谷歌搜索一直在不斷發展，以便向用戶提供更有價值的結果。在本文中，你將了解什么是SERP，以及影響企業觸達目標受眾的各類SERP元素。 什么是SERP？ 在搜索結果頁的開頭，谷歌顯示了該查詢結果的大致數量以及提供SERP所需的時間。我們可以看到，谷歌為關鍵詞“SEO”索引的網頁數量約為1,390,000,000個，搜索用時0.88秒。 如上圖，前面帶有Ad標簽的搜索結果為谷歌廣告，下方藍框為自然搜索結果，排名第一的是谷歌官方的《SEO初學者指南》。接下來的是People Also Ask（PAA）。當用戶點擊其中某一個問題時，會出現更多的相關問題，回答通常鏈接到某個網站頁面，以提供更多信息。 在谷歌廣告、自然搜索排名和PAA的右邊是SEO的知識面板（Knowledge Panels）。知識面板從維基百科中提取了SEO的定義，SEO Blogs、SEO Books和常見的用戶搜索。 最后，谷歌展示了更多的自然搜索結果和相關搜索信息。 常見的SERP元素 下面讓我們來看看谷歌最常見的SERP元素。 站內鏈接是最常見的SEPR元素之一，一般出現在搜索結果頁的頂