時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的發(fā)展早已進(jìn)入非常成熟的階段，玩家對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)品也產(chǎn)生了更深層次的需求。這迫使游戲廠商，在游戲的內(nèi)容、玩法、品質(zhì)等方面進(jìn)行更深層次的嘗試與探索。

由于經(jīng)典IP自帶流量、市場(chǎng)認(rèn)可高與用戶粘性高的特質(zhì)，使其成為各大游戲廠商的首要追捧對(duì)象，市場(chǎng)上的吸金利器。接下來(lái)鈦動(dòng)科技將與你分享解讀Sensor Tower近日發(fā)布的全球IP游戲市場(chǎng)洞察報(bào)告，幫助游戲廠商了解全球IP游戲市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。

IP游戲自2018年一直處于收入上升期，其在2020年收入增長(zhǎng)表現(xiàn)最為突出，全球增長(zhǎng)率高達(dá)24.5%，歐洲與中國(guó)大陸是同年收入增長(zhǎng)最顯著的市場(chǎng)，增長(zhǎng)率分別為31.1%、32.9%，美國(guó)、日韓以及東南亞地區(qū)收入增長(zhǎng)均成功突破20%。盡管2021年全球IP市場(chǎng)游戲總收入增長(zhǎng)有所放緩，但仍然超過(guò)2020年達(dá)到203億美元。2022年前三季度，全球IP游戲已獲得128美元營(yíng)收，其中蘋果市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)高達(dá)61.7%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體營(yíng)收表現(xiàn)一直處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，IP游戲亦是如此。2022年前三季度，共24款I(lǐng)P游戲入圍全球暢銷手游Top100榜，用戶總支出約75億美元，收入份額為24.1%。由此可見，IP游戲仍是手游市場(chǎng)收入構(gòu)成中不容忽視的一部分。

從下載量來(lái)看，隨著新冠疫情帶來(lái)的移動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)紅利逐漸褪去，全球IP游戲下載量有所回落，2022 年前三個(gè)季度，全球 IP 游戲下載量達(dá)16億，其中 iOS 與 Google Play 下載量占比分別為 28.3%、71.7%。

依靠海量的本地游戲、動(dòng)漫IP儲(chǔ)備，日本以72億美元的成績(jī)成為2021年移動(dòng)IP游戲收入最高的市場(chǎng)。美國(guó)同樣擁有大量的原創(chuàng)IP資源，因此用戶對(duì)于相關(guān)IP游戲的付費(fèi)意愿也較為良好。下載量方面，2021年IP游戲在歐洲共獲得超5億下載量，端游IP是該地區(qū)用戶接受度最高的IP來(lái)源。

從IP游戲品類分布來(lái)看，中重度IP游戲收入占比超70%，是IP游戲收入的主要來(lái)源。RPG游戲是中重度IP游戲中最為吸金的品類，其收入貢獻(xiàn)甚至超過(guò)其余中重度游戲品類的總和，高達(dá)39%。下載量方面，休閑類IP游戲市場(chǎng)份額為49%，略高于中重度游戲（35%）。

PC/主機(jī)IP轉(zhuǎn)手游是當(dāng)前最主要的IP來(lái)源，全球下載量Top100的手游中，33%屬于此類型。其中由PC端移植到手機(jī)端的熱門射擊類游戲《PUBG Mobile》長(zhǎng)期位居下載量榜首。動(dòng)漫劇集/電影以21%的占比位居第二。

除PC/主機(jī)、動(dòng)漫以外，桌游IP在美國(guó)市場(chǎng)流行度排名第三，相關(guān)游戲數(shù)目占比為10%；日本市場(chǎng)以本土漫畫、PC/主機(jī)作為主要IP類型，與美國(guó)市場(chǎng)差異顯著；韓國(guó)市場(chǎng)則受到美國(guó)、日本共同影響，以PC/主機(jī)、漫畫、體育作為主要IP類型來(lái)源。

日本、美國(guó)以及韓國(guó)是熱門游戲IP來(lái)源最多的三大地區(qū)，在熱門IP游戲中合計(jì)收入份額超過(guò)97%。日本IP主要來(lái)自游戲與漫畫公司，僅IP游戲暢銷榜Top100中應(yīng)用日本IP的產(chǎn)品就多達(dá)30個(gè)以上，其中寶可夢(mèng)、賽馬娘以及七龍珠授權(quán)手游收入占比最高。在美國(guó)IP改變的手游中，以《英雄聯(lián)盟》、漫威以及迪士尼動(dòng)畫表現(xiàn)靠前。源自韓國(guó)IP手游收入主要來(lái)自《PUBG》和NCSoft的《天堂》系列。

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