【圣誕營銷案例】盤點各大品牌如何創意玩轉圣誕節營銷！

1019 閱讀 0 評論 1 點贊

作為西方重要節日之一，每逢圣誕節都會迎來一波來自各大品牌的營銷熱潮。其實每年從11月份開始，國內外的一些品牌就開始迫不及待地揮灑創意，用作品讓人們感受到他們對于圣誕節的重視與期待。

而無論是數字營銷還是網紅營銷，一些巧妙的創意必定能為你的營銷錦上添花。在2022年圣誕節即將到來之際，讓我們一起來看看近年來哪些品牌玩出了圣誕新花樣，也希望能夠為你今后的圣誕節營銷提供一些小靈感！

英國 M&S 瑪莎百貨：圣誕節不止有圣誕老人，還有圣誕奶奶

圣誕節只有圣誕老人嗎？說不定給我們送圣誕禮物的是圣誕奶奶呢。

英國M&S 瑪莎百貨在2016年就發布這樣一支圣誕廣告片，直接又明確地告訴人們“女性同樣也很重要”。

短片中的圣誕老人迷迷糊糊，但卻有一位細心能干的老伴。她雖然沒有馴鹿馬車，但卻有雪橇摩托和直升機為許下心愿的小朋友送去圣誕禮物。顛覆了人們傳統的圣誕老人的認知，為我們展現了一位炫酷又能干的圣誕女性角色。

當然，在發布廣告的同時，M&S 在自家官網上開辟了圣誕廣告專頁，一邊介紹廣告內容和一些背景故事，一邊直接給出了和主題相關的貨品。比如“圣誕奶奶”在片中穿著的紅色連衣裙和大衣，并且廣告片中出現的白色毛衣和圍巾也被放在了醒目的位置，吸引人們購買。

試問看過廣告后，哪位女性不想成為圣誕節里最炫酷的女性角色呢？

淘寶：如果你沒收到圣誕禮物，那可能是因為圣誕老人沒有健康碼

試問來自芬蘭的圣誕老人是如何跨洋過海，將圣誕節的祝福如期送達到國內呢？2021年淘寶的圣誕短片則利用巧妙的視角，為我們一一解答了這些問題。

2021年12月3日的芬蘭，圣誕老人收到了一條來自中國的圣誕心愿—“我要看極光”。由于路途遙遠，圣誕老人駕著馴鹿馬車提前出發。然而途中嚴格的防疫措施，圣誕老人送禮的途中遭遇了一系列的烏龍事件，苦苦保護的極光也慘遭損壞。最終這位來自芬蘭的圣誕老人也不得不接受“14+7”的隔離。在隔離期間，圣誕老人也開始漸漸“中國化”，最終極光也以另一種方式出現。

全片全程名場面，結局神反轉，同時也傳達出有關愛與圓夢的主題—“這個世界上或許壓根沒有圣誕老人，但一定有你愛的人，想盡辦法幫你實現一切愿望”。簡單一個小短片卻在這個冬日給人帶來了滿滿的溫暖與浪漫。

Sainsbury's 超市：真實事件改編，圣誕無槍火

對比起其他品牌突出圣誕節溫馨歡樂的氛圍，英國老牌超市森寶利(Sainsbury’s)卻另辟蹊徑，在2014年第一次世界大戰爆發100周年紀念之際，將1914年的圣誕節搬到了人們的面前。

短片中，在1914年第一次世界大戰剛剛開打之時，平安夜里，英德兩軍對峙在戰壕之中。突然傳來了圣誕的歌聲，只見一位士兵高舉著雙手走出了戰壕。這時，英德兩軍士兵紛紛走出戰壕，像兄弟一樣互相問候交換禮物。仿佛這個平安夜不存在戰爭的殘酷與無情。

這則廣告根據真實事件“圣誕節休戰”改編，1914年12月圣誕節當天，大約10萬名德軍和英軍在西線放下武器，暫時拋開敵我，他們爬出戰壕、祝福對方節日快樂，并交換香煙和紀念品，雙方官兵甚至在“無人地帶”展開友好的足球比賽。賽前雙方高唱頌歌，吃下英王和德皇送至前線圣誕禮盒中的巧克力，飲下美酒。我們不知道，參賽者中有多少人活到了戰后，但那個圣誕節是沒有槍炮的。

森寶利(Sainsbury’s) 用一塊巧克力和餅干告訴所有人，即使是在最惡劣的時候，都要“Christmas is for sharing”。

Morrisons 商超：你聽說過圣誕農夫嗎？

你可能聽說過圣誕老人，但你聽說過圣誕農夫嗎？

英國連鎖超市的四大龍頭之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首個圣誕同名廣告《Make Good Things Happen》，短片中選用的便是“圣誕農夫”這個新形象。