當用戶說出“幫我找一副 50 美元以內的墨鏡”，ChatGPT 不再只是推薦，而是直接展示“購買按鈕”。從“搜索結果”變成“交易界面”，搜索意圖、轉化路徑、渠道歸因……全都需要重新定義。

什么是ChatGPT 的「即時結賬」功能？

“即時結賬（Instant?Checkout）”是由 OpenAI 推出的一個功能，讓用戶能夠在 ChatGPT 的對話界面中直接完成購買流程，無需跳出聊天窗口、跳轉到商家網站或多個頁面。

功能用途：

• 當用戶在 ChatGPT 中詢問購物相關的問題（例如 “幫我找一雙?100?美元以內的跑步鞋”），ChatGPT 除了給出商品推薦外，還在對話中直接展示支持即時結賬的商品鏈接。

• 如果該商品支持 Instant?Checkout，用戶可以點擊 “Buy”／“購買”按鈕，確認運輸地址、支付方式、運費等之后，就在聊天界面里完成購買。

• 用戶體驗更流暢、跳轉環節更少。對于商家而言，這是一個新的銷售渠道：聊天即商店。

  
  

目前適用情況與限制：

• 當前階段主要在美國推出。

• 首批支持商家包括：使用 Etsy 的美國商家，以及未來將包括使用 Shopify 平臺的商家。

• 當前主要支持 “單件商品” 的購物流程，多件購物車支持正在規劃中。

• 雖然商品展示為 “即時結賬”狀態，但商品排序仍然基于相關性，而非是否啟用 Instant?Checkout。也就是說，啟用結賬功能并不自動提升搜索排序。

如下方，是啟用了即時結賬功能的Etsy平臺，可在上面直接下單購買，無需跳出chatgpt。

如下方的眼鏡商城產品推薦，均未啟用即時結賬功能，所以在chatgpt中是以相關推薦的形式展示 -有產品鏈接但沒有 “Buy” 按鈕／即時購買流程，點擊后跳轉至商城產品頁面，自帶chatgpt 來源后綴。

打開里面的鏈接，進入商城，自帶chatgpt 來源后綴：

ChatGPT 的即時結賬功能的好處有哪些？

1. 減少用戶跳轉，提升轉化率
   用戶在 ChatGPT 內詢問商品（比如：“幫我找一款30?50美元的運動手表”）后，若商家支持 Instant?Checkout，即可在對話里直接點擊「買」按鈕，確認配送、付款等，而不必跳轉到您的商城。

2. 覆蓋新的購物渠道／用戶行為
   ChatGPT 每周活躍用戶數超數億人。通過 Instant?Checkout，您的商品可以被 ChatGPT 作為「銷量可能」的推薦，被用戶在對話中發現，從而打開一個新的銷售渠道。

3. 商家仍保持控制權
   雖然交易發生在 ChatGPT 對話里，但商家依舊作為“商家記錄 (merchant of record)”保持控制，包括訂單、支付、履行、售后都由您處理。

   — 也就是說，不是完全平臺封閉，而是變成新的入口。

4. 品牌提前布局 AI 時代的 “會話/代理式電商”
   Instant?Checkout 背后的協議是 Agentic Commerce Protocol (ACP)，由 OpenAI 與 Stripe 共開發。 對未來 “AI?代理幫你買東西” 的趨勢而言，早接入可能有優勢。

5. 降低因跳轉造成的流失
   傳統用戶從檢索 → 比價 → 點擊跳轉 → 加入購物車 → 付款，流程多環節。Instant?Checkout 則可壓縮這個流程。

當 ChatGPT 既是搜索引擎，又是收銀臺，SEO 的未來，也許不再只是“讓用戶找到你”，而是讓?AI 先找到你。