營銷洞察|在泰國做好內容營銷，到底需要注意哪些點？

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在過去數(shù)十年經濟顯著發(fā)展的新興市場中，泰國作為東南亞第二大經濟體，僅次于印度尼西亞。

數(shù)據(jù)來源Statista

電商平臺TikTok Shop、Shopee、Lazara近年也在此地迅速發(fā)展，使得眾多出海商家瞄準這塊掘金地。那么泰國市場有什么特色，出海商家如何做好泰國本地化營銷？我們總結了以下4點供大家參考。

出海市場洞察

對于泰國互聯(lián)網的發(fā)展程度，可用一句話總結：“十個泰國人，八個“沖浪”選手”。

泰國作為東南亞第二大經濟體，2021年的GDP超過5000億美元，且人均GDP7407美元，在東南亞地區(qū)人均處于中上水平。

泰國2012-2022國內生產總值

泰國互聯(lián)網、手機和社交媒體普及率高，數(shù)字化成熟度也非常高。截至2022年，互聯(lián)網用戶5450萬。泰國互聯(lián)網用戶每天平均花費9小時6分鐘在互聯(lián)網上，該指標遠高于全球平均水平。

line界面圖

而在社媒平臺中，TikTok和Line在泰國增長較快，鑒于泰國人對視頻的強勁需求以及花費的時間，視頻營銷在泰國依舊是強而有效的數(shù)字營銷策略。

對于品牌而言，視頻快拍是可以更好利用的營銷形式。特別是短視頻，易于消化，且通常很有沖擊力，這可以成為品牌傳播訊息、發(fā)布產品資訊和教育受眾的有力媒介。

知道了短視頻是在泰國的熱門傳播形式，那么重要的營銷內容要怎么做呢？

營銷創(chuàng)意需“上癮”

泰國廣告常常以無厘頭的幽默或瘋狂反轉的戲劇性故事而聞名。無論你是不是在廣告圈，泰國廣告會時不時進入你的視線，它跟國內廣告還有所不同，大多是以講故事的形式去宣傳，配以神轉折制作反差，有時候還會顛覆消費者認知，卻大大提高了品牌的記憶力。

一見鐘情廣告

品牌可以借此思路，將類似的創(chuàng)意應用于短視頻營銷之中。

1夸張且無厘頭的幽默風格

百樂汽水廣告

用夸張且荒誕無厘頭的風格來打造“泰式幽默”。創(chuàng)意大膽，腦洞清奇，沙雕到笑死人，讓人在娛樂的同時，將品牌信息強化進了觀眾腦海，極具銷售力。

2跌宕起伏的戲劇故事

禁止在人行道上騎車

用跌宕起伏的戲劇故事，將品牌廣告“戲劇化”。意料之外，情理之中，不到最后，永遠猜不到結局的套路，給人帶來一種出其不意的奇妙感覺，深層次的傳遞品牌內涵，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

3真實素人故事引共鳴

《打不倒的小女孩》

用普通人語境去講述產品故事。平民化的廣告可以拉近與觀眾之間的距離，更顯真實，也易于接受；沖淡商業(yè)氣息，更易深入人心。

營銷推廣有“促銷”

在泰國營銷推廣過程中，僅僅產生高流量并不能吸引用戶購買欲，更不用說擴大品牌聲量。在市場調查過程中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶認為免運是最具吸引力的原因，再有就是優(yōu)惠劵和折扣、貨到付款以及客戶評論。

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潤楊力量TikTok泰國主播Nim直播解答用戶問題

出海品牌可根據(jù)具體用戶需求調整運費板塊；并且在季節(jié)性或者特定節(jié)日前后，推出相應的活動優(yōu)惠措施，一方面可以拓展新用戶，另一方面也可以提升銷量。透過問題看本質，深層次的了解用戶的需求，并及時解決用戶的問題，才更能突顯品牌的獨特性和靈活性，培養(yǎng)品牌在市場中的價值以及重要性。

泰國重要節(jié)日

借勢節(jié)日營銷，更易開展活動促銷。

泰國水燈節(jié)

節(jié)日營銷（8.8，9.9，10.10，11.11），每月疊字節(jié)日營銷。

潑水節(jié)（4月13-4月15日），泰國最重要的節(jié)日。

春節(jié)，也是大型商業(yè)節(jié)日。

水燈節(jié)（11月8日），泰國傳統(tǒng)節(jié)日，用以寄托心中的愿望和祝福。

營銷創(chuàng)意有“邊界”

泰國是個佛教國家，佛教徒比例極高，為避免冒犯泰國消費者，品牌應該謹慎遵守當?shù)匾?guī)范和當?shù)匚幕?，因?span style="vertical-align: baseline;color: rgb(25, 106, 183);">內容營銷方面還要格外注重文化差異和一些佛教禁忌。

圖/百度

1在泰國政治話題相當敏感，素材創(chuàng)意應完全避免此類信息。

2必須充分尊重當?shù)胤鸾绦叛龊蛡鹘y(tǒng)文化。

3請勿對長輩不敬，或者拿他們開玩笑，因為泰國民眾非常尊敬長輩。

4請勿在視頻中談及賭博、抽煙、飲酒，因為對泰國人而言，這些都是敏感話題。

圖/百度

可以重點使用包含積極意義的元素，例如大象、孔雀、公雞、貓、蓮花，或者泰國的問候方式，貼合當?shù)匚幕曀住Ａ硗?span style="vertical-align: baseline;color: rgb(25, 106, 183);">使用顏色豐富的意象，避免使用代表厄運和悲傷的黑白兩色，更能獲得泰國人的青睞。