如何在 2023 年為您的品牌獲得媒體報(bào)道

從表面上看，獲得媒體報(bào)道的過程聽起來很簡單。但是，由于記者不斷推銷新產(chǎn)品，因此很難脫穎而出。

無論您是一家成熟的企業(yè)，還是剛剛起步，讓人們了解您的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會太早。選擇最佳渠道來推廣您的業(yè)務(wù)只是成功的一半。

我們將探討一些最聰明的方法，即使在擁擠的空間中，您也可以吸引任何有影響力的人或記者的注意力，從而為您的企業(yè)帶來更多流量和銷售額。

本文討論了各種類型的媒體宣傳及其好處。它還提供了有關(guān)如何讓媒體報(bào)道您的故事的技巧。

什么是媒體報(bào)道？

媒體報(bào)道是指媒體對事件進(jìn)行報(bào)道和報(bào)道的方式。它可以是正面的、負(fù)面的或中性的。 

媒體報(bào)道很重要，因?yàn)樗梢詭椭茉旃娸浾摗?/font>它還可以幫助提高對問題和事件的認(rèn)識。獲得媒體報(bào)道的方法有很多，包括向記者推銷故事、發(fā)送新聞稿和使用社交媒體。

獲得媒體報(bào)道的好處

提高品牌的可信度

賺取媒體為您提供第三方信譽(yù)，可以幫助提升您的品牌聲譽(yù)。媒體機(jī)構(gòu)被認(rèn)為比企業(yè)更可靠和更值得信賴的信息來源。 

報(bào)道您品牌的媒體可以幫助提高消費(fèi)者對您的產(chǎn)品或服務(wù)的信心和信任。

提高品牌知名度

獲得媒體報(bào)道也有助于提高您企業(yè)的品牌知名度。這是因?yàn)楫?dāng)您的品牌出現(xiàn)在媒體上時(shí)，它就會接觸到更多的潛在新受眾。這可以幫助您接觸新的潛在客戶并發(fā)展您的業(yè)務(wù)。

產(chǎn)生潛在客戶和銷售

積極的媒體報(bào)道也可以為您的企業(yè)帶來潛在客戶和銷售額。這是因?yàn)楫?dāng)人們在媒體上看到您的品牌時(shí)，他們可能更有可能訪問您的網(wǎng)站或與您聯(lián)系以了解有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。這可以為您的企業(yè)增加銷售額和收入。

媒體報(bào)道類型

媒體報(bào)道分為賺取、擁有或付費(fèi)媒體。 

贏得媒體

獲得的媒體是您有機(jī)獲得的任何類型的媒體曝光。這包括正面評論、社交媒體帖子或雜志或網(wǎng)站上關(guān)于您的文章。 

賺取媒體要取得成功，首先需要建立良好的聲譽(yù)。這就是為什么許多新公司或新產(chǎn)品使用付費(fèi)媒體來引起最初關(guān)注的原因。

自有媒體 

自有媒體是您自己制作和控制的任何內(nèi)容。這將包括您的網(wǎng)站、博客或社交媒體帳戶。自有媒體是建立受眾群體的好方法，您可以將其引導(dǎo)至您贏得的媒體。

付費(fèi)媒體

付費(fèi)媒體是您付費(fèi)的任何類型的媒體曝光。這將包括廣告、贊助或產(chǎn)品植入。付費(fèi)媒體是引起對新公司或產(chǎn)品的初步關(guān)注的好方法。

公共媒體渠道

電視

雖然許多媒體購買者由于成本高而傾向于避免電視廣告，但它可能是提高品牌知名度甚至在產(chǎn)品發(fā)布期間引起轟動(dòng)的一種非常有效的方式。

電視是一種流行的大眾媒體形式。它涉及購買電視頻道的播放時(shí)間，以商業(yè)廣告的形式播放廣告。它還可以包括在 Roku 等流媒體播放器上購買廣告空間。電視廣告是最昂貴的廣告形式，但它也覆蓋了最多的受眾。

收音機(jī)

