Nox聚星《2023全球各區域網紅營銷生態圖譜-東南亞篇》

在國內市場競爭日益激烈的大背景下，越來越多的企業開始放眼海外，開啟了海外市場業務的拓展之路。而隨著社媒買量成本日漸走高，依托于內容驅動、運營護航、渠道承接的共同發力，出海品牌逐漸意識到網紅營銷對品牌的推廣作用。

對此，Nox聚星推出《2023全球各區域網紅營銷生態圖譜》系列報告計劃，基于自身6300w+網紅數據庫，對東南亞、中東、北美、日韓、拉美五地區網紅營銷概況等相關數據進行分析，幫助中國出海品牌洞察行業營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。

此次Nox聚星聯合AsiaECS MCN，對東南亞六國（泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓）網紅數據以及品牌網紅營銷數據進行整理，從東南亞網紅生態概況、東南亞網紅營銷趨勢、東南亞網紅榜單、東南亞網紅營銷品牌榜四大方面對東南亞網紅營銷市場進行數據洞察，推出《2023全球各區域網紅營銷生態圖譜—東南亞篇》以幫助中國出海企業能快速、精準了解東南亞市場。

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超58%東南亞網紅集中在TikTok平臺，其中TikTok小微網紅占比超過70%

得益于TikTok近年來在東南亞的積極布局，東南亞六國中有超過58%的網紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube、Instagram。

而從具體網紅分級來看，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網紅層級均集中在中腰部，其中TikTok小微網紅占比超過70%。

在入門級網紅分布上可以看出YouTube入門級網紅占比明顯高于其它兩平臺，TikTok入門級網紅占比更是不到0.1%，由此可見，TikTok平臺網紅成長速度要明顯高于其它兩平臺。

印尼為東南亞網紅人數最多的國家，其Instagram網紅占比超過75%

印尼作為東南亞最大經濟體具有較高的人口紅利優勢，集中了超過全東南亞超半數的網紅。

從具體的網紅區域分布來看，除印尼外，YouTube平臺菲律賓、越南、泰國網紅較多；Instagram網紅則集中在泰國、越南、馬來西亞等國家；TikTok網紅則以泰國、越南、菲律賓為主。

東南亞YouTube整體頻道表現較優，TikTok增長潛力較大

從平均互動率、平均觀看量、粉絲粘性三個數據維度上來看，東南亞YouTube頻道綜合表現優于Instagram、TikTok。Instagram作為以圖片為主的社媒平臺，在頻道平均觀看量方面表現突出，內容質量較高。而TikTok雖然在綜合表現方面略遜于YouTube、但相信隨著TikTok在東南亞布局的逐漸完善，還將具有極大的增長潛力。

從熱門標簽來看，三大社媒平臺用戶喜好截然不同、各有特點

通過統計分析YouTube、Instagram、TikTok網紅頻道常用社媒標簽可以發現，不同社媒平臺的東南亞用戶對于內容各有偏好。

東南亞YouTube用戶偏好音樂、娛樂、游戲等內容，尤其是動作游戲（action game）最受歡迎；Instagram則秉承了其一貫的時尚屬性，常用標簽大多圍繞#fashion、#beauty展開；而TikTok則因其快節奏的短視頻屬性，更多偏向娛樂以及流行趨勢等內容。

有關東南亞六國（泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓）各國網紅生態概況詳見報告詳情。

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基于Nox聚星網紅排行榜功能，按地區整理泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓六國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網紅Top10，幫助品牌快速匹配合適網紅。

• 菲律賓熱門網紅榜單

• 馬來西亞熱門網紅榜單

• 泰國熱門網紅榜單

• 印度尼西亞熱門網紅榜單

• 越南熱門網紅榜單
  

東南亞網紅營銷品牌投入中中小品牌占比最高，游戲、電子、應用程序成為熱門營銷行業

2023年東南亞中小品牌在網紅營銷上的投入最多，占比高達48%。并且對東南亞各行業KOL投放數量進行統計分析可以發現，游戲、電子產品、應用程序成為KOL營銷Top3熱門行業。

由此可見，東南亞營銷早已不是大品牌的專屬玩法。

隨著小微網紅優秀的互動率表現以及種草和帶貨力量的展現，東南亞廣告主的合作首選對象也開始向尾部KOC傾斜，微小網紅沉淀趨勢明顯。

無論是從投放視頻數還是從曝光量數據上來看，YouTube優勢都非常明顯，由此可見YouTube仍舊是東南亞廣告主首選網紅營銷平臺。

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• YouTube網紅營銷品牌榜

• Instagram網紅營銷品牌榜

• TikTok網紅營銷品牌榜

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繼此次《2023全球各區域網紅營銷生態圖譜-東南亞篇》后，Nox聚星《2023全球各區域網紅營銷生態圖譜》系列報告還將持續更新，感興趣的小伙伴可以持續關注NoxInfluencer公眾號或掃描文末二維碼申請進群，非常期待能和更多的小伙伴分享有關海外網紅營銷相關知識以及信息~

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