你能想象嗎？一款盲盒居然能炒至千元甚至萬元，各路明星也爭相購買，小編都忍不住感嘆，有錢人還是太多了。而這種現(xiàn)象也助力了泡泡瑪特股價一路飆升。截至2025年4月，其股價已較2022年低點暴漲近14倍。在這背后，其海外市場的強勁表現(xiàn)功不可沒。從東南亞的“潮玩熱”到歐美市場的“搶購潮”，也許有人會忍不住好奇，泡泡瑪特到底給年輕人灌了多少“迷魂湯”？小編一開始也百思不得其解。但仔細了解后才發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特的成功是必然的，因為它拿捏住了當下年輕人的消費心態(tài)。
“只要不碰房貸、車貸、傳宗接代，就可以活得瀟灑自在”，這是最符合Z世代當下心態(tài)的話。
泡泡瑪特一個盲盒的正常售價為69元-160元左右。
很多人曾表示，一個盲盒的錢夠買一星期的菜了，買這個不就是智商稅嗎？其實不然，相比70后"攢錢-買房-生孩子-傳家"的傳統(tǒng)思維，Z世代更傾向"為當下的快樂買單"，而不是“性價比”。曾有篇貼子在小紅書爆火，講的是一個博主月薪5k想買coach，詢問大家的意見。底下熱評“5k都敢養(yǎng)孩子，coach又不用上興趣班”，更是一句精準命中當代年輕人的想法。Z世代的典型消費特征就是愿意為悅己的情緒價值買單，這也是當下潮玩、茶飲業(yè)、旅游業(yè)等盛行的原因。除此之外，泡泡瑪特的成功還離不開明星的力量。在東南亞，Blackpink組合的巨星Lisa在Instagram曬出Labubu手辦后，相關話題24小時內(nèi)登上泰國、印尼推特熱搜前五，官網(wǎng)流量激增470%（來源SimilarWeb）。今年2月，美國天后蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到包袋上掛著粉色Labubu，引發(fā)全球粉絲跟風潮。此外，奧斯卡影后凱特·布蘭切特也在社交媒體上曬出自己的Labubu，相關話題閱讀量破百萬。明星背書不僅提升品牌調(diào)性，更讓泡泡瑪特快速打入主流消費圈層。在網(wǎng)紅帶貨領域，泡泡瑪特更可謂是下足了血本。以TikTok平臺為例，其關聯(lián)網(wǎng)紅多達5.43萬，推廣預算多達三千萬！但即使有錢如泡泡瑪特，其海外營銷中超80%以上的合作資源都投向中小微網(wǎng)紅，合作類別多為時尚、娛樂、拆箱類網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅通過分享自己拆盲盒的經(jīng)歷，尤其是抽到隱藏款時的興奮與激動，讓人忍不住設想"萬一我也能抽到呢"。這種病毒式傳播的種草效應，激發(fā)更多人購買盲盒。用Nox聚星平臺，直接輸入“潮玩”、“Z世代”等標簽詞，AI可5秒內(nèi)篩選出匹配度超80%的網(wǎng)紅清單，人力成本降低70%；再來看其網(wǎng)紅合作效果，光是百萬播放量的視頻就有1k+，足以見效果多好。正所謂舍不得孩子套不著狼，泡泡瑪特在海外的營銷成功很好地詮釋了這一點。同時，它也證明了一件事：高價從來不是障礙，關鍵是能否拿捏消費者心態(tài)以及通過網(wǎng)紅明星的“信任資產(chǎn)”，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感符號。
而在今年4月，天貓潮玩負責人在行業(yè)峰會上預測：情緒價值、IP實體化、男性經(jīng)濟、AI玩具將是未來5年玩具潮玩行業(yè)的4大超級賽道。
中國玩具市場，未來肯定會有更多的“泡泡瑪特”，讓我們拭目以待！
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