廣播廣告很受歡迎，因?yàn)樗鄬Ρ阋饲乙子谥谱鳌?/font>廣播廣告可以快速、輕松地制作，并且無需經(jīng)驗(yàn)即可在內(nèi)部制作。

與電視一樣，廣播廣告也有大量受眾，但它不像電視廣告那樣昂貴。廣播廣告通常在節(jié)目之間播放，通常時(shí)長 30 秒。

打印

印刷媒體包括報(bào)紙、雜志和小冊子。印刷媒體是一種流行的廣告形式，特別是對于保質(zhì)期長的產(chǎn)品和服務(wù)，例如汽車和假期。

由于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，印刷媒體不像以前那樣受歡迎。然而，印刷媒體仍然是一種重要的廣告形式，尤其是在利基市場。

在線的

在線媒體包括網(wǎng)站、博客和社交媒體渠道。在線媒體是一種流行的廣告形式，因?yàn)樗鄬Ρ阋饲乙子谥谱鳌?/font>通過在線媒體報(bào)道也很容易針對特定的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

在線廣告的缺點(diǎn)是很容易關(guān)掉，而且很容易快進(jìn)廣告。

如何獲得媒體報(bào)道

1. 選擇你的主題

當(dāng)涉及到媒體報(bào)道時(shí)，您首先要記住的是它是什么樣的故事？媒體報(bào)道通常具有新聞價(jià)值，這意味著人們會對它感興趣。有些故事比其他故事更具新聞價(jià)值。你需要確保你的故事具有新聞價(jià)值，并且適合你所推銷的渠道（如果你要推銷的話）。

如果您想使故事具有新聞價(jià)值，請確保您的故事及時(shí)且相關(guān)。如果你要宣傳一個(gè)新產(chǎn)品的故事，一定要解釋為什么它是新的，以及它與媒體的觀眾有什么關(guān)系。您還應(yīng)該關(guān)注獨(dú)特且具有人文興趣的故事。這些故事往往比僅提供信息的故事更具新聞價(jià)值。

2. 尋找媒體推介

第二步是尋找媒體來宣傳你的故事。這包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、博客以及電視和廣播電臺。

在尋找可以推銷的媒體渠道時(shí)，請確保您：

• 尋找報(bào)道像你這樣的故事的媒體
• 檢查出口的提交指南
• 個(gè)性化您的宣傳

在確保您的故事適合您推銷的渠道時(shí)，重要的是要考慮渠道的受眾。例如，如果您要向商業(yè)新聞媒體推銷一個(gè)故事，請確保關(guān)注故事的商業(yè)角度。 

但是，如果您向一般新聞媒體推銷一個(gè)故事，您可以關(guān)注各種不同的角度。此外，重要的是要考慮您推銷的渠道的基調(diào)。 

有些媒體在本質(zhì)上更嚴(yán)肅，而另一些則更輕松。確保將您的故事推銷給適合您故事基調(diào)的渠道。

3. 寫你的新聞稿

新聞稿是一篇簡短的、具有新聞價(jià)值的文章，為記者提供撰寫有關(guān)您的品牌或產(chǎn)品的故事所需的所有信息。

您可以寫新聞稿給：

• 吸引人們對您的品牌或產(chǎn)品的關(guān)注
• 宣布新產(chǎn)品或服務(wù)
• 宣布新的伙伴關(guān)系或合作
• 宣布一個(gè)新的網(wǎng)站或博客

撰寫新聞稿時(shí)：

• 保持簡短，切中要點(diǎn)。記者是忙碌的人，他們會喜歡簡明扼要、直截了當(dāng)?shù)男侣劯濉?/font>
• 包括所有相關(guān)信息。確保您的新聞稿包含記者撰寫報(bào)道所需的所有關(guān)鍵信息。
• 使用醒目的標(biāo)題。一個(gè)能引起記者和讀者注意的標(biāo)題對于成功的新聞發(fā)布至關(guān)重要。

