【官方】Google Search Console上線自定義注釋和品牌搜索篩選功能

Google Search Console (以下簡稱 GSC)新上線了 2 個新功能：自定義注釋、品牌搜索篩選。

• 可以在效果報告中添加自定義注釋，可用來記錄某個 SEO 策略上線、節(jié)日影響、網(wǎng)站技術(shù)改動，以及 Google 的算法上線等；
• 上線情況：已經(jīng)上線，可以在 GSC 試用
• 使用方法：在曲線上點擊右鍵，即可彈出注釋窗口，如下圖：

• 可以在搜索詞中根據(jù)品牌和非品牌進行篩選過濾，然后可以看到品牌/非品牌搜索的點擊、曝光、點擊率和平均排名情況
• 過濾規(guī)則：包含品牌名稱（例如 Google）、品牌名稱的變體或拼寫錯誤（例如 Gogle）以及與品牌相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)（例如 Gmail）的查詢，所以會比 ahrefs 和 semrush 中的品牌范圍更大一些
• 實現(xiàn)方式：主要以 AI 來判斷，并非用品牌名稱的包含或排除邏輯實現(xiàn)
• 上線情況：未來幾周內(nèi)逐步推出，可以先看下預(yù)覽圖：

官方介紹文檔：

• 《自定義注釋》 https://developers.google.com/search/blog/2025/11/custom-chart-annotations

• 《品牌搜索篩選》 https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter

【數(shù)據(jù)】大多數(shù) ChatGPT 鏈接的點擊率都是 0%

Vincent Terrasi 獲得了一份 OpenAI 的機密文件，其中的數(shù)據(jù)顯示：ChatGPT 的鏈接點擊率非常低。

點擊數(shù)據(jù)大概是這樣的：

• 總展示次數(shù)：610,775
• 總點擊次數(shù)：4,238
• 總體點擊率（CTR）：0.69%
• 單頁最高點擊率：1.68% （最高才這么多）
• 其他大多數(shù)頁面：0.01%、0.1%、0%

鏈接出現(xiàn)的位置也很有意思。曝光度最高的區(qū)域，反而是點擊率最少的。

• 主回復(fù)區(qū)：展示量巨大，但點擊率極低
• 側(cè)邊欄和引用區(qū)：展示量較少，但點擊率較高（6–10%）
• 搜索結(jié)果區(qū)：幾乎沒有展示，也沒有點擊

這對 SEO 和 GEO 來講非常關(guān)鍵。這說明：

• 用戶在 ChatGPT 中主要是瀏覽信息，而非像搜索引擎中去點擊。
• 如果你希望 ChatGPT 來替代搜索繼續(xù)獲取流量，那很可能是失敗的。
• AI 是全新的產(chǎn)品和環(huán)境，也會是全新的指標：曝光和提及，而非點擊和流量了。
• 也就是說，用戶的使用過程變了，營銷的指標也完全不同了。

原文鏈接：https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7396255188509986816/

【營銷】AI 搜索如何重塑轉(zhuǎn)化的衡量方式

這是微軟 Bing 搜索的官方博文，也正好是上一個問題的答案，主要分享?AI 搜索（如 Microsoft Copilot ）如何徹底改變用戶決策路徑及營銷衡量標準，對 Google、ChatGPT、Perplexity 也同樣適用。

洞察：用戶營銷旅程的“上游化”

• 交互模式轉(zhuǎn)變：用戶不再單純滾動和點擊“藍色鏈接列表”（傳統(tǒng)搜索的體驗），而是通過 AI 對話、追問和摘要來獲取信息
• 決策前置：用戶的搜索、對比和篩選過程大多直接在 AI 界面完成（SEO的“零點擊”），當用戶最終點擊進入網(wǎng)站時，他們已經(jīng)完成了大部分決策，意圖非常明顯（Google 也是這么講）
• 流量性質(zhì)改變：點擊不再是泛泛的瀏覽，而是帶有明確轉(zhuǎn)化意圖。所以雖然總流量規(guī)模在減少，但流量“質(zhì)量”大幅提升

結(jié)論：質(zhì)量勝過數(shù)量

• 轉(zhuǎn)化率提升：AI 帶來的流量少于傳統(tǒng)搜索，但轉(zhuǎn)化率極高。微軟數(shù)據(jù)顯示，高意向轉(zhuǎn)化率提升76%，且用戶決策旅程縮短了33%。
• 曝光即價值：AI 時期，關(guān)鍵因素不再是“點擊量”，而是“曝光”。品牌內(nèi)容被 AI 引用、在摘要展示或在對比列表中出現(xiàn)，這些曝光直接影響了用戶的信任和偏好

建議：為 AI 優(yōu)化，而非僅為點擊優(yōu)化

• 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容很關(guān)鍵： 建議使用 Schema 標記、清晰的FAQ、參數(shù)對比表等，幫助 AI 理解并引用你的內(nèi)容
• 關(guān)鍵指標的重構(gòu)：SEO 要關(guān)注點擊，GEO 要關(guān)注曝光
• 重視內(nèi)容質(zhì)量和用戶引導(dǎo)：內(nèi)容質(zhì)量在 GEO 中同樣關(guān)鍵；用戶訪問網(wǎng)站時，將有更強烈的意圖，所以要做好引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，如下單、訂閱等

