而且他們會帶來很不錯的推廣成效。但是，他們也會去對要合作的品牌進行篩選，除了滿意的payment，他們也更想體驗優(yōu)質(zhì)的特別的產(chǎn)品。
但是，請記住啊，當(dāng)一個大V號聯(lián)系了你并且愿意合作，先別太激動的上頭。看看他的主頁，帖子/內(nèi)容/互動怎么樣，小心進了騙局，貨財兩空喔。
社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲數(shù)大概介于50k至500k之間。
聯(lián)系到他們也是相對比較容易的，成效也不錯。合作的條件一般是產(chǎn)品+傭金。比如這個我聯(lián)系過的:
社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲數(shù)大概介于1w至5w之間。老實說，我很喜歡和這類群體合作。他們通常在比較垂直的方向創(chuàng)作，帖子的互動率也比較高，見過很多個這樣的網(wǎng)紅廣告帖子底下有粉絲評論要去買買買。
為啥說是納米型呢，因為他們的粉絲數(shù)在1K-10K之間。要知道，一些非網(wǎng)紅的人可能都有1K多粉絲呢。
雖然這些人只有不到1w的粉絲，但他們往往更負責(zé)任而且好溝通，也有一些好的內(nèi)容創(chuàng)作者。
我見到很多做電商同行的人認為這些人是無關(guān)緊要的，認為他們可能缺乏足夠的影響力而無法發(fā)揮很多作用。但是，像上篇文章中我說的那樣，不要小看這些小群體！
微型和納米型的網(wǎng)紅變得越來越普遍，也越來越有名。這些人上升到更高級只是時間而已。
而且這群網(wǎng)紅里的一些人，更樂于免費幫忙推廣品牌和產(chǎn)品（前提看你怎么談）。
就互聯(lián)網(wǎng)本身來說，讓新媒體分散成了許多小眾話題，也正是因為這些利基群體和市場，才讓品牌營銷變得更加多樣化。
一些微甚至納米網(wǎng)紅可以在他們的專業(yè)領(lǐng)域?qū)Ψ劢z群產(chǎn)生巨大的影響，他們?yōu)槟銕淼匿N售額，可能會超越你的想象！
我個人認為，在Ins上，基于可以展現(xiàn)內(nèi)容的形式就是圖片+文字、視頻+文字、快拍這些，所以，可以簡單把他們分為兩大類: 通用網(wǎng)紅 和 純粹的視頻創(chuàng)作者。
influencer marketing其實就是源于名人代言。當(dāng)名人促銷或認可某產(chǎn)品時，其銷售額自然很不錯。包括現(xiàn)在仍然有很多公司找名人推廣，特別是高端品牌。
但是，對于大多數(shù)品牌而言，能和這些名人取得合作是很難的，除非你的產(chǎn)品極特別，或者你的產(chǎn)品曾被他們使用過。
比如：媒體工作者/藝術(shù)家/某行業(yè)專家等。
如果能引起某新聞工作者的注意，他為你發(fā)一篇文章討論，你猜結(jié)果會怎樣？
3.其實，就是中/微/納米型網(wǎng)紅那些人了
然后，有很多人私下或者在群里問，“網(wǎng)紅營銷怎么做”，“去哪些平臺找網(wǎng)紅”，“他們?yōu)槭裁床换貜?fù)我的消息/郵件啊”，“你們找紅人效果好不好”，“網(wǎng)紅一般怎么收費”等等問題。這些，以后我都會一一以我的經(jīng)驗更新分享出來。
