《2023年紅人營銷趨勢報告》丨從好萊塢罷工潮背后，紅人營銷正史無前例大爆發

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從今年5月開始，美國好萊塢經歷了一場持續一百多天直到現在都還沒有徹底結束的大罷工。演員薪酬沖突、AI濫用抵制等成為好萊塢員工們舉起旗幟抗議的主要原因，這也是娛樂媒體新舊時代交替時的矛盾縮影。

社媒營銷已經流行多年，而紅人營銷則是近幾年才逐漸受到重視。在媒體營銷重點逐漸傾斜的現在，或許品牌出海營銷也該在紅人營銷上做做文章。

今天我們將為大家整理2023年最新的紅人營銷趨勢與相關廣告支出占比數據，讓出海玩家們更直觀了解紅人營銷的優勢與最新玩法，歡迎免費下載《2023年網紅營銷趨勢報告》獲取完整版報告！如果覺得報告有用，記得?星標【WEZO維卓】，后續將分享更多免費出海營銷報告內容，讓我們開始吧！

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紅人營銷的優勢：

投入少、回報高、影響大

在經濟不穩定的當下，紅人營銷相比其他形式的廣告投放有著更高的優勢。從2021年起投放百分比力度直超制霸多年的傳統媒體廣告，預計將在2025年也一直保持領先地位。

或許有許多出海廣告主會擔心，社媒廣告投放與紅人營銷之間無法平衡。從數據來看，紅人營銷的回報收入并不會受社媒廣告影響，各平臺的紅人營銷收入都超過社媒廣告投放。這是因為紅人營銷植入廣告的方式更容易使人信服，并且相比傳統廣告形式更多樣百變，猛戳不同受眾的“心窩子”。

各個社媒平臺上紅人營銷的投入金額

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紅人營銷基于社交平臺

但已逐漸剝離

根據報告數據我們可以看出，各大社交平臺的收入呈現負增長趨勢。這其中有一部分收入被社媒紅人收入囊中。

美國的社媒紅人主要收入來源依然是品牌贊助，可其他渠道的收入正在增加。紅人營銷正逐漸剝離社交媒體平臺，每個紅人都能依靠自己的粉絲和優質內容“招攬”品牌進行合作。

紅人營銷

如何重塑娛樂行業？

近年來媒體營銷形式逐漸多元化，我們發現以往只能出現在電視、電影中的內容，在網絡紅人自己的頻道上也能“復刻”，并吸引大批粉絲圍觀。據統計，超過三分之二的美國18-24歲成年人會觀看他們關注的網絡紅人自制網劇或短劇，粉絲經濟效應初步形成，紅人營銷可以更多變更不受束縛。

美國人在各大流媒體平臺花費的時間數據

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這對出海廣告商意味著什么？

2023年新趨勢與背景下，出海玩家們必須將紅人營銷放在重點位置。在流媒體電視和視頻領域（TikTok、YouTube等）的投放中充分考慮投資成本比例，將一部分的預算放在紅人營銷上，與社媒營銷相輔相成，達到更好的投放效果；也可考慮與網絡紅人共同創作短劇或視頻作為其中一種宣傳手段，或許會得到意想不到的效果。

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