最近給內(nèi)部復(fù)盤(pán)，把一些要點(diǎn)分享給大家，老規(guī)矩直接講干貨：

坦白說(shuō)，過(guò)去半年我一直覺(jué)得 SEO 的變化有點(diǎn)反常。

越來(lái)越多同學(xué)跟我說(shuō)：

• “我寫(xiě)了 40 篇文章，一個(gè)沒(méi)排名。”

• “換了付費(fèi)的SEO 插件，完全沒(méi)用。”

• “關(guān)鍵詞做到 10甚至20 名附近就卡住了。”

我原本以為是大家內(nèi)容質(zhì)量不夠，

但診斷了幾十個(gè)真實(shí)站點(diǎn)后我徹底改觀：

不是他們沒(méi)做?SEO，是他們完全做錯(cuò)方向。

這話聽(tīng)上去有點(diǎn)狠，但真的是行業(yè)現(xiàn)狀。

如果用一句話總結(jié) Google 2025/2026 的變化：

所謂的“主題深度”——Google 不再看你寫(xiě)了多少內(nèi)容，而是看你到底是不是“這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家”。

過(guò)去那套“隨便寫(xiě)寫(xiě)內(nèi)容 → 堆關(guān)鍵詞 → 發(fā)外鏈 → 等排名”的策略，

現(xiàn)在已經(jīng)徹底失效了。

甚至可以說(shuō)：

你寫(xiě)得越多、方向越散，Google有可能 越不信任你。

為什么？

因?yàn)?Google 的邏輯變成了“三連問(wèn)”：

1）你是誰(shuí)？

2）你賣(mài)什么？

3）你能解決誰(shuí)的問(wèn)題？

絕大多數(shù)SEO效果差的獨(dú)立站，這三問(wèn)沒(méi)有一個(gè)能答得上來(lái)。

出海筆記診斷過(guò)的 30 多個(gè)站非常典型，總結(jié)比較常見(jiàn)的問(wèn)題如下，大家對(duì)號(hào)入座哈：

• Collection 分類(lèi)頁(yè)命名亂七八糟

• Tag 等無(wú)用url大量被收錄

• 產(chǎn)品頁(yè)很多是孤島

• 內(nèi)容完全靠“自由發(fā)揮”

• 文章和產(chǎn)品關(guān)系相關(guān)性差

所以往往Google 掃一圈，就會(huì)給出的評(píng)價(jià)只有一句話：

“我不知道你是干嘛的，所以不敢把用戶(hù)給你。（沒(méi)排名，沒(méi)SERP）”

看氣不氣死你。

這里出海筆記給同學(xué)們一個(gè)快速自檢清單（看你有沒(méi)有做到位）：

□ 你的 Collection 是否按關(guān)鍵詞命名？

□ 是否存在一個(gè)清晰 Pillar策略？

□ 有沒(méi)有對(duì)無(wú)用的Tag 頁(yè)設(shè)置 Noindex？

□ 是否有主題集群？

□ 文章是否能回到產(chǎn)品/集合頁(yè)？

在給出海筆記群里面的老鐵做診斷的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的共性： 很多獨(dú)立站內(nèi)容負(fù)責(zé)人都寫(xiě)得特別努力很多，但主題往往都是寫(xiě)的這些：（不知道是不是大家現(xiàn)在都懶了，讓AI想主題就直接用，改都懶得改，所以同質(zhì)化很?chē)?yán)重）

• what is xxx

• history of xxx

• how does xxx work

• guide of xxx

看似很認(rèn)真在寫(xiě)內(nèi)容，甚至關(guān)鍵詞會(huì)有巨大搜索量，

但你覺(jué)得這些內(nèi)容有什么問(wèn)題？

——完全沒(méi)有“購(gòu)買(mǎi)意圖”（谷歌的重要排名因素之一）。

比如你賣(mài) E-bike 的，天天寫(xiě)電機(jī)歷史；

你賣(mài)寵物用品的，去寫(xiě)很多動(dòng)物進(jìn)化學(xué)；

你賣(mài)收納產(chǎn)品，寫(xiě)一堆環(huán)保政策……

Google 會(huì)覺(jué)得你像一個(gè)雜志社或者新聞內(nèi)容站，而不是賣(mài)家，更不會(huì)是品牌（品牌強(qiáng)弱現(xiàn)在也是重要排名因素）。

