第一優(yōu)先級:解鎖出價與目標限制
首先,我們要檢查一下出價和目標設置是否合理。有時候,智能出價目標設置過高(tROAS 太高或 tCPA 太低),系統(tǒng)認為無法達標,就會停止花錢。這種情況下,我們需要大幅放寬目標,比如將 tROAS 從 500% 降到 300%,將 tCPA 從 $20 提高到 $40
另一個可能的問題是手動出價過低。如果出價低于黑五競爭水平,就很難在這個激烈的競爭中脫穎而出。此時,我們需要提高關鍵詞出價 50%-100% 以上,確保廣告能夠展現(xiàn)在醒目位置。
還要檢查一下賬戶級別預算是否受限。如果觸及了賬戶總支出上限,系統(tǒng)就會自動停止投放。我們需要檢查結(jié)算設置,確保沒有設置過于嚴格的限制
第二優(yōu)先級:解除定位"瓶頸"
定位也是影響廣告效果的一個關鍵因素。如果定位過于狹窄,就會錯失大量潛在流量。比如,我們只使用"完全匹配"關鍵詞,就可能漏掉很多"廣泛匹配"帶來的長尾流量。所以,我們需要適當加入"廣泛匹配"關鍵詞,配合智能出價,捕捉更多流量。
受眾定位也很重要。如果受眾群體設置過于狹窄(比如只瞄準 PMax 展示受眾),受眾池就會太小,難以滿足黑五的高流量需求。我們需要啟用"優(yōu)化定位",添加更寬泛的"有購買意向"受眾,擴大覆蓋范圍。
此外,地理位置或時間設置也可能成為"瓶頸"。比如,我們可能無意中排除了某些地區(qū),或者設置了過于嚴格的投放時間。這種情況下,我們需要確保在黑五期間 24 小時全天候投放
第三優(yōu)先級:技術與素材檢查
除了定價和定位,我們還需要檢查一下技術和素材方面的問題。
首先,要確保 GMC 產(chǎn)品信息登記正常。如果核心產(chǎn)品因為違規(guī)問題無法展示,那就是致命的。我們需要登錄 GMC 診斷,優(yōu)先處理標紅的錯誤。
其次,要檢查廣告素材是否處于"審核中"或"受限"狀態(tài)。新素材可能因為各種原因被卡在審核環(huán)節(jié),或者之前的素材出現(xiàn)問題被限制。這種情況下,我們需要盡快修改素材,或者聯(lián)系支持人員催審。
最后,還要關注廣告效力(Ad Strength)。如果廣告效力"差"的話,系統(tǒng)就會限制展示。我們需要添加更多標題、描述等,提升廣告效力至"平均"或"良好"水平
通過定期監(jiān)控和全面檢查,我們可以及時發(fā)現(xiàn)并修復投放過程中的各類問題,確保廣告投放順暢
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