4. 推銷你的故事

你寫了一個(gè)很棒的故事，你已經(jīng)準(zhǔn)備好向編輯推銷它了。但是你如何寫一封會引起他們注意的推銷信呢？

你的宣傳信應(yīng)該簡明扼要。首先介紹您自己和您的故事。然后，解釋為什么您認(rèn)為您的故事很適合您要投稿的出版物。請務(wù)必提及您擁有的任何相關(guān)證書或經(jīng)驗(yàn)。

最后，包括一個(gè)簡短的寫作樣本，以便編輯可以了解您的風(fēng)格。以禮貌的感謝和您的聯(lián)系信息結(jié)束您的信件。

5.跟進(jìn)

發(fā)送音調(diào)后，請耐心等待。編輯可能需要幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間才能做出回應(yīng)。如果您在合理的時(shí)間后仍未收到回復(fù)，您可以通過一封簡短的電子郵件跟進(jìn)。但不要太急躁——你不想給人留下絕望的印象。

如果盡管您盡了最大努力，仍然沒有收到編輯的回音，請不要失望。推銷可能被拒絕的原因有很多，這與個(gè)人無關(guān)。繼續(xù)嘗試，最終您會找到適合您的故事的內(nèi)容。

在向媒體介紹您的故事后，您需要準(zhǔn)備好處理媒體請求。這意味著可以回答問題、提供額外信息和進(jìn)行采訪。您還應(yīng)該準(zhǔn)備好在面試后跟進(jìn)，感謝面試官，并發(fā)送他們可能需要的任何其他信息。

獲得媒體報(bào)道的 15 個(gè)技巧

獲得媒體報(bào)道可能具有挑戰(zhàn)性。這就是為什么我們向該領(lǐng)域的專家詢問如何確保您的品牌獲得更多報(bào)道的原因。這里有最好的提示。

1. 使用 Qwoted 等媒體報(bào)道服務(wù)與記者聯(lián)系

使用 Qwoted 平臺獲得媒體報(bào)道機(jī)會。每天，記者都會發(fā)布來自不同行業(yè)的專家和創(chuàng)始人的評論和報(bào)價(jià)請求，其中很多都是以產(chǎn)品為中心的，這非常適合電子商務(wù)。 

品牌可以期望找到從禮品指南放置機(jī)會到對零售友好型行業(yè)（如時(shí)尚、健康/補(bǔ)品、家居用品等）的專家評論請求的所有內(nèi)容，包括將在權(quán)威媒體的最佳帖子中發(fā)布的產(chǎn)品推薦網(wǎng)站。

—Ryan Turner，電子商務(wù)情報(bào)

2. 為媒體的觀眾而不是你的產(chǎn)品寫作

確保你對記者的宣傳或回應(yīng)集中在他們受眾的興趣和需求上，而不是你的產(chǎn)品或服務(wù)上。 

當(dāng)然，雖然您的目標(biāo)是讓您的產(chǎn)品或服務(wù)曝光，但您必須“回到”這一點(diǎn)。你的產(chǎn)品/服務(wù)/公司應(yīng)該是次要的——你的建議、見解和專業(yè)知識以對記者的讀者、觀眾或聽眾有幫助的方式提供，這將使你得到報(bào)道和關(guān)注。

——琳達(dá)·波法爾，戰(zhàn)略傳播

3. 推銷當(dāng)?shù)孛襟w

我們已經(jīng)被多家當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，因?yàn)樗麄兿矚g撰寫有關(guān)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和事件的文章，這將導(dǎo)致其他當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道您。

當(dāng)?shù)赜浾咴?Denver7、Denver Post和 5280 上對我們進(jìn)行了報(bào)道，因此產(chǎn)生了價(jià)值數(shù)千美元的銷售額。這些最初的客戶群幫助我們的業(yè)務(wù)起步。