然后就不給很好排名了——當(dāng)然你不能說(shuō)這不對(duì)，所以我才用了“很好的排名”這四個(gè)字，因?yàn)橛懈玫淖龇ǎ?/span>

相比之下什么最有用？ 很簡(jiǎn)單，比如：

• best commuter ebike under $1500

• fat tire ebike for snow

• aventon vs lectric

• best ebike for heavy riders

這些才是能賺錢(qián)且好獲取排名的內(nèi)容。

我總結(jié)過(guò)幾十個(gè)案例：超過(guò)80% 的自然流量訂單，都來(lái)自商業(yè)意圖的內(nèi)容。但很多SEO失敗的賣(mài)家卻是做很多教育科普的內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)了有流量不出單的怪圈。

行業(yè)吊詭不吊詭？

當(dāng)然如果要較真，這其實(shí)更多是一個(gè)內(nèi)容策略，內(nèi)容組合拳的問(wèn)題：

——那些購(gòu)買(mǎi)意圖不明顯的詞或者主題要不要做呢，答案是要的，但這不矛盾，只是策略問(wèn)題，這個(gè)是另外一個(gè)范疇了，我想表達(dá)的其實(shí)是有很多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人為了流量而做主題，而不是為了轉(zhuǎn)化率而做，本末倒置。

在給出海筆記的老鐵做診斷的時(shí)候，越看越發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)：

SEO 的關(guān)鍵不是“寫(xiě)很多內(nèi)容”，而是“讓 Google看懂你的站”。

也就是結(jié)構(gòu)，基本功沒(méi)做好啊！

結(jié)果一打開(kāi)很多站，我看到的都是比如：

• /collections/all

• /collections/shop

• /collections/new-products

還有大量低級(jí)錯(cuò)誤：

• /?tag=500w

• /?tag=best-seller

• /?variant=xxxxx

這些都被收錄。

那主題權(quán)重能不被稀釋嗎？

能不沒(méi)流量嗎？

我常說(shuō)一句很扎心的話：

不是你們內(nèi)容沒(méi)寫(xiě)對(duì)，而是網(wǎng)站骨架從一開(kāi)始就歪了。

寫(xiě)100 篇文章都拉不回來(lái)。

最典型的案例，是今年給一位出海筆記的老鐵做的診斷，他是做戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的。

起點(diǎn)幾乎為零自然流量（每天 3–5 訪問(wèn)，不算品牌詞搜素流量），但據(jù)他自己稱(chēng)SEO做了近一年了。

但為什么？

因?yàn)樗恼鹃L(zhǎng)這樣：

• Collection 只有： /產(chǎn)品 /all 這種結(jié)構(gòu)

• 80 多篇博客全是百科＋教育

• 產(chǎn)品頁(yè)沒(méi) FAQ

• 內(nèi)容幾乎沒(méi)有一篇回到產(chǎn)品/集合頁(yè)

• Tag 標(biāo)簽大量收錄

• 還有大量參數(shù)url被收錄

很典型的“努力錯(cuò)方向”。

然后出海筆記只建議了他做了三件事：

1）重建分類(lèi)結(jié)構(gòu)（比如 功能詞A / 功能詞B ?/ 功能詞C）

2）寫(xiě) 3 個(gè)分類(lèi)的商業(yè)意圖內(nèi)容（best / vs / for 場(chǎng)景）

3）做內(nèi)容 到 產(chǎn)品頁(yè)的內(nèi)鏈閉環(huán)

結(jié)果三個(gè)多月后：

• 流量從 0 → 3000+

• 商業(yè)詞排名 Top20 有接近50個(gè)，Top 10的也接近10個(gè)

• 產(chǎn)品頁(yè)轉(zhuǎn)化提升 30–40%

雖然比起某些大神不算什么，但對(duì)于“努力”了近一年都沒(méi)結(jié)果的他來(lái)說(shuō)是天淵之別了。

為什么能這樣？

因?yàn)槲覀冞@樣做的優(yōu)化的不單單是內(nèi)容，

而是?主題權(quán)威（Topical Authority）——谷歌目前最喜歡的東西。

簡(jiǎn)而言之，這正正就是是Google 的“主題判斷模型”簡(jiǎn)化成 的3 個(gè)指標(biāo)：（?Google 當(dāng)前的三大判斷方式）

1）Topic Depth（主題深度）? 你是否圍繞核心主題寫(xiě)足夠內(nèi)容深度？ ?（比如 你是做ebike得，那么commuter ebike 至少要 6 篇內(nèi)容）

2）Topic Structure（結(jié)構(gòu)化程度）? 內(nèi)容、產(chǎn)品、分類(lèi)是否是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)而不是平鋪？

