為什么廣告總是會展示給非目標語言定位的用戶

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好幾次都有留言說我公眾號關閉了留言功能，以至于號下的留言和交流真的是不多。這里解釋一下，不是我關閉了留言功能，是微信在16年以后開的個人微信公眾號都不給留言板功能了。

現在有留言功能的號要么是公司主體下的，要么是16年之前的老號了，個人開號的留言功能目前在后臺沒有任何可以選擇開關功能的按鈕，這個估計和微信產品的調整也有關系。之前也考慮有用過第三方的留言板，因為不能在下面直接展示，且有bug存在，暫時就沒有繼續使用了。

所以如果要留言，需要點文章最后右下角的【在看】然后寫下想法，或者直接微信后臺對話框留言。一般會有回復時間限制，超時可能無法回復，但都能看到留言，如果有感興趣的話題，我也可以發出來和大家一起討論～

最近微信公眾號后臺也有聽說有快捷私信功能了，如果我在后臺發現有更新也會一并開啟。說到微信產品的功能，有沒有遇到過廣告定位了各個平臺的國家和語言，但是還是會有其他國家的人進來，或者是我們自己在谷歌或者FB上瀏覽時，偶爾能看到其他語言廣告的情況。

造成展示語言不同的原因，排除不同平臺從國家或者語言數據歸因層面的不一致之外，還有一個很大的原因就是廣告語言的區分和展示其實產品本身的功能和算法設置的。

以Facebook來舉例，他們的語言展示算法首先考慮的是用戶界面語言，包括當前用戶的瀏覽器界面和Facebook的界面語言；其次，在大量的用戶行為，包括個人資料設置的信息，也會讓Facebook調整語言顯示的內容；而且如果停留在Facebook上的時間足夠長，瀏覽的內容足夠多，用戶看到的內容語言也會影響后面對該用戶的語言展示，如果一個美國人經常看法語內容，系統也會默認展示法語內容給用戶。

所以對于國家語言比較單一的情況下，出現其他國家語言內容的可能性不大，而對于一些雙語國家，我們定位的廣告是英語，仍然會有一些法語用戶進來，這種情況都是正常的，展示的內容是根據Facebook算法對用戶的判斷和內容分發來決定的，通常這種用戶是兩種語言都能接受的。

谷歌平臺雖然有自帶谷歌翻譯功能，但不會對廣告語進行翻譯，所以用戶基本是所見即所得。在搜索網站中，谷歌也會通過用戶的歷史查詢語言，用戶設置和歷史瀏覽記錄等因素學習到的語言信號進行展示；展示網絡中，谷歌會根據用戶歷史瀏覽語言來決定當前展示的廣告內容。

如果一個用戶看過英語界面，也經常用中文進行查詢，通常在內容搜索時，能看到中文和英文的廣告；如果之前頻繁的瀏覽英文界面，那么展示廣告看到英文的概率會更大。

因此，不管是哪個平臺，展示的語言內容不單單是廣告設置決定的，也是產品的算法分發本身來決定的。畢竟互聯網廣告從本質上還是依托于平臺流量的，不管是社交平臺還是搜索引擎類平臺。

做廣告的同時不要忘記了平臺的特點，選擇最適合最匹配的投放平臺和方式固然重要；而對于一些用戶而言，多樣化可能也是他們的常態，從他們選擇下載使用自家產品并且留下來的的那一刻起就已經變成有效用戶，至少說明產品的使用對他們是完全沒有問題的。

END