自從去年年底開始，iOS的隱私政策帶來的影響和應(yīng)對(duì)策略就一直是各個(gè)廣告主的熱門話題，如今已經(jīng)是Q4，經(jīng)過了3個(gè)季度，現(xiàn)在iOS的帶來的產(chǎn)品流量布局變化有哪些呢？

從流量策略和廣告主態(tài)度上去聊這個(gè)事情，比較明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，之前重視iOS的廣告主也有不少開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓市場(chǎng)的，而那些留在iOS市場(chǎng)的廣告主，流量策略也隨之調(diào)整，不談安卓端的情況，iOS端比較明顯變化主要有以下幾個(gè)方向：

調(diào)整方向一：ASA流量得到更多重視

很長一段時(shí)間，F(xiàn)acebook和Google因?yàn)辇嫶蟮牧髁亢筒粩鄡?yōu)化的投放方式獲得各大廣告主的青睞，投放占比來說也一直是大頭。而iOS的策略導(dǎo)致ASA成為了唯一一個(gè)確定性歸因的iOS渠道，而且隨著ASA在國內(nèi)也開放了廣告投放業(yè)務(wù)，表示ASA也有意發(fā)展壯大，短短一段時(shí)間，ASA在各大市場(chǎng)的表現(xiàn)都取得了超越FB的成績，成為全球IAP產(chǎn)品的熱門首選渠道，越來越多的廣告主開始重視ASA的投放，并且愿意在這個(gè)渠道增加預(yù)算和人力資源。

如果有iOS產(chǎn)品出海的話，除了常規(guī)渠道之外，ASA是一個(gè)不可或缺的渠道，不過也會(huì)受到蘋果平臺(tái)性質(zhì)，產(chǎn)品本身和在其他平臺(tái)的推廣力度影響，雖然廣告主足夠重視，獲取的量級(jí)也是有限的。

調(diào)整方向二：加重視頻渠道網(wǎng)盟等多渠道測(cè)試?

除了ASA之外，F(xiàn)B和GG等主流渠道由于受到隱私政策影響，精準(zhǔn)歸因變得困難，用戶質(zhì)量在短期內(nèi)也受到不同程度額的影響，這也讓一些廣告主開始關(guān)注主流渠道之外的流量渠道，這一點(diǎn)從Snapchat, Tiktok, A pplovin和Unity等渠道的用戶群體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上漲可見一斑。

在流量的精準(zhǔn)度判斷受到干擾的情況下，多渠道測(cè)試能幫助廣告主或者多來源的用戶群體，通過橫向?qū)Ρ炔煌赖挠脩羧后w也能一定程度上優(yōu)化流量，相當(dāng)于之前campaign層級(jí)的優(yōu)化，逐步偏向長期的media source的層級(jí)優(yōu)化。當(dāng)然除此之外也不代表廣告主就放棄了主流的FB和GG平臺(tái)，只能說多渠道測(cè)試開始得到新一輪的重視和嘗試。?

調(diào)整方向三:網(wǎng)紅營銷開始得到進(jìn)一步重視

廣告投放的變化也引起了廣告主的思考，對(duì)于效果廣告的過度依賴會(huì)讓變化一旦出現(xiàn)就受到很大影響。一些注重品牌想做深做大的產(chǎn)品開始重視網(wǎng)紅營銷這一部分，效果廣告和網(wǎng)紅營銷進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，也算是品效合一的方式之一。

不過對(duì)于一些公司，如何衡量網(wǎng)紅效果和UA效果成為了一個(gè)問題，不同公司有不同的解決方案，綜合來看，成功的網(wǎng)紅營銷來帶的效果肯定是正向且能持續(xù)一段時(shí)間的。

調(diào)整方向四:關(guān)注第一方數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)接

雖然蘋果限制了第三方獲取數(shù)據(jù)的權(quán)限，但廣告主畢竟是獲取數(shù)據(jù)的第一方，在數(shù)據(jù)方面有天然的優(yōu)勢(shì)。很多大廠商并不僅僅依賴于第三方的數(shù)據(jù)傳輸，自有的BI系統(tǒng)也會(huì)幫助他們避免大多數(shù)數(shù)據(jù)丟失的問題。

在和各個(gè)媒體平臺(tái)對(duì)接上面，第三方還是相當(dāng)具有優(yōu)勢(shì)的，同時(shí)，第三方在想辦法解決目前的困境；廣告主對(duì)于自身數(shù)據(jù)庫的重視度也會(huì)受到這次變革的影響，除了數(shù)據(jù)對(duì)接上的應(yīng)對(duì)方案，也會(huì)逐步完善自身數(shù)據(jù)庫。畢竟大一點(diǎn)說，F(xiàn)B也是一個(gè)擁有龐大數(shù)據(jù)的平臺(tái)，誰能擁有更多第一方數(shù)據(jù)，誰才能獲得更多話語權(quán)。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告的野蠻發(fā)展到數(shù)據(jù)化運(yùn)營，短短幾年，直到今日的隱私政策變革，每一步都是發(fā)展的過程，未來會(huì)如何變化我們并不知道，不過拉到更長的緯度----廣告營銷從傳統(tǒng)方式發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)廣告，不同的載體中我們始終在發(fā)現(xiàn)并滿足用戶需求，獲取更多用戶。