每逢海外節(jié)日，節(jié)日?qǐng)鼍暗南M(fèi)需求激增，早早準(zhǔn)備的跨境商家總能及時(shí)抓住爆單好機(jī)會(huì)！這也就是為什么有人說(shuō)“世界杯在全球球迷心中是狂歡，在國(guó)內(nèi)商家心中是天降大單。”跨境人無(wú)法預(yù)料下一個(gè)爆品是什么，但周期性的海外節(jié)日熱點(diǎn)就把商機(jī)擺在那里。

接下來(lái)的萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、Boxing Day、感恩節(jié)……你準(zhǔn)備好了嗎？

一切還來(lái)得及！SHOPLINE收集了歐美地區(qū)國(guó)家重要節(jié)日熱點(diǎn)，總結(jié)了24個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，52個(gè)營(yíng)銷攻略，85個(gè)選品建議，匯總成一份信息全面、干貨實(shí)用的《歐美節(jié)日營(yíng)銷手冊(cè)》。

?歐美有哪些值得電商人關(guān)注的營(yíng)銷節(jié)日熱點(diǎn)？

?歐美節(jié)日有什么基于特定文化習(xí)俗的選品？

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從1月的元旦、馬丁路德金紀(jì)念日，到12月的圣誕節(jié)、Boxing Day，歐美地區(qū)全年一共有24個(gè)重點(diǎn)節(jié)日值得賣家重點(diǎn)關(guān)注。

在上半年，人們會(huì)聚集在教堂、街頭或廣場(chǎng)慶祝元旦，在超級(jí)碗當(dāng)天和家人朋友在巨大的電視屏幕前一起觀看比賽和聚餐，在威尼斯狂歡節(jié)戴上面具恣意狂歡。當(dāng)情人節(jié)到來(lái)時(shí)，情侶們?cè)谶@一天會(huì)送花、禮物、巧克力給彼此表達(dá)愛(ài)意。

在下半年，各大百貨公司會(huì)在獨(dú)立日這一天，給出額外折扣，隨處可見(jiàn)花車游行、節(jié)慶游行、燒烤、野餐、舉辦音樂(lè)會(huì)、棒球賽以及家庭聚會(huì)等戶外活動(dòng)。人們會(huì)在萬(wàn)圣節(jié)打扮成各種模樣，在街上游行。圣誕節(jié)到來(lái)時(shí)，大多數(shù)民眾都會(huì)在圣誕節(jié)互贈(zèng)禮物，舉行歡宴，并以圣誕老人、圣誕樹等裝飾品增添節(jié)日氣氛。

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不同的節(jié)日人們有不同的慶祝方式，不同節(jié)日暢銷的產(chǎn)品也不一樣，賣家需要提前了解當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，來(lái)推出合適的產(chǎn)品。

母親節(jié)最適合推出珠寶首飾、賀卡、女裝服飾等品類，根據(jù)NRF的數(shù)據(jù)，2022年有41%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買珠寶作為禮物。父親節(jié)禮物的支出在近十年也上漲了70%，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、服飾、科技等品類常常出現(xiàn)在禮品推薦榜單。

慕尼黑啤酒節(jié)是德國(guó)文化的重要部分，2022年，慕尼黑啤酒節(jié)消耗了560萬(wàn)升啤酒，印有節(jié)日LOGO的馬克杯、圍巾、連帽衫、襪子等保暖衣物最受歡迎。圣誕節(jié)第二天的Boxing Day是英國(guó)和澳大利亞、加拿大和新西蘭等英聯(lián)邦國(guó)家的公共假期，服飾、家居、廚房用品等品類的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到最佳水平。

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當(dāng)節(jié)日到來(lái)之時(shí)，獨(dú)立站賣家需要做好這些準(zhǔn)備。

節(jié)點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，賣家需要在落地頁(yè)、店鋪首頁(yè)、商品詳情頁(yè)等頁(yè)面增設(shè)與節(jié)點(diǎn)主題強(qiáng)相關(guān)的元素、頁(yè)面基調(diào)，為消費(fèi)者營(yíng)造強(qiáng)烈的節(jié)日氛圍感，提高留存率。

賣家可以通過(guò)SHOPLINE智能落地頁(yè)自主設(shè)計(jì)和調(diào)整廣告投放頁(yè)面內(nèi)容，并根據(jù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)組件提供的建議進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化。使用營(yíng)銷日歷插件為店鋪主頁(yè)掛上節(jié)日氛圍動(dòng)畫裝飾，在Ins照片墻中更新節(jié)日主題圖片后及時(shí)同步到主頁(yè)進(jìn)行展示。

裝修好店鋪、設(shè)計(jì)好活動(dòng)玩法后，賣家需要向消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)。SHOPLINE為賣家準(zhǔn)備了多種營(yíng)銷工具，幫助賣家順利觸達(dá)到消費(fèi)者。

郵件營(yíng)銷是首選，賣家可以使用SmartPush進(jìn)行自動(dòng)化郵件營(yíng)銷，40+郵件營(yíng)銷模板隨意挑選，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。SHOPLINE還為賣家準(zhǔn)備了禮品卡，既可作為商家給消費(fèi)者準(zhǔn)備的一份節(jié)禮，也可以被消費(fèi)者買來(lái)作為節(jié)日贈(zèng)送他人的禮品，提高客單價(jià)，輕松實(shí)現(xiàn)用戶裂變。

Facebook、Instagram等社媒也是觸達(dá)用戶的優(yōu)質(zhì)渠道，無(wú)論是直播、還是發(fā)送帖文、管理評(píng)論，賣家都能在SHOPLINE后臺(tái)輕松實(shí)現(xiàn)。廣告投放后，Facebook上報(bào)助手、TikTok pixel等插件將及時(shí)上報(bào)廣告投放數(shù)據(jù)，為賣家優(yōu)化投放策略提供有力支持。

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