如何在 2023 年為您的品牌獲得媒體報道

從表面上看，獲得媒體報道的過程聽起來很簡單。但是，由于記者不斷推銷新產品，因此很難脫穎而出。

無論您是一家成熟的企業，還是剛剛起步，讓人們了解您的產品永遠不會太早。選擇最佳渠道來推廣您的業務只是成功的一半。

我們將探討一些最聰明的方法，即使在擁擠的空間中，您也可以吸引任何有影響力的人或記者的注意力，從而為您的企業帶來更多流量和銷售額。

本文討論了各種類型的媒體宣傳及其好處。它還提供了有關如何讓媒體報道您的故事的技巧。

什么是媒體報道？

媒體報道是指媒體對事件進行報道和報道的方式。它可以是正面的、負面的或中性的。 

媒體報道很重要，因為它可以幫助塑造公眾輿論。它還可以幫助提高對問題和事件的認識。獲得媒體報道的方法有很多，包括向記者推銷故事、發送新聞稿和使用社交媒體。

獲得媒體報道的好處

提高品牌的可信度

賺取媒體為您提供第三方信譽，可以幫助提升您的品牌聲譽。媒體機構被認為比企業更可靠和更值得信賴的信息來源。 

報道您品牌的媒體可以幫助提高消費者對您的產品或服務的信心和信任。

提高品牌知名度

獲得媒體報道也有助于提高您企業的品牌知名度。這是因為當您的品牌出現在媒體上時，它就會接觸到更多的潛在新受眾。這可以幫助您接觸新的潛在客戶并發展您的業務。

產生潛在客戶和銷售

積極的媒體報道也可以為您的企業帶來潛在客戶和銷售額。這是因為當人們在媒體上看到您的品牌時，他們可能更有可能訪問您的網站或與您聯系以了解有關您的產品或服務的更多信息。這可以為您的企業增加銷售額和收入。

媒體報道類型

媒體報道分為賺取、擁有或付費媒體。 

贏得媒體

獲得的媒體是您有機獲得的任何類型的媒體曝光。這包括正面評論、社交媒體帖子或雜志或網站上關于您的文章。 

賺取媒體要取得成功，首先需要建立良好的聲譽。這就是為什么許多新公司或新產品使用付費媒體來引起最初關注的原因。

自有媒體 

自有媒體是您自己制作和控制的任何內容。這將包括您的網站、博客或社交媒體帳戶。自有媒體是建立受眾群體的好方法，您可以將其引導至您贏得的媒體。

付費媒體

付費媒體是您付費的任何類型的媒體曝光。這將包括廣告、贊助或產品植入。付費媒體是引起對新公司或產品的初步關注的好方法。

公共媒體渠道

電視

雖然許多媒體購買者由于成本高而傾向于避免電視廣告，但它可能是提高品牌知名度甚至在產品發布期間引起轟動的一種非常有效的方式。

電視是一種流行的大眾媒體形式。它涉及購買電視頻道的播放時間，以商業廣告的形式播放廣告。它還可以包括在 Roku 等流媒體播放器上購買廣告空間。電視廣告是最昂貴的廣告形式，但它也覆蓋了最多的受眾。

收音機

廣播廣告很受歡迎，因為它相對便宜且易于制作。廣播廣告可以快速、輕松地制作，并且無需經驗即可在內部制作。

與電視一樣，廣播廣告也有大量受眾，但它不像電視廣告那樣昂貴。廣播廣告通常在節目之間播放，通常時長 30 秒。

打印

印刷媒體包括報紙、雜志和小冊子。印刷媒體是一種流行的廣告形式，特別是對于保質期長的產品和服務，例如汽車和假期。

由于互聯網和社交媒體的興起，印刷媒體不像以前那樣受歡迎。然而，印刷媒體仍然是一種重要的廣告形式，尤其是在利基市場。

在線的

在線媒體包括網站、博客和社交媒體渠道。在線媒體是一種流行的廣告形式，因為它相對便宜且易于制作。通過在線媒體報道也很容易針對特定的人口統計數據。

在線廣告的缺點是很容易關掉，而且很容易快進廣告。

如何獲得媒體報道

1. 選擇你的主題

當涉及到媒體報道時，您首先要記住的是它是什么樣的故事？媒體報道通常具有新聞價值，這意味著人們會對它感興趣。有些故事比其他故事更具新聞價值。你需要確保你的故事具有新聞價值，并且適合你所推銷的渠道（如果你要推銷的話）。

如果您想使故事具有新聞價值，請確保您的故事及時且相關。如果你要宣傳一個新產品的故事，一定要解釋為什么它是新的，以及它與媒體的觀眾有什么關系。您還應該關注獨特且具有人文興趣的故事。這些故事往往比僅提供信息的故事更具新聞價值。

