個人總結(jié)：只做國內(nèi)買ADX，看性價比選APPgrowing（國內(nèi)海外版都比前幾年好用了），只做海外不差錢買廣大大。買量猿、創(chuàng)意狗，天天都要用素材工具想（抄）創(chuàng)意。老板不知道哪個好用，買量猿建議得不到采納，是外采工具最常見的場景。今天馬可聽來一波評測（噴）一下幾大主流素材工具，爭取打破信息差！鞭策素材工具廠商進(jìn)步。單產(chǎn)品搜索，按去重、不去重，以及投放天數(shù)、曝光量來回翻，單個產(chǎn)品一口氣看幾十上百頁。看這么多是要看競品的單素材制作成本（估算單個的）、素材腳本方向、素材儲備量、真人UEAE占比、跑出來素材的特點等，從而總結(jié)出來競對的素材方法論，刻在腦子里。順便把未來有用的，或者打破我認(rèn)知的素材下載重命名，保存到我自己的素材庫里。早年靠極致的性價比打入市場，初期真的，那叫一個難用。搜產(chǎn)品名字，必須完全一致，不然搜不到結(jié)果。如果搜索到結(jié)果了，icon+背景圖這種垃圾信息沒有清洗（這點之前被競品銷售拿來猛踩），有非常大的重復(fù)工作量。搜索結(jié)果頁，每個視頻點進(jìn)去，是暫停狀態(tài)，還要再點擊一下才能播放。這個我當(dāng)時就噴了，點開視頻本來就是要看，為啥還要多點一下？一天要看幾百條素材，多點那么多次手指頭都疼（真的我現(xiàn)在右手有腱鞘炎，用兩個鼠標(biāo)，右手移動左手點擊）。還沒有鼠標(biāo)懸停播放，這對我簡直就是災(zāi)難。還新增了很多實用的新功能，比如配音轉(zhuǎn)文本，還能翻譯，這對全球發(fā)行幫助很大。之前公司采購素材工具，大家選AppGrowing僅僅是便宜二字。現(xiàn)在，確實好多了，買量猿內(nèi)部投···票選素材工具的時候，選APPgrowing的比例明顯上升了。1. 播放速度只能在視頻點進(jìn)去后調(diào)整，而且這個視頻調(diào)完了，下個還是默認(rèn)速度。播放速度，既然都調(diào)了，肯定全局調(diào)哇，每個視頻點進(jìn)去后再調(diào)，一個素材一共不到一分鐘，這么多素材，要點多少下？最好改成在上面篩選欄的某個地方，全局調(diào)，并且調(diào)完適配到鼠標(biāo)懸停播放上。經(jīng)常會遇到懸停后播放失敗的情況，很影響效率。這個功能跟ADX比起來，還是弟弟，公司的國際網(wǎng)絡(luò)，ADX懸停播放非常絲滑，0間隔！不論網(wǎng)速快慢、是否國際網(wǎng)絡(luò)，懸停播放這個功能，ADX是我用過的素材工具中效率最高的。這玩意我記得是廣大大先做出來的（誰先搞出來的不重要）。怎么說呢，一看就是產(chǎn)品經(jīng)理的自嗨功能。理想狀態(tài)下，客戶大量采購賬號，買量猿、創(chuàng)意狗、素材設(shè)計獅人手一個，通過自家平臺實現(xiàn)腳本、參考視頻、素材需求全流程打通。共創(chuàng)素材庫，團(tuán)隊共享素材參考，線上點評，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就跟用戶在閱讀器中的書籍段落寫在線心得一樣，其他用戶都能看到，這樣會有共鳴，算是個彩蛋。用戶寫的心得越多，平臺積累越多，護(hù)城河就越深。這樣買量猿就再也不用把素材下載下來，寫文檔提需求了。多買賬號是要多掏錢的，公司采購的預(yù)算是有限的。素材設(shè)計獅不一定給配賬號，對著文檔的腳本和參考做是常態(tài)。而且，如果一個買量猿采集了非常多素材到靈感庫，明天離職，或者第二年公司換了個素材工具。這是一個偽需求，不管這個功能怎么變，我都要把牛逼的參考素材下載下來，重新命名，在我自己的素材庫存檔。離職了還要拷到硬盤上，到了下家還能繼續(xù)用呢！經(jīng)常用的功能，這個2 3年前就噴過產(chǎn)品經(jīng)理，但一直被無視。我一直用沒關(guān)系，誰讓我司不爭氣安慰我自己不要生氣。ADX的國內(nèi)版，基本上是搞國內(nèi)各項功能的天花板了吧。媒體、公司透視，很直觀就看到各媒體&公司的投放競爭程度。看圖，功能是否好用一目了然，其他兩個平臺的這個功能感覺就是有而已，能不能用嘛，那是真難用。