-馬特艾迪生，堅(jiān)固的黑色

4.“新聞杰克”最近的故事

盡管它有時(shí)會帶來一些風(fēng)險(xiǎn)，但它確實(shí)可以幫助您創(chuàng)造更多的影響力并讓您的公司進(jìn)入媒體。 

為了正確地做到這一點(diǎn)，我建議您在回復(fù)之前確定您是否可以就與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的任何新聞報(bào)道提供新鮮而獨(dú)特的觀點(diǎn)。然后，與合適的記者取得聯(lián)系。因此，您的公司將受到媒體關(guān)注，您將有機(jī)會出現(xiàn)在相關(guān)文章中。

—Simon Brisk，Click Intelligence

5.接觸受歡迎的博主

博客是一種強(qiáng)大的工具，可以提供指向您商店的反向鏈接，并將博客社區(qū)直接發(fā)送到您要銷售的產(chǎn)品。關(guān)注內(nèi)容在 Google 上排名靠前的博主很重要，因?yàn)檫@可能會為您的商店帶來更多點(diǎn)擊，并使您的電子商務(wù)商店更加可信。

——Emily Waddell，Give a Damn Goods創(chuàng)始人

6. 促進(jìn)社會事業(yè)

采用與您的產(chǎn)品相關(guān)并有益于社會的社會事業(yè)。每個(gè)人都喜歡好故事，如果你能把它融入你的社會貢獻(xiàn)或使命中，那么你應(yīng)該處在一個(gè)好地方。 

通過他們的提示線聯(lián)系新聞媒體，也可以自己通過 Cision 或一些知名的公關(guān)媒體發(fā)布新聞稿。您可以將視頻附加到您的產(chǎn)品中，并將您的信息放大到成千上萬的新聞媒體的桌面上。 

——?jiǎng)P文·塔什，Tack Media

7.聘請公關(guān)專業(yè)人士

公共關(guān)系部門如此龐大是有原因的。PR 需要大量的時(shí)間和精力。您可以花必要的時(shí)間獲得有利的媒體報(bào)道，也可以聘請公關(guān)公司為您做跑腿工作。 

公關(guān)公司的專業(yè)人員已經(jīng)與媒體建立了工作聯(lián)系，這是一個(gè)優(yōu)勢。您還可以聘請營銷機(jī)構(gòu)（例如 SEO Design Chicago）來幫助您獲得新聞報(bào)道。（公共關(guān)系和營銷是有區(qū)別的。）

-Ligia Lugo，大膽的廚房

8. 建立有影響力的伙伴關(guān)系

通過與盡可能多的有影響力的人和其他品牌合作，讓您的品牌脫穎而出。建立這些合作伙伴關(guān)系可以將您的曝光率提高十倍，并將您推向值得媒體報(bào)道的位置。 

通過在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)將您的品牌推向市場可以產(chǎn)生指數(shù)級增長的知名度和知名度，從而使您的品牌成為眾所周知的品牌。

——埃里克·埃爾格倫，安達(dá)爾

9.使用附屬程序

為您的品牌建立附屬平臺，因?yàn)榇蠖鄶?shù)媒體正在轉(zhuǎn)向?qū)⒋俗鳛樘厣a(chǎn)品的要求。這不僅可以幫助產(chǎn)生有機(jī)報(bào)道，而且還可以幫助您的公關(guān)團(tuán)隊(duì)成功地將您的產(chǎn)品刊登在頂級出版物中。

——Brooke Qilafi，Qilafi 公共關(guān)系部

10. 始終如一地向記者提問

研究與您所在行業(yè)相關(guān)的記者。為您的品牌獲得媒體報(bào)道的最佳方式之一是積極主動(dòng)。不要等待媒體聯(lián)系人來找你。聯(lián)系他們。訣竅是選擇合適的人。 

如果您是一家食品和飲料公司，請聯(lián)系報(bào)道該主題的記者。財(cái)務(wù)密集的出版物可能不適合。您希望它是完美的搭配。 

-梅蘭妮·愛德華茲，Olipop

11. 制作新聞資料袋

新聞資料袋是任何想要獲得更多媒體報(bào)道的電子商務(wù)品牌的必備品。新聞資料袋應(yīng)包括貴公司的簡要概述、主要團(tuán)隊(duì)成員的傳記、產(chǎn)品的高分辨率圖像以及最近的新聞報(bào)道列表。 

