從玩家最在意的“痛點”，分析中國休閑游戲發展新出路

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因操作簡單、容易上手等優勢，休閑游戲成為了老少咸宜的娛樂工具，并占據全球移動游戲78%的下載量，成為游戲行業的重要組成部分。然而，龐大的市場占有量卻僅帶來23%的收益，這也成為了休閑游戲行業亟待解決的問題。

數據來源：巨量算數2021休閑游戲報告

就讓我們提煉巨量算數2021休閑游戲報告中的一些關鍵點，并結合早前提及過的Twitter2021休閑游戲報告，了解中國休閑游戲玩家最在意的“痛點”，分析行業發展新出路！

巨量算數休閑游戲報告

信息來源：2021年11月，問卷回收量達3,993份的巨量算數洞察調研，投放對象是于當年10月份在抖音平臺上點贊過5次及以上游戲相關內容的用戶。

在這份報告中，我們可以抓取以下幾個關鍵點：

#?游戲產業生態漸趨完善

中國游戲市場發展到今天，產業生態已逐漸成熟完善。

自2020年5G正式投入商用以來，分布在全國的5G基站數量已超過115.9萬個，隨著5G網絡的不斷升級，也將進一步優化游戲用戶的上網體驗，并為游戲廠商在游戲設計方面突破了傳輸等諸多限制。

除了5G網絡通信的助力外，各種云服務、移動支付工具及滲透率極高的移動設備都為游戲產業的發展提供了強有力的支撐。而在現如今的市場環境中，游戲產業生態的主角主要是創意來源、研發商與發行商及流量渠道。

注：本產業生態圖譜中只列舉部分企業及核心環節作為示例，為設計全部行業參與者

在各式各樣的創意來源中，近年最火最出圈的當屬IP改編。

#*IP改編移動游戲市場規模逐年上升

游戲IP常見的類型包括動漫、電影、電視劇、文學作品和短視頻等，這些IP被改編成移動游戲的市場潛力巨大，且對于IP受眾和投資方來說，這是一種雙贏的運營模式。

據伽馬數據顯示，從2017年起，各類IP改編移動游戲的市場規模不斷增長，截至2020年已達1243.2億元，同比漲幅高達26%。

#用戶對休閑游戲有“提質”的需求

根據巨量算數的報告統計，在2021年1~10月，抖音上的游戲相關內容播放量達1.4萬億，比去年同期增長了6%，其中休閑游戲相關內容播放量也達到了近600億次，相比去年同期增長了21%，其增速是游戲行業大盤的三倍多。

而較早前我們發布過對12個國家的玩家平臺行為數據進行深度挖掘的2021Twitter休閑游戲報告也顯示：以Twitter平臺為例，最受歡迎的游戲類型當屬休閑游戲，每2個Twitter用戶就有1個是休閑游戲玩家，其休閑游戲配件市場也在不斷增長。

可見，全球休閑游戲市場的發展和增長態勢都是上升的。然而在巨量算數的用戶調研數據中，卻發現有50%以上的用戶表示“國內休閑游戲市場魚龍混雜，精品游戲較少”，超60%以上的用戶表示期待未來有更多優質、精品的休閑游戲。因此，可以認為目前市場上的休閑游戲并沒有完全滿足用戶的需求。在未來，如何制作出更多的精品休閑游戲，或是轉變發展思路，成了休閑游戲行業的新挑戰。

另一個關鍵點是競爭激烈。不像一些難度較高的中重度游戲，休閑游戲的主要特點是操作簡單、上手門檻低，且研發成本較低，適合新入行的中小型游戲開發公司，這點確實能為國內的休閑游戲行業帶來持續的生長力，但與此同時也讓游戲市場的競爭變得更加激烈，致使大量的國內游戲產品轉向海外發展，游戲出海成了近年來游戲行業的一大焦點。