廚房里最不起眼的抹布，正在TikTok上演一場瘋狂的“流量狂歡”——沒有黑科技、沒有明星代言，一塊成本不到1美元的洗碗巾，卻讓TikTok用戶集體上頭。根據Nox聚星的數據顯示，過去一個月，這款洗碗抹布銷量10.59萬，銷售額高達64.59萬USD(折合人民幣約467.63萬）！更夸張的是，這款抹布居然還同時包攬了4月份TikTok商品熱榜前二和前三，爆火程度可想而知。咱也是沒想到，有一天一塊抹布居然能統治TikTok，征服海外用戶。到底是什么讓TikTok用戶這么上頭呢？今天就讓Nox聚星小編帶大家一探究竟！吃完火鍋，心滿意足去洗鍋時，抹布卻越擦越黏膩，要反復用水清潔。與傳統棉質、化纖抹布相比，這款抹布并沒有那么小巧，但它的材質設計堪稱“降維打擊”——它用三層復合結構+蜂窩微晶格技術，精準命中傳統抹布致命傷——吸水差，擦完留水漬，且油膩難清洗，滋生細菌。相比之下，這款抹布每平方厘米有12000個微孔結構，可瞬間吸干300ml油漬，相當于普通抹布的3倍吸附量。同時，獨特的蜂巢狀絨毛深入瓷磚縫隙，配合銀離子抗菌技術，實現99.9%的細菌殺滅率，完美解決用戶痛點。當然，光有好的產品也是不夠的，這款抹布在營銷上才堪稱一絕。普通商家都會讓網紅發種草視頻，讓她們在視頻中夸贊產品多么好用，而這款抹布的商家大膽運用反向思維，發布“拔草視頻”，以“我老公歇斯底里嘲笑我，這塊抹布根本洗不掉污漬”為標題。你以為是真的在勸退觀眾嗎？那就錯了！視頻里的臟鍋一看就是陳年老污漬，即使神仙來了也救不了，所以評論區也沒人吐槽產品雞肋，都在吐槽鍋也太臟了。而且標題本身就很有噱頭，加上里面有一個場景：水龍頭從頭到尾沒關，從而引起了評論區的一眾討論，擴大了視頻傳播范圍。而自這款視頻在TikTok獲得200w播放量+3w贊后，商家馬上讓另一位網紅發了同樣的視頻，也獲得了很不錯的流量。此外，根據Nox聚星的數據顯示，自上架以來，三個月不到，這款產品的關聯網紅已多達2775名，關聯帶貨視頻則有5438條，平均每月與1k+網紅合作。雖然是廚房用品，但商家并沒有局限于只和生活家居類網紅合作，相反，還熱衷于與娛樂、時尚類小微網紅合作。而小編仔細觀察了一眾帶貨視頻后，還有一個很大的感受——解壓。一塊抹布的清潔過程被慢鏡頭放大，配合ASMR音效，再看著污漬一點點被洗干凈，這個過程不僅能讓用戶覺得抹布實用，還能讓人感覺到治愈，看得小編都想買一個試試了！而這也是國內一直流行的“解壓視頻”，比如一條“沉浸式洗地毯”視頻能在小紅書獲贊近5w。這么看來，這款抹布的帶貨視頻能在TikTok爆火也不足為奇了。總的來說，這款洗碗抹布的成功絕非偶然——當同行還在用“加厚20%”、“多送兩條”等蒼白話術內卷時，它用獨特材質+反向網紅營銷構建了競爭壁壘。對于想要出海的品牌來說，在注意力稀缺的時代，誰能讓平凡的商品快速抓人眼球，誰就能掌握流量。Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網紅營銷引擎，幫助企業精準匹配全球網紅、邀約合作，效果監控，達成品牌與網紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網紅數據，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網紅數據，目前已合作40萬+品牌方；提供網紅營銷SaaS服務、專家營銷服務、API數據服務三大服務方式。