素材結(jié)合熱點BGM剪輯，繼續(xù)挖掘單一素材的潛力。雖然買量猿自己有BGM歌單以及平時關(guān)注抖音熱門音樂，但這個功能把容易傳播的BGM篩選出來，算是省下很多時間。還有這些功能，也都是我在其他兩個平臺沒見過，但是會用到的。空閑的時候從這里看看各個頭部玩家都在搞什么，提升市場認(rèn)知。從產(chǎn)品設(shè)計角度看，ADX的產(chǎn)品經(jīng)理在我心目中的位置遙遙領(lǐng)先！有不少功能是站在買量員位置思考，并且能提高買量員工作效率的。搜索結(jié)果頁，以及點擊素材后的詳情頁，都沒找到下載按鈕。如果能把下載按鈕弄上，一鍵下載，那簡直吊打其他兩家。當(dāng)然，這個功能其他家也做的不好，APPgrowing中國版的還要再點一下查看原鏈跳轉(zhuǎn)后下載。這個被我噴過，客戶經(jīng)理也沒辦法，只能讓我在詳情頁用三方插件下載。最好能實現(xiàn)，搜索產(chǎn)品的結(jié)果頁面，只用鼠標(biāo)懸停看素材，然后小框上能直接下載，這樣效率最高。類似于APPgrowing海外版這樣（不是，海外你都做了，為啥國內(nèi)版本沒跟上？）。對比了我經(jīng)常看的幾個，海彼家的，還有一些出海榜單常客，海外產(chǎn)品的素材量確實不如其他兩個平臺。不知道是不是產(chǎn)品重心在國內(nèi)，還是說我看的幾個剛好少。三個平臺都有這個雞肋功能，額，用素材工具的人比較花心，這個功能還是省省吧。群友反饋達(dá)人素材會被刻意前置，有些抖音加熱的也會出現(xiàn)。一般我看的時候，會專門再看一遍達(dá)人的素材，所以刻意前置沒必要，還是要看這個素材是不是真能跑出來比較關(guān)鍵。主搞海外的，大家一般有個共識，廣大大素材抓取量全，但最貴。廣大大應(yīng)該是第一個搞出來懸停播放的，在其他家還沒搞出來的時候是非常有競爭力的功能。但是這個功能對網(wǎng)絡(luò)有要求，使用起來經(jīng)常會卡，不知道是因為網(wǎng)速還是翻墻與否，要懸停1-2秒才能播放。反正ADX沒有這個限制，同一臺設(shè)備嘎嘎快，必須再吹一波。搜產(chǎn)品后的垃圾數(shù)據(jù)，用了去重，還是有很多重復(fù)（這個是素材工具通病，不過廣大大更嚴(yán)重）。我經(jīng)常要去重、不去重，按曝光、熱度等排序后來回翻。近兩年的亮點，就是這個可以看多平臺游戲產(chǎn)品的功能。上面兩個已經(jīng)噴過了，不再重復(fù)。缺失了相關(guān)產(chǎn)品，這個功能我覺得比較實用，有時候不熟悉的賽道，找起素材來能不用看榜單找其他產(chǎn)品，一口氣點下去看好久。中國版素材量、重復(fù)度、篩選功能，確實差很多。跟其他兩個平臺比，UI、UE交互簡直是災(zāi)難。素材工具本身，是為游戲公司提供創(chuàng)意參考的。目的是提高游戲公司做素材的成功率（主要是現(xiàn)在信息差少了）。要知道，素材腳本的撰寫，素材的制作，以及投放測試都是需要成本的。所以素材工具的核心應(yīng)該圍繞著怎么幫游戲公司提高創(chuàng)意成功率，節(jié)省素材試錯成本。產(chǎn)品、素材抓取量、排序后爆款素材前置是最底層、最核心的功能。其他花里胡哨的如果能幫助買量猿提高工作效率，節(jié)省時間，那是極好的，但如果影響了核心功能，那就得砍掉。所以，是可以考慮出個窮鬼套餐，只能看正常的投放素材，其他排行、洞察、分析功能都不要。經(jīng)濟(jì)下行的時代，大家都在降本增效，窮鬼套餐面向中小開發(fā)者，其實已經(jīng)足夠了，很多公司真的只看價錢。又或者，窮鬼套餐以更有競爭力的價格賣給單個公司更多賬號，讓設(shè)計獅也能用上。噴了這么多，最后統(tǒng)計下海外&國內(nèi)大家的素材工具使用情況吧。--------------------------還有很多其他工具，沒有列出來，但一般沒上面三個好用。當(dāng)然，如果不服，可以聯(lián)系我，給群友開個30天試用，上千個買量猿幫你對比測評一下哈哈。另外群里的買量猿也可以幫所有素材平臺測新功能什么的，省下了產(chǎn)品經(jīng)理每家公司跑來跑去，對面還不一定跟你見面的尷尬與疲憊。只要給個30天試用權(quán)限或者來個大紅包，群友什么都能干，手動狗頭。
