Facebook 和 Instagram 視頻廣告的發展歷程

去年 11 月開展的 Ipsos 調研表明，視頻觀眾將 Instagram 和 Facebook 視為與品牌建立聯系的熱門視頻平臺。【1】通過結合使用我們的視頻產品，品牌得以在用戶熱衷的視頻平臺與其聯系互動。來自 10 項調研的結果表明，在動態和快拍的購物流程植入 Facebook 視頻插播廣告 (In-Stream Ad) 可使廣告回想度中值提升至 1.5 倍，每增加一名回想起廣告的用戶所需的費用中值降低 20%。【2】

自四月起，我們將推出以下產品更新：Facebook 視頻插播廣告的全新主題定位選項、Instagram Reels 短視頻廣告測試和其他 Facebook 快拍廣告體驗，旨在讓品牌有更多機會與目標受眾進行深層次的交流互動。

每月有超過 20 億用戶觀看符合 Facebook 視頻插播廣告使用資格的視頻，【3】而且，在全球范圍內，獨立式視頻插播廣告的完整觀看率達 70％。【4】正因為如此，我們希望為廣告主提供鼎力支持，幫助他們高效利用視頻插播廣告。

自四月起，我們將在全球范圍內試推廣視頻插播廣告主題定位功能，此功能支持廣告主通過廣告管理工具在某些主題視頻中植入廣告，以便將品牌營銷信息與目標消費者實際情景相關的內容完美融合，進行滲透式推廣。

視頻主題由機器學習提供支持，廣告主為廣告選擇“僅視頻插播位”和品牌目標時即可使用該功能。有 20 多個視頻主題（如體育類）和 700 多個子主題（如棒球、籃球、高爾夫或游泳）可供廣告主選擇。此測試拓寬了廣告主可用于插入廣告的視頻內容，有助于觸達積極活躍的視頻觀眾。比如，一家棒球棒公司現可以在客戶感興趣的主題視頻（例如“棒球”）中投放廣告。

除了拓寬廣告投放的位置以外，我們還推出了幾種品牌安全控件，可防止廣告與特定類型的內容一起在 Facebook 視頻插播廣告中投放。廣告主既可以組合使用這些控件，也可以單獨使用。

與快拍廣告 (Story Ad) 類似，Reels 短視頻廣告將兼具全屏展示與沉浸式體驗的優勢。與 Reels 的自然內容一樣，此類廣告最多可展示 30 秒，用戶可以選擇評論、點贊、觀看、收藏、分享和跳過 Reels 短視頻廣告。

Instagram 將總結用戶與商家在這種全新廣告格式中的互動情況，以便通過改善來為社群打造最佳使用體驗。

這是我們致力于開發創新廣告格式所做出的舉措之一，目的是幫助創作者借助更多類型的內容在 Facebook 變現，同時讓品牌能夠觸達更多目標受眾。例如，自視頻插播廣告推出以來，我們已對該種廣告格式進行了拓展，現包括片頭、片中、片尾廣告和圖片廣告，以及特定于直播視頻的廣告格式。這些舉措已初見成效：從 2019 年到 2020 年，視頻插播廣告的進賬增幅超過了 55％，【6】各種規模的視頻合作伙伴都能獲得收益。

我們致力于通過不斷優化旗下所有產品，助力用戶和廣告主在 Facebook 和 Instagram 平臺通過各種應用建立有意義的聯系。