出海營銷，就選維卓 2023年，隨著國門開放，全球人們對移動應用程序的依賴顯著增加，應用的使用頻率達到了空前的高度?？萍忌罨l展帶來的媒介傳播效率提升，讓新的賽道也涌現出新的機遇。過去的一年，移動應用行業發生了哪些變化？新的一年又會有哪些新勢呢？為此，維卓WEZO聯合TopOn、AppMagic發布《2023全球移動應用營銷變現白皮書》，幫助各位洞察全球，助力產品成功出海。 本次報告分為《營銷篇》和《變現篇》兩大部分，分別從全球移動應用（非游戲）大盤數據、熱門品類、主要區域等方向展開洞察，并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻等五種廣告樣式，分析展示不同移動應用APP類型在全球市場的廣告變現表現，為全球移動應用APP開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。 點擊閱讀原文 或關注公眾號“WEZO維卓” 回復關鍵詞【應用報告】下載查看完整內容 （下面為部分核心內容節選） 《營銷篇》主要對各賽道中較為熱門的產品對其買量營銷進行細致分析，并選取了爆款素材，從投放天數、投放渠道、素材尺寸、素材文案等維度對其營銷特點進行分析總結。品類方面包含工具、教育、娛樂、社交和閱讀賽道。 一、全球移動應用下載量和市場規模保持穩定增長態勢 2023年，表現最佳的照片和視頻應用下載量為290.74億，該應用增長還將持續。從整體來看，預計到2027年各個領域的下載數量都將呈顯著增長。 根據Statista預測，全球移動應用的市場規模保持穩定增長態勢。2023年，社交、娛樂和購物應用為收入前三，社交為1404億美元，娛樂為327億美元，購物為291億美元。預計到 2027年，所有21個不同細分市場的收入都達到了最大值，市場規模超3800億美元。 2023年H1，全球娛樂應用的用戶產生的支出較2022年同期增長了約2.7％，這一品類呈現較大的需求態勢。照片和視頻應用的支出增長約為2.6％，而教育應用的全球用戶支出經歷了大約2.07％的增長。 二、工具和購物是兩大投放量最大的品類 2023年，工具和購物是兩大投放量最大的品類；上半年排名前三的分別為工具、購物和新聞APP；下半年新聞APP回落，社交和娛樂后來居上。工具類APP在Q1持續小增長，二季度6月占到22.76%，Q3后開始回落；購物類APP按照市場規律，8月后迎來季節性銷售占比大24.55%。 三、工具類應用投放上半年穩定增長，11月達到最大投放數量 以AI修圖類APP PhotoRoom AI Photo Editor為例，其投放廣告形式以信息流為主，素材以縱向視頻為主，通過抓住痛點類修圖場景，如“換背景”“素人換裝”“如何拍出高級感”，充分展示秒AI功能的強大。 本報告還對閱讀、購物、娛樂等品類的買量營銷數據進行了詳細解析，請獲取完整報告后進行查看。 了解市場，適應市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出，完整報告內容超95頁，歡迎關注公眾號“WEZO維卓”獲取本報告，愿維卓可以助您洞悉移動應用發展趨勢，把握出海機遇。? （下面為部分核心內容節選） 根據移動應用APP的屬性、使用場景及廣告變現規模和區域的差異，《變現篇》主要討論工具、教育校園類、社交類、生活服務類、圖文影音類這五類APP的廣告變現情況。 全球部分針對T1、T2、T3市場移動應用廣告變現表現進行分析；中國部分主要針對中國內地市場移動應用廣告變現表現進行分析，不含中國港澳臺市場數據表現。 一、T1和T2地區的廣告樣式eCPM保持穩定，T3地區受到中國本土應用商店平臺強勢影響 T1和T2地區的廣告樣式eCPM在2023年與2022年相比保持穩定，而T3地區的eCPM卻出現了明顯的下降。由于華為、小米、OPPO、VIVO等中國應用商店在全球市場加強了關注和投入，給予了出海開發者較大的政策扶持，開發者在上架渠道上也有了更多的選擇和嘗試。 基于中國出海手機廠商設備出貨區域的差異，不難發現T3地區的流量相對較大。再結合非Google Play市場變現廣告平臺的支持情況和eCPM的差異，從大盤角度看T3地區的eCPM會有明顯的下降。 