原文鏈接：https://blogs.bing.com/webmaster/November-2025/How-AI-Search-Is-Changing%E2%80%AFthe%E2%80%AFWay%E2%80%AFConversions%E2%80%AFare-Measured

【好文】面向AI搜索的電商類目頁優(yōu)化策略

AI 搜索跟傳統(tǒng)搜索不同，不再是10條藍色鏈接，而是有產(chǎn)品模塊、AI概覽的信息模塊、Reddit 的 UGC 模塊等。

這里有 2 個 SEO 技巧：第一個是原始關(guān)鍵詞的擴展，可將其拓展為：

• Best (最好的)?-> 如 Best hiking shoes，對應(yīng)推薦/評論意圖
• Types of (…的類型)?-> 如 Types of hiking shoes，對應(yīng)信息/教育意圖
• Buy (購買)?-> 如 Buy hiking shoes，對應(yīng)交易意圖
• Compare (比較)?-> 如 Compare hiking boots，對應(yīng)決策意圖

這幾種都是轉(zhuǎn)化較高，符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，也對應(yīng)了不同的用戶意圖。

其次，可以結(jié)合對應(yīng)的 Google 搜索結(jié)果，來分析用戶意圖，并補充類目頁的內(nèi)容。

比如 “Best hiking shoes” 在 Google 搜索結(jié)果（如下圖）中先展示了 AI概覽，其次是一些導(dǎo)購文章（包含了產(chǎn)品評測、推薦、用戶評價等），然后是一些熱門產(chǎn)品，所以這個關(guān)鍵詞背后的用戶需求是產(chǎn)品評測、推薦、用戶評價等。如果想獲得這個關(guān)鍵詞的排名，就需要針對性的部署這些內(nèi)容。

產(chǎn)品頁優(yōu)化的 5 個步驟：

1. 現(xiàn)有頁面的分析

• 檢查現(xiàn)有內(nèi)容是否存在缺口，例如競爭對手有但你沒有的內(nèi)容
• 檢查頁面是否不僅對 SEO 有用，對用戶是否也有價值
• 查看參與度指標（跳出率、停留時間），判斷頁面是否滿足了用戶意圖

2. 根據(jù)用戶意圖重構(gòu)結(jié)構(gòu)

• 優(yōu)化首屏文案：不要只寫一句廢話。要說明背景信息，說明這個分類頁是什么產(chǎn)品、適合哪些用戶

• 增加 FAQ 部分：在分類頁底部增加常見問題解答（FAQ）。這是 AI 搜索最容易抓取和引用的內(nèi)容來源

3. 明確提及“實體詞”與增加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

• 明確提及實體：AI 依靠“實體詞”來理解網(wǎng)頁，你的文案不能只說“我們要賣夾克”，而必須明確提及相關(guān)的實體詞：

• 類型（如：派克大衣、西裝外套、飛行員夾克）
• 材質(zhì)（如：羊毛、皮革、絨面革）
• 品牌（列出具體的知名品牌名）

• 部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：告訴 AI 頁面上有什么，方便 AI 分析和理解

• ItemList：描述產(chǎn)品列表。
• Product：標記特色產(chǎn)品。
• FAQPage：標記問答內(nèi)容。
• BreadcrumbList：面包屑導(dǎo)航，理清網(wǎng)站層級。

4. 增強用戶體驗

• 避免無盡滾動：利用子分類（如“按材質(zhì)分”、“按風(fēng)格分”）來整理產(chǎn)品。
• 內(nèi)部鏈接：鏈接到相關(guān)的購買指南或博客文章（例如“如何選擇適合你的門把手”），這能增加主題權(quán)威性

5. 確保 AI 可以正常抓取

• 檢查 Robots.txt：確保沒有屏蔽 AI 爬蟲，如ChatGPT-User, GoogleOther等（推薦下【AI爬蟲抓取驗證工具】）
• JS 渲染問題：確保內(nèi)容不僅僅依賴客戶端 JavaScript 加載（網(wǎng)頁內(nèi)容直接在HTML源碼中），否則部分 AI 可能無法抓取
• Meta標簽：千萬不要使用 nosnippet 標簽，這會直接禁止內(nèi)容出現(xiàn)在 AI 摘要中

文案優(yōu)化實戰(zhàn)對比

• 優(yōu)化前：我們有各種各樣的門把手適合任何家庭，瀏覽我們的產(chǎn)品系列，找到完美的門把手?(問題：信息量低，純廢話)
• 優(yōu)化后：我們的門把手系列包括杠桿手柄、球形門鎖和拉手，材質(zhì)有黃銅、不銹鋼和鐵。無論您是安裝室內(nèi)門、防火門還是商場裝修，您都能選購 bestway 和 waybest 等優(yōu)質(zhì)品牌的門把手?(優(yōu)勢：包含了大量實體——產(chǎn)品類型、材質(zhì)、使用場景、具體品牌。AI很容易提取這些信息生成摘要。)

原文鏈接：https://www.womenintechseo.com/knowledge/boost-category-pages-ai-visibility%20/

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  附注