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不知道大家是否有沒(méi)有類似經(jīng)歷，在優(yōu)化的時(shí)候看某個(gè)系列數(shù)據(jù)不太理想，給關(guān)掉后過(guò)段時(shí)間發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)又變好了（關(guān)閉后緩沖了一段時(shí)間），或者看著數(shù)據(jù)不錯(cuò)的，加了預(yù)算和價(jià)格后發(fā)現(xiàn)又被坑。所以最近有在想優(yōu)化過(guò)程中的數(shù)據(jù)依據(jù)問(wèn)題，基本也就2種。
1，基于當(dāng)前數(shù)據(jù)的優(yōu)化調(diào)整。2，基于未來(lái)數(shù)據(jù)預(yù)估做優(yōu)化調(diào)整。
目前，我們自己絕大部分的投放應(yīng)該都是基于當(dāng)前數(shù)據(jù)做的調(diào)整，不論出價(jià)，預(yù)算，調(diào)整素材，我們都是基于跑了一段時(shí)間之后的數(shù)據(jù)來(lái)決定是否調(diào)整，即便是有個(gè)人感情因素或者自己預(yù)判數(shù)據(jù)要給某些廣告額外的機(jī)會(huì)多留一段時(shí)間之類，也絕對(duì)都是以當(dāng)前已有數(shù)據(jù)作為最重要的依據(jù)。
所以也就會(huì)存在開(kāi)頭說(shuō)的問(wèn)題，當(dāng)前不好的系列關(guān)閉后過(guò)段時(shí)間一看...似乎關(guān)錯(cuò)了，或者當(dāng)前看著不錯(cuò)的系列，AD之類給了更多預(yù)算發(fā)現(xiàn)翻車了。所以其實(shí)在一些頭部的游戲公司，他們?cè)趦?yōu)化廣告的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始用上了ROI預(yù)估的模型，根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，去預(yù)估未來(lái)廣告的收入情況，根據(jù)預(yù)估出來(lái)的數(shù)據(jù)，可以決定是否要給加預(yù)算調(diào)整價(jià)格之類。除了游戲公司，按說(shuō)在頭部的大廠多半也已經(jīng)在嘗試這么干了。然而除了本身做這個(gè)預(yù)估的技術(shù)難度比較大之外，其實(shí)也還是有一些硬性門(mén)檻的。1，本身產(chǎn)品要屬于長(zhǎng)期收入的產(chǎn)品，不是短線收割類型。比如搞黑科技訂閱之類的，一錘子買(mǎi)賣也沒(méi)必要預(yù)估，當(dāng)天數(shù)據(jù)基本就足夠了。2，產(chǎn)品的數(shù)據(jù)足夠多。只花個(gè)三五百一天也沒(méi)必要搞什么數(shù)據(jù)預(yù)估了，所以目前也只有一線大廠花錢(qián)夠多的能用得上。
3，產(chǎn)品的生命周期本身比較長(zhǎng)。產(chǎn)品只能活個(gè)小半年，不斷洗新包，新用戶的也沒(méi)必要，還沒(méi)來(lái)記得弄預(yù)測(cè)呢，產(chǎn)品涼。回到我們自己的項(xiàng)目上，我估計(jì)短期內(nèi)也很難會(huì)有做第二種數(shù)據(jù)預(yù)估后優(yōu)化廣告的可能，不過(guò)未來(lái)也許會(huì)考慮給一些長(zhǎng)線產(chǎn)品嘗試著去做一些campaign層級(jí)的簡(jiǎn)單預(yù)估模型，但是也絕對(duì)不會(huì)馬上拿來(lái)作為調(diào)控依據(jù)，也許單純研究和驗(yàn)證就要足夠長(zhǎng)時(shí)間，而且我似乎也沒(méi)有這方面的技術(shù)實(shí)力..未來(lái)再說(shuō)了。
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