3）Topic Relevance（意圖相關(guān)性）? 內(nèi)容是否真正解決“要買(mǎi)的人”的問(wèn)題？

不是你的同行。

不是AI。

不是廣告競(jìng)價(jià)。

不是平臺(tái)政策。

你的最大對(duì)手是：

Google 對(duì)“專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)”的要求提高了。

如果你不是垂直專(zhuān)家，就不給排名。

如果你的內(nèi)容散，就不給權(quán)重。

如果你的結(jié)構(gòu)亂，就不給流量。

總結(jié)一句話：

2026 年的?SEO?= 做品牌 → 做主題 → 做結(jié)構(gòu) → 寫(xiě)內(nèi)容。

選擇比努力更重要！

甚至如果做反了順序或者選擇，就很可能沒(méi)流量。

這時(shí)候可能有老鐵問(wèn)Alan說(shuō)我很努力但還是不見(jiàn)效，雖然我知道你很急，但請(qǐng)先別急，很簡(jiǎn)單，馬上仔細(xì)自查下面五件事：

1）你的站有真正的 Pillar內(nèi)容 嗎？

2）你的內(nèi)容有 Topic Cluster 嗎？

3）你的 Collection 名稱(chēng)和真實(shí)關(guān)鍵詞匹配嗎？

4）你的內(nèi)容是否能回到產(chǎn)品頁(yè)？

5）大量無(wú)價(jià)值Tag 頁(yè)或者一些無(wú)意義的頁(yè)面是否也被收錄？

只要一項(xiàng)出問(wèn)題，你的 SEO 就已經(jīng)偏航了。

還不明白是不是，那舉個(gè)例子，如果你看到：

• 出現(xiàn)大量??tag=

• 出現(xiàn)大量??variant=

• 出現(xiàn)?/collections/all

• 出現(xiàn)?/blogs/news/xxx

• 出現(xiàn)同名/重復(fù) URL

• 產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題都一樣

• Collection 沒(méi)描述

說(shuō)明你的網(wǎng)站：屬于“Google 根本搞不清你是誰(shuí)”的那一類(lèi)。

然后繼續(xù)做下一步：

1）重建 Collection（按關(guān)鍵詞命名）

2）做 3–5 篇商業(yè)意圖內(nèi)容

3）把內(nèi)容 → 產(chǎn)品頁(yè) → Collection 做成閉環(huán)

只要把這三件事搞定，你的 SEO 大概率會(huì)有改善。

2026 年開(kāi)始，SEO 不再是單純“寫(xiě)文章”這門(mén)技術(shù)，

而是：

理解業(yè)務(wù) → 理解產(chǎn)品 → 理解意圖 → 構(gòu)建增長(zhǎng)系統(tǒng)和策略的能力。

你不是在做 SEO，

而是在做能讓 Google 相信你的理由。

你需要的不是一個(gè)能帶來(lái)流量的SEO寫(xiě)手，

而是一個(gè)能理解行業(yè)，理解產(chǎn)品，幫你提高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手。

如果你能把這件事做到位，流量、排名、GMV，全都會(huì)跟著來(lái)。

重申一下，其實(shí)我看了很多SEO大佬的分享，來(lái)來(lái)去去其實(shí)上面說(shuō)這些，就是想表達(dá)Google 主題判斷模型：

3 條核心規(guī)則判斷我們的電商獨(dú)立站是不是“專(zhuān)家站”：

1 Topic Depth（主題深度）

是否圍繞一個(gè)主主題寫(xiě)足夠內(nèi)容？

2 Topic Structure（結(jié)構(gòu)化程度）

內(nèi)容、產(chǎn)品、分類(lèi)是不是網(wǎng)狀組織？

3 Topic Relevance（購(gòu)買(mǎi)意圖匹配）

內(nèi)容是否真正服務(wù)“準(zhǔn)備買(mǎi)的人”？

如果你想把自己的站跑通一個(gè)完整 SEO 閉環(huán)，

我建議你參照出海筆記我近期的SEO分享課程里的第一模塊開(kāi)始做：

• 重建 SEO 認(rèn)知

• 建立主題權(quán)威

• 重構(gòu)結(jié)構(gòu)骨架

• 10篇商業(yè)＋教育內(nèi)容組合

• 內(nèi)鏈閉環(huán)

• 產(chǎn)品頁(yè)結(jié)構(gòu)化

如果你過(guò)去做了一年沒(méi)效果，然后按我的方法去優(yōu)化，就會(huì)像我的朋友那樣，發(fā)現(xiàn)原來(lái)?SEO?真的不是“寫(xiě)文章”就能解決。

本周我已經(jīng)在出海筆記Club更新一期內(nèi)部分享，會(huì)員登錄Club專(zhuān)區(qū)首頁(yè)或掃碼即可看到：

《獨(dú)立站 SEO 全流程：從診斷到增長(zhǎng)體系（2026新版）》

后面這個(gè)系列會(huì)就文中每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)持續(xù)展開(kāi)

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