確保為您所針對的特定記者或博主量身定制您的新聞資料袋，并使他們能夠輕松找到所需的信息。

-史密斯伯頓，WREI

12. 推銷故事時(shí)研究谷歌趨勢數(shù)據(jù)

這很有效，因?yàn)槟槐仡A(yù)先在公關(guān)活動(dòng)中投入大量資金，而且您可以輕松地為記者提供故事和支持它的數(shù)據(jù)，所有這些都集中在一個(gè)地方。

例如，由于英國的生活成本危機(jī)，我們可以查看類似“如何在不打開暖氣的情況下讓您的房子保持溫暖”的搜索趨勢。如果我們看到 Google 趨勢出現(xiàn)峰值，我們可以將這些數(shù)據(jù)與專家評論打包在一起，并提供有關(guān)房主如何在不增加供暖成本的情況下保持房屋溫暖的提示。

我們會為記者提供標(biāo)題，例如“在英國居民的能源費(fèi)用進(jìn)一步上漲的情況下，‘xyx’的搜索量猛增 200%”。然后你還有免費(fèi)的谷歌趨勢數(shù)據(jù)來證明你的說法，然后你甚至可以進(jìn)一步提供與數(shù)據(jù)相關(guān)的專家評論或內(nèi)幕消息。

-Ashley Woodyatt，Woodyatt Curtains

13. 將樣品發(fā)送給有影響力的人

獲得媒體報(bào)道的一個(gè)好方法是將您的產(chǎn)品樣品發(fā)送給 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的有影響力的人。這些有影響力的人可能會將您的產(chǎn)品放入他們的視頻中。 

有影響力的人是小型企業(yè)將其產(chǎn)品展示在客戶面前的好方法。當(dāng)我過去使用 Shopify 做 dropship 時(shí)，我的目標(biāo)是 Instagram 上擁有不到 5,000 名粉絲的微型影響者。我會寄給他們我的產(chǎn)品樣品和少量費(fèi)用。我最終會完成幾次銷售，所以這值得我花時(shí)間和金錢。

-貝基海灘，媽媽海灘

14.申請獎(jiǎng)勵(lì)綜述

品牌應(yīng)考慮申請獎(jiǎng)項(xiàng)匯總以獲得媒體曝光。數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)點(diǎn)舉辦年度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，品牌可以在這些計(jì)劃中向編輯推銷他們的產(chǎn)品。 

公司發(fā)送產(chǎn)品并寫一個(gè)簡短的描述為什么這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該獲勝。如果被選中，該品牌不僅會得到主要媒體的認(rèn)可，而且還會作為競爭對手在行業(yè)中脫穎而出。

-Christy Pyrz，Paradigm Peptides

15、與記者、記者成為朋友

為您的電子商務(wù)品牌獲得媒體報(bào)道的最有效和最明智的技巧是與記者或編輯交朋友。待人友善，贏得記者的信任，從而獲得媒體界的人脈。當(dāng)您需要公眾的關(guān)注時(shí)，它會使您的品牌受益，并在電子商務(wù)行業(yè)中樹立知名度。 

一些企業(yè)主一直在使用這種技術(shù)來有效地建立品牌。您只需要保持這種關(guān)系即可維持良好的聲譽(yù)并避免媒體報(bào)道中的負(fù)面評論。記者的話很挑剔。它可以對您的品牌產(chǎn)生積極或消極的影響。因此，為了您的電子商務(wù)品牌建立良好的關(guān)系。

——Jean Will，NiaWigs

立即獲取您品牌的媒體報(bào)道

獲得媒體報(bào)道對任何企業(yè)都很重要，尤其是對小型企業(yè)而言。小企業(yè)通常沒有大企業(yè)的營銷預(yù)算，因此獲得免費(fèi)宣傳可能是一個(gè)巨大的推動(dòng)力。