實(shí)際上，這些Blog文章之所以，持續(xù)受到谷歌信任與推薦。是因?yàn)椋?/span>它們幾乎全部滿足SERP搜索展現(xiàn)要求。今天，我將實(shí)操講解：我如何運(yùn)用Featured Snippet（精選摘要）策略，在收獲了20.4K關(guān)鍵詞情況下，累計(jì)獵取114.3K谷歌自然流量。SERP（Search Engine Results Page）是搜索引擎結(jié)果頁面的縮寫，指用戶在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎推薦的搜索結(jié)果。與此同時(shí)，SERP具備很多種內(nèi)容方向。Google根據(jù)用戶搜索意圖，在結(jié)果中以多種展現(xiàn)形式向用戶呈現(xiàn)。這些內(nèi)容方向，主要包括：
- Sitelinks：網(wǎng)站鏈接（內(nèi)鏈+外鏈）
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1.1 Featured snippet（精選摘要）作為SERP功能最為重要的一個(gè)，F(xiàn)eatured Snippet（精選摘要）在谷歌搜索展現(xiàn)中的地位，從來都是首屈一指。那么，如何理解它呢？Featured Snippet 主要用來顯示頁面內(nèi)容的預(yù)覽，并直接從頁面中截取最佳片段作為答案。它們通常出現(xiàn)在SERP的頂部。1.2?Featured snippet有哪些種類？Featured snippet（精選摘要）常用有三種形式，它們分別是：段落、列表和表格。每一種類型的內(nèi)容，都有自己的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。段落摘要通常一兩句話，以簡(jiǎn)潔的文本形式回答用戶。在某些情況下，Google還會(huì)在段落摘要旁邊添加相關(guān)圖片，幫助用戶理解。
比如，我在“7的倍數(shù)”的文章中，利用一段話列舉了100以內(nèi)，7的整數(shù)倍數(shù)有哪些。隨即被Google選為段落摘要，推薦給了用戶。段落摘要，也是最常見的Featured Snippet特點(diǎn)之一。如果文章某個(gè)段落，被谷歌評(píng)為精選內(nèi)容，流量?jī)r(jià)值，自然不容小覷。列表摘要，以有序列表（編號(hào)）或無序列表（項(xiàng)目符號(hào)）的形式呈現(xiàn)信息。有序列表，通常用來詳細(xì)說明步驟或排名。
比如，上述我的關(guān)于“世界上最難的數(shù)學(xué)題”的文章，Google就采用了無序列表。如果針對(duì)10大數(shù)學(xué)難題，進(jìn)行排序。可能會(huì)引起一定爭(zhēng)論。
表格摘要，以結(jié)構(gòu)化表格樣式展示數(shù)據(jù)，從而可以輕松地比較價(jià)格、尺寸或測(cè)量值、排名以及財(cái)經(jīng)報(bào)表（排名）等信息。本圖來源Google搜索推薦，并非個(gè)人真實(shí)案例如果涉及計(jì)算測(cè)量、金融財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，可以在文章中插入表格，便于最大可能獲取Table Snippet展現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此，在面向Featured Snippet優(yōu)化的時(shí)候，我通常使用段落和列表摘要策略，讓我的Blog在Google搜索結(jié)果中，搶占高地。二、如何獲取Featured Snippet機(jī)會(huì)？對(duì)于大多數(shù)行業(yè)，F(xiàn)eature Snippet想要有機(jī)會(huì)在SERP中排名，更多依靠文章而不是頁面。這是因?yàn)椋?/span>文章的關(guān)鍵詞偏于Informational，這種內(nèi)容所包含的信息量和搜索意圖，更容易在Google“上熱門”。那么，究竟如何讓自己的文章，高效獲取Feature Snippet機(jī)會(huì)呢？我通常進(jìn)行以下幾方面的優(yōu)化，仔細(xì)閱讀。2.1?使用有序的標(biāo)題構(gòu)建內(nèi)容如我上面所說，列表摘要中的“有序列表”，主要用來說明操作步驟、過程或者排名。而對(duì)于一篇文章而言，這種任務(wù)，自然落在Heading標(biāo)簽身上。比如，我在寫“hardest math problem in the world”這篇文章時(shí)，我使用1~8的有序標(biāo)標(biāo)簽，列舉了數(shù)學(xué)領(lǐng)域8大未解難題。對(duì)于數(shù)學(xué)愛好者來講，未解難題更加具備吸引力。所以，Google將未解之謎的H2+H3標(biāo)簽，作為了SERP展現(xiàn)內(nèi)容。針對(duì)有序標(biāo)題，我一般只關(guān)注：
- 符合列表摘要的結(jié)構(gòu)（過程+排名）；
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相關(guān)話題是用戶感興趣的內(nèi)容；
因此，在選擇文章類型的時(shí)候，我個(gè)人觀點(diǎn)，How to和Best這種文章，更加容易獲得Featured Snippet機(jī)會(huì)。前提是，關(guān)鍵詞詞性必須為Informational。2.2 標(biāo)題結(jié)構(gòu)Question+Instant Answer我一般會(huì)選擇：讓H2標(biāo)題直接包含問題，并且標(biāo)題下方的段落，直接給出答案。這樣的結(jié)構(gòu)，恰恰滿足Featured Snippet要求。比如，在文章“Chinese Greetings that Means You Good”中，中文問候最直接的語言，就是“你好”。所以，當(dāng)我使用H3+下方小字段落，給出答案之后：關(guān)于文章核心詞“Chinese Greetings that Means You Good”的谷歌SERP結(jié)果，被重新定義。所以，H2或者H3標(biāo)簽中，直接出現(xiàn)question。并且在對(duì)應(yīng)的段落開始的地方，直接給出答案，將大大增加SERP的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。2.3 挖掘Informational類型相關(guān)詞除了文章標(biāo)題中，出現(xiàn)有序列表以及Question之外。為了增加SERP幾率，行文內(nèi)容（段落）中，也需要布置信息類關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞的作用，主要用來輔助說明和驗(yàn)證文章標(biāo)題。我一般使用Semrush，直接挖掘Heading核心詞，所涉及的相關(guān)關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我通常會(huì)尋找符合以下三個(gè)條件的關(guān)鍵詞：
- 搜索量與對(duì)應(yīng)的Heading相當(dāng)；
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關(guān)鍵詞相關(guān)度為50%以上；
所以，Informational類型相關(guān)關(guān)鍵詞，用于整個(gè)文章內(nèi)容寫作，對(duì)于文章獲取谷歌排名和流量，大有裨益。從內(nèi)容形式上說，列表與表格，本身就是Featured Snippet兩種主流樣式。然而，如果單論內(nèi)容對(duì)于用戶的幫助性，列表與表格，更加清晰且一目了然。實(shí)際上，我在很多文章的關(guān)鍵位置，都添加了數(shù)據(jù)表格。讀者不需要，閱讀復(fù)雜的篇幅段落，就可以快速找到他們想要的信息。從SERP結(jié)果上看，這種內(nèi)容形式很大程度上，起到了催化作用。讓谷歌對(duì)我的文章，更加推崇。抓住Featured Snippet展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并非易事。對(duì)于文章質(zhì)量要求較高，同時(shí)也要關(guān)注實(shí)用價(jià)值。如何快速及時(shí)解答讀者問題，才是Google優(yōu)先選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
