在過去數十年經濟顯著發展的新興市場中，泰國作為東南亞第二大經濟體，僅次于印度尼西亞。 數據來源Statista 電商平臺TikTok Shop、Shopee、Lazara近年也在此地迅速發展，使得眾多出海商家瞄準這塊掘金地。那么泰國市場有什么特色，出海商家如何做好泰國本地化營銷？我們總結了以下4點供大家參考。 01 出海市場洞察 對于泰國互聯網的發展程度，可用一句話總結：“十個泰國人，八個“沖浪”選手”。 泰國作為東南亞第二大經濟體，2021年的GDP超過5000億美元，且人均GDP7407美元，在東南亞地區人均處于中上水平。 泰國2012-2022國內生產總值 泰國互聯網、手機和社交媒體普及率高，數字化成熟度也非常高。截至2022年，互聯網用戶5450萬。泰國互聯網用戶每天平均花費9小時6分鐘在互聯網上，該指標遠高于全球平均水平。 line界面圖 而在社媒平臺中，TikTok和Line在泰國增長較快，鑒于泰國人對視頻的強勁需求以及花費的時間，視頻營銷在泰國依舊是強而有效的數字營銷策略。 對于品牌而言，視頻快拍是可以更好利用的營銷形式。特別是短視頻，易于消化，且通常很有沖擊力，這可以成為品牌傳播訊息、發布產品資訊和教育受眾的有力媒介。 知道了短視頻是在泰國的熱門傳播形式，那么重要的營銷內容要怎么做呢？ 02 營銷創意需“上癮” 泰國廣告常常以無厘頭的幽默或瘋狂反轉的戲劇性故事而聞名。無論你是不是在廣告圈，泰國廣告會時不時進入你的視線，它跟國內廣告還有所不同，大多是以講故事的形式去宣傳，配以神轉折制作反差，有時候還會顛覆消費者認知，卻大大提高了品牌的記憶力。 一見鐘情廣告 品牌可以借此思路，將類似的創意應用于短視頻營銷之中。 1夸張且無厘頭的幽默風格 百樂汽水廣告 用夸張且荒誕無厘頭的風格來打造“泰式幽默”。創意大膽，腦洞清奇，沙雕到笑死人，讓人在娛樂的同時，將品牌信息強化進了觀眾腦海，極具銷售力。 2跌宕起伏的戲劇故事 禁止在人行道上騎車 用跌宕起伏的戲劇故事，將品牌廣告“戲劇化”。意料之外，情理之中，不到最后，永遠猜不到結局的套路，給人帶來一種出其不意的奇妙感覺，深層次的傳遞品牌內涵，引發觀眾的情感共鳴。 3真實素人故事引共鳴 《打不倒的小女孩》 用普通人語境去講述產品故事。平民化的廣告可以拉近與觀眾之間的距離，更顯真實，也易于接受；沖淡商業氣息，更易深入人心。 03 營銷推廣有“促銷” 在泰國營銷推廣過程中，僅僅產生高流量并不能吸引用戶購買欲，更不用說擴大品牌聲量。在市場調查過程中發現，大多數用戶認為免運是最具吸引力的原因，再有就是優惠劵和折扣、貨到付款以及客戶評論。 出海品牌可根據具體用戶需求調整運費板塊；并且在季節性或者特定節日前后，推出相應的活動優惠措施，一方面可以拓展新用戶，另一方面也可以提升銷量。透過問題看本質，深層次的了解用戶的需求，并及時解決用戶的問題，才更能突顯品牌的獨特性和靈活性，培養品牌在市場中的價值以及重要性。 泰國重要節日 借勢節日營銷，更易開展活動促銷。 泰國水燈節 節日營銷（8.8，9.9，10.10，11.11），每月疊字節日營銷。 潑水節（4月13-4月15日），泰國最重要的節日。 春節，也是大型商業節日。 水燈節（11月8日），泰國傳統節日，用以寄托心中的愿望和祝福。 04 營銷創意有“邊界” 泰國是個佛教國家，佛教徒比例極高，為避免冒犯泰國消費者，品牌應該謹慎遵守當地規范和當地文化，因此內容營銷方面還要格外注重文化差異和一些佛教禁忌。 圖/百度 1在泰國政治話題相當敏感，素材創意應完全避免此類信息。 2必須充分尊重當地佛教信仰和傳統文化。 3請勿對長輩不敬，或者拿他們開玩笑，因為泰國民眾非常尊敬長輩。 4請勿在視頻中談及賭博、抽煙、飲酒，因為對泰國人而言，這些都是敏感話題。 圖/百度 可以重點使用包含積極意義的元素，例如大象、孔雀、公雞、貓、蓮花，或者泰國的問候方式，貼合當地文化習俗。另外使用顏色豐富的意象，避免使用代表厄運和悲傷的黑白兩色，更能獲得泰國人的青睞。 圖/百度 以上就是本期關于泰國本地化內容營銷的相關內容，想要獲得更多跨境電商干貨，記得掃碼立即咨詢哦~ 掃碼立即咨詢跨境電商
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