二、海外細分市場中，社交產品的廣告變現能力顯著勝出于其它品類 全球移動應用APP各廣告類型eCPM表現：激勵視頻>插屏>開屏>原生>banner，激勵視頻的eCPM雖然最高，但在應用產品中使用頻次較低，使用較多的廣告類型主要是：插屏、原生、開屏。 在細分應用市場中，社交應用的eCPM價值較高，由于社交產品的內購用戶比例較高，導致該品類用戶的自然價值普遍處于較高水平，廣告主愿意為獲取這些高質量用戶支付更高的價格，從而推動了相應社交應用類別相對于其他類型應用的eCPM在全球各個區域保持著較高的水平。 三、區域市場的廣告平臺興起，為開發者創造了更多的機會 從全球Top5收益廣告平臺表現看，Android端可選的廣告平臺較多，各家廣告平臺的收益占比均衡；iOS端，Admob的收益占比依舊最高。 盡管在全球市場中，AdMob依然是開發者優先考慮的廣告平臺，但在部分區域市場，例如俄羅斯，受到政策的限制，部分頭部主流廣告平臺沒有辦法給予開發者更好的支持。在這樣的背景下，更能匹配當地流量需求的廣告平臺，如Yandex，BIGO Ads等，更受到開發者的青睞，也為開發者創造了更多拓展區域市場的機會。 四、生活服務類APP：開屏和插屏eCPM大幅上漲，更多產品加入廣告變現 開屏廣告契合生活服務類用戶多次打開的使用場景，原生廣告以其豐富的可定制性很適合生活服務APP里的各種場景，而一般不使用激勵視頻這種打擾性較強的廣告。收益占比上，開屏>插屏>原生>Banner。 相比2022年，生活服務類APP在2023年開屏和插屏的eCPM漲幅很明顯。主要是由于接入移動廣告平臺變現的應用增加，這部分流量對廣告平臺而言是優質的流量，變現價值較高，也側面反映出這一品類對于廣告變現、混合變現趨勢的擁抱。 本報告還對閱讀、社交、教育等品類以及更多維度的變現數據進行了詳細解析，請獲取完整報告后進行查看。 ?關于維卓（WEZO） 維卓（WEZO）是一家致力于為全球企業提供數字整合營銷服務的高新技術企業。深耕出海營銷服務10年，擁有來自技術研發、媒介服務、廣告投放和品牌戰略與策劃相關的200多名國內外優秀人才，專注為出海游戲、出海應用、出海品牌、跨境電商客戶持續實現海外商業增長，提供一站式（數字）整合營銷服務。 WEZO維卓擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、亞馬遜SPN及Taboola 6家主流媒體一代認證及全球200+媒體資源，年均管理廣告預算超過14億美元。 WEZO維卓正以前瞻的全球視野，打造特有的全鏈路數字整合營銷生態，開創并引領「人+技術」驅動的商業模式，通過嚴選全球數字廣告資源，在“多元化媒體組合策略”的指導下，幫助企業利用營銷自動化技術實現低成本獲客，讓互聯網廣告更有效! ?關于TopOn? TopOn是全球領先的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務。TopOn基于大數據打造的智能化聚合管理工具，為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能，快速實施精細化運營策略，同時配備多維度數據報表，精準比對廣告平臺API數據，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據。TopOn活躍合作產品30000款+，日活躍用戶數4億+，日廣告展示量30億+，日廣告請求量300億，助力開發者實現廣告收益最大化。 ?關于AppMagic? AppMagic是一家領先的手機應用市場數據公司。作為一家為移動應用提供強大市場研究工具的公司，AppMagic使全球開發者能夠發現有價值的見解，全面了解市場動態和競爭格局。AppMagic的獨特之處在于其獨特而獨具特色的功能，再加上實惠的價格結構，AppMagic已成為開發者在移動應用市場競爭中尋求導向和蓬勃發展的可信賴伙伴。
01
營銷篇
02
變現篇
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