2. 尋找媒體推介

第二步是尋找媒體來宣傳你的故事。這包括報紙、雜志、網站、博客以及電視和廣播電臺。

在尋找可以推銷的媒體渠道時，請確保您：

• 尋找報道像你這樣的故事的媒體
• 檢查出口的提交指南
• 個性化您的宣傳

在確保您的故事適合您推銷的渠道時，重要的是要考慮渠道的受眾。例如，如果您要向商業新聞媒體推銷一個故事，請確保關注故事的商業角度。 

但是，如果您向一般新聞媒體推銷一個故事，您可以關注各種不同的角度。此外，重要的是要考慮您推銷的渠道的基調。 

有些媒體在本質上更嚴肅，而另一些則更輕松。確保將您的故事推銷給適合您故事基調的渠道。

3. 寫你的新聞稿

新聞稿是一篇簡短的、具有新聞價值的文章，為記者提供撰寫有關您的品牌或產品的故事所需的所有信息。

您可以寫新聞稿給：

• 吸引人們對您的品牌或產品的關注
• 宣布新產品或服務
• 宣布新的伙伴關系或合作
• 宣布一個新的網站或博客

撰寫新聞稿時：

• 保持簡短，切中要點。記者是忙碌的人，他們會喜歡簡明扼要、直截了當的新聞稿。
• 包括所有相關信息。確保您的新聞稿包含記者撰寫報道所需的所有關鍵信息。
• 使用醒目的標題。一個能引起記者和讀者注意的標題對于成功的新聞發布至關重要。

4. 推銷你的故事

你寫了一個很棒的故事，你已經準備好向編輯推銷它了。但是你如何寫一封會引起他們注意的推銷信呢？

你的宣傳信應該簡明扼要。首先介紹您自己和您的故事。然后，解釋為什么您認為您的故事很適合您要投稿的出版物。請務必提及您擁有的任何相關證書或經驗。

最后，包括一個簡短的寫作樣本，以便編輯可以了解您的風格。以禮貌的感謝和您的聯系信息結束您的信件。

5.跟進

發送音調后，請耐心等待。編輯可能需要幾周甚至幾個月的時間才能做出回應。如果您在合理的時間后仍未收到回復，您可以通過一封簡短的電子郵件跟進。但不要太急躁——你不想給人留下絕望的印象。

如果盡管您盡了最大努力，仍然沒有收到編輯的回音，請不要失望。推銷可能被拒絕的原因有很多，這與個人無關。繼續嘗試，最終您會找到適合您的故事的內容。

在向媒體介紹您的故事后，您需要準備好處理媒體請求。這意味著可以回答問題、提供額外信息和進行采訪。您還應該準備好在面試后跟進，感謝面試官，并發送他們可能需要的任何其他信息。

獲得媒體報道的 15 個技巧

獲得媒體報道可能具有挑戰性。這就是為什么我們向該領域的專家詢問如何確保您的品牌獲得更多報道的原因。這里有最好的提示。

1. 使用 Qwoted 等媒體報道服務與記者聯系

使用 Qwoted 平臺獲得媒體報道機會。每天，記者都會發布來自不同行業的專家和創始人的評論和報價請求，其中很多都是以產品為中心的，這非常適合電子商務。 

品牌可以期望找到從禮品指南放置機會到對零售友好型行業（如時尚、健康/補品、家居用品等）的專家評論請求的所有內容，包括將在權威媒體的最佳帖子中發布的產品推薦網站。

—Ryan Turner，電子商務情報

2. 為媒體的觀眾而不是你的產品寫作

確保你對記者的宣傳或回應集中在他們受眾的興趣和需求上，而不是你的產品或服務上。 

當然，雖然您的目標是讓您的產品或服務曝光，但您必須“回到”這一點。你的產品/服務/公司應該是次要的——你的建議、見解和專業知識以對記者的讀者、觀眾或聽眾有幫助的方式提供，這將使你得到報道和關注。

——琳達·波法爾，戰略傳播

3. 推銷當地媒體

我們已經被多家當地媒體報道，因為他們喜歡撰寫有關當地社區和事件的文章，這將導致其他當地媒體報道您。

當地記者在 Denver7、Denver Post和 5280 上對我們進行了報道，因此產生了價值數千美元的銷售額。這些最初的客戶群幫助我們的業務起步。

-馬特艾迪生，堅固的黑色

4.“新聞杰克”最近的故事

盡管它有時會帶來一些風險，但它確實可以幫助您創造更多的影響力并讓您的公司進入媒體。 

為了正確地做到這一點，我建議您在回復之前確定您是否可以就與您的業務相關的任何新聞報道提供新鮮而獨特的觀點。然后，與合適的記者取得聯系。因此，您的公司將受到媒體關注，您將有機會出現在相關文章中。

—Simon Brisk，Click Intelligence

5.接觸受歡迎的博主

博客是一種強大的工具，可以提供指向您商店的反向鏈接，并將博客社區直接發送到您要銷售的產品。關注內容在 Google 上排名靠前的博主很重要，因為這可能會為您的商店帶來更多點擊，并使您的電子商務商店更加可信。

——Emily Waddell，Give a Damn Goods創始人

6. 促進社會事業

采用與您的產品相關并有益于社會的社會事業。每個人都喜歡好故事，如果你能把它融入你的社會貢獻或使命中，那么你應該處在一個好地方。 

通過他們的提示線聯系新聞媒體，也可以自己通過 Cision 或一些知名的公關媒體發布新聞稿。您可以將視頻附加到您的產品中，并將您的信息放大到成千上萬的新聞媒體的桌面上。 

