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老產品再投放的時候多花點錢，也買不到多出來多少新增，但是去看這個階段的dau卻能帶動明顯多很多倍（對比新增量）的dau上升。
我們大多數時候做投放都只會在意自己的新增，和新增回收之類，但是其實特別容易忽略了老產品保持曝光度對dau的整體影響。其實老產品，尤其是那種非剛需的產品，買量新增確實很艱難了，老用戶洗了一大圈，能忽悠的也就是整個大盤里面新進來的韭菜，那么多花錢實際上也就是在老韭菜里面刷個曝光，以及盡可能多覆蓋下新韭菜，當給的預算大于了能覆蓋新韭菜的曝光量之后，多出來的預算就主要在不斷的刷這幫老韭菜。
老韭菜要么就是堅決不去用你產品的，要么就是用了但是不那么活躍的，但是如果能持續保持投放，給這些老韭菜看到廣告，那還是有比較大概率能“感動”一下這些老韭菜讓他們進來再湊個熱鬧（具體能產生多大作用就不好說了），但是至少多花錢給老韭菜們曝光，肯定能把dau再拉起來一些。這在幾個老產品，尤其是那種非剛需型產品上的表現太明顯。所以，針對這個現象，其實我們投放過程中是可以考慮下這個dau的效應，是否要適當穩住dau為主的，也不一定非要糾結這個新增成本，而是可以適當去考慮下“總的投放投入，和總的dau或者總的日投放收益問題”，這個其實在以前投放老游戲的時候就考慮過，不論廣告投放出去的新增回收，干脆只看當天，7天或者更長時間內，投放能不能穩住收入不掉。
1，再營銷，干脆給老韭菜投放一些活動，或者新鮮的內容去拉回訪。細致點的可以做用戶分層之類，針對不同屬性的用戶投放不同內容，比如注冊了不充值的給首沖活動，首沖了沒繼續的給進階禮包等等。
但是再營銷的局限性是一定要廣告系統知道這個用戶是曾經安裝過的。其實還有部分是廣告系統不知道的，所以可以考慮下...第二條的通投。2，通投人群（不是說不設置任何定位，是說至少是這個大類別的，比如至少定位了個RPG游戲之類），素材同時兼顧下新老韭菜的曝光。針對新韭菜其實大家都很熟悉，素材要給力，爭取出爆款。
但是針對老韭菜，其實可以考慮的是 “多，換的勤，新鮮”的內容，比如新浪微博，絕大部分韭菜都下載過了，但是不怎么用，但是如果隔三差五給你推一條“某明星離婚”，“誰和誰睡一起了”，老韭菜不一定某一條他關注會回來，但是我天天換，日日新，保不準哪天就被忽悠回來了?。3，堅持，不管是不是有效果，只要考慮到整體dau平穩，就可以估算出來一個市場整體的可接受消耗，除了覆蓋新韭菜目標之外，其實要允許有大量的曝光就是屬于給老韭菜“刷存在”的，投放上來說也簡單，反正新老韭菜一起曝光（廣告系統說是覆蓋給新用戶下載目標，實際上很多曝光是會給安裝后再卸載的，或者沉睡用戶，或者干脆他不知道是否已經安裝的），堅持勤快的不斷換各種口味素材重復刷，綜合一個差不多可接受的成本就好。我們是一個佛系的投放團隊，奔著能用技術解決的投放就不動手的原則，我們開發了適配主流渠道的全自動優化系統，目前團隊招聘”初級優化師“，”廣告創意策劃“兩個崗位，另外我們也外接投放業務以及海外真人實拍效果廣告，有意向的朋友請聯系微信：narkuh公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個500人的優化師交流微信群）出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優化師投放技巧，主要內容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關注，分享內容，也歡迎大家分享更多關于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
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