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如果你的產品，跑Google非常吃力，1.0轉化差，2.5量太少，那么其實折騰Google投放細節并不一定能解決，最終可能要解決的是產品本身的問題。
這段時間我們投了一個比較特殊的金融產品，不是常規的現金貸類，是一個更加小眾的方向，相對人群會更少一點，但是也不是常見敏感類型，不存在被Google限制投放，也不容易違規。但是投放過來，投的相當吃力！由于產品相對比較小眾，實際上并不屬于大眾都可能需求的產品，所以投放的時候整體后續的轉化率并不是很理想，同時后續行為的轉化率也比較低。
這幾天在投放的時候我發現這個產品在Google投放的時候就明顯比facebook難了很多，經過分析發現可能原因：
產品的后續轉化行為比較差，導致我無法跑1.0，但是正常情況下其實跑2.5也可以把后續轉化拉起來，但是由于1.0都足夠差的情況下，意味著這個產品有大量的用戶在下載后不轉化，即便跑2.5也會導致前期的學習過程發現大量不合適的用戶+版位，逐步這些版位就不再曝光。慢慢整個Google就逐步跑不動了。再仔細分析了產品投放出去2.5的曝光和1.0的曝光后發現絕大部分跑1.0的版位都曝光再inapp的圖片位置和display的video上（并不是youtube），極大概率是出現在一些輕度工具以及reward video位置上，而2.5跑的好的基本在youtube，search ads上。?這也和更早前跑1.0 2.5的另一個產品相似，當然也有比較大的懷疑是前端時間熱門的網賺類產品帶的量有關系，導致有一部分流量其實比較差。核心還是本身也是因為產品本身不符合市場上的大眾流量，導致其實在跑量的時候只能區能符合要求的量（用戶來跑），導致起量起不來。可能再多折騰素材也都沒多大改善。1，控制流量版位，選facebook排掉AN或者跑AEO，選Google 跑2.5，跑Twitter排掉TAP，跑TT排掉Pangle。一般這種我遇到后跑FB問題都不大，中期，前期跑FB整體后續行為通常還是有保障的。接受Google跑不起來的事實，當然其他渠道也同樣被影響。2，優化產品轉化，其實包含遇到產品的問題，基本都可以認為是用戶過來后不核心，產品不一定匹配需求，但是在投放過來后一定也是有一部分符合要求的用戶可以搶救一下后提高2.5的轉化率，覆蓋到更多用戶，包含了在產品loading過程中更多的展示產品核心功能（尤其是金融類），以及優勢，下載后的好處等（上活動送錢）。3，優化素材，小眾需求的產品肯定不能瞎跑，只能限定人群跑精準素材，但是當然金融沒辦法選人群了，所以只能在素材上寫的更明顯。
4，降低預期，縮小投放范圍，慢慢優化產品，降低預期后慢慢等產品優化后再逐步起量。
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