——凱文·塔什，Tack Media

7.聘請公關專業人士

公共關系部門如此龐大是有原因的。PR 需要大量的時間和精力。您可以花必要的時間獲得有利的媒體報道，也可以聘請公關公司為您做跑腿工作。 

公關公司的專業人員已經與媒體建立了工作聯系，這是一個優勢。您還可以聘請營銷機構（例如 SEO Design Chicago）來幫助您獲得新聞報道。（公共關系和營銷是有區別的。）

-Ligia Lugo，大膽的廚房

8. 建立有影響力的伙伴關系

通過與盡可能多的有影響力的人和其他品牌合作，讓您的品牌脫穎而出。建立這些合作伙伴關系可以將您的曝光率提高十倍，并將您推向值得媒體報道的位置。 

通過在社交媒體上進行互動將您的品牌推向市場可以產生指數級增長的知名度和知名度，從而使您的品牌成為眾所周知的品牌。

——埃里克·埃爾格倫，安達爾

9.使用附屬程序

為您的品牌建立附屬平臺，因為大多數媒體正在轉向將此作為特色產品的要求。這不僅可以幫助產生有機報道，而且還可以幫助您的公關團隊成功地將您的產品刊登在頂級出版物中。

——Brooke Qilafi，Qilafi 公共關系部

10. 始終如一地向記者提問

研究與您所在行業相關的記者。為您的品牌獲得媒體報道的最佳方式之一是積極主動。不要等待媒體聯系人來找你。聯系他們。訣竅是選擇合適的人。 

如果您是一家食品和飲料公司，請聯系報道該主題的記者。財務密集的出版物可能不適合。您希望它是完美的搭配。 

-梅蘭妮·愛德華茲，Olipop

11. 制作新聞資料袋

新聞資料袋是任何想要獲得更多媒體報道的電子商務品牌的必備品。新聞資料袋應包括貴公司的簡要概述、主要團隊成員的傳記、產品的高分辨率圖像以及最近的新聞報道列表。 

確保為您所針對的特定記者或博主量身定制您的新聞資料袋，并使他們能夠輕松找到所需的信息。

-史密斯伯頓，WREI

12. 推銷故事時研究谷歌趨勢數據

這很有效，因為您不必預先在公關活動中投入大量資金，而且您可以輕松地為記者提供故事和支持它的數據，所有這些都集中在一個地方。

例如，由于英國的生活成本危機，我們可以查看類似“如何在不打開暖氣的情況下讓您的房子保持溫暖”的搜索趨勢。如果我們看到 Google 趨勢出現峰值，我們可以將這些數據與專家評論打包在一起，并提供有關房主如何在不增加供暖成本的情況下保持房屋溫暖的提示。

我們會為記者提供標題，例如“在英國居民的能源費用進一步上漲的情況下，‘xyx’的搜索量猛增 200%”。然后你還有免費的谷歌趨勢數據來證明你的說法，然后你甚至可以進一步提供與數據相關的專家評論或內幕消息。

-Ashley Woodyatt，Woodyatt Curtains

13. 將樣品發送給有影響力的人

獲得媒體報道的一個好方法是將您的產品樣品發送給 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的有影響力的人。這些有影響力的人可能會將您的產品放入他們的視頻中。 

有影響力的人是小型企業將其產品展示在客戶面前的好方法。當我過去使用 Shopify 做 dropship 時，我的目標是 Instagram 上擁有不到 5,000 名粉絲的微型影響者。我會寄給他們我的產品樣品和少量費用。我最終會完成幾次銷售，所以這值得我花時間和金錢。

-貝基海灘，媽媽海灘

14.申請獎勵綜述

品牌應考慮申請獎項匯總以獲得媒體曝光。數以百計的網點舉辦年度獎勵計劃，品牌可以在這些計劃中向編輯推銷他們的產品。 

公司發送產品并寫一個簡短的描述為什么這個產品應該獲勝。如果被選中，該品牌不僅會得到主要媒體的認可，而且還會作為競爭對手在行業中脫穎而出。

-Christy Pyrz，Paradigm Peptides

15、與記者、記者成為朋友

為您的電子商務品牌獲得媒體報道的最有效和最明智的技巧是與記者或編輯交朋友。待人友善，贏得記者的信任，從而獲得媒體界的人脈。當您需要公眾的關注時，它會使您的品牌受益，并在電子商務行業中樹立知名度。 

一些企業主一直在使用這種技術來有效地建立品牌。您只需要保持這種關系即可維持良好的聲譽并避免媒體報道中的負面評論。記者的話很挑剔。它可以對您的品牌產生積極或消極的影響。因此，為了您的電子商務品牌建立良好的關系。

——Jean Will，NiaWigs

立即獲取您品牌的媒體報道

獲得媒體報道對任何企業都很重要，尤其是對小型企業而言。小企業通常沒有大企業的營銷預算，因此獲得免費宣傳可能是一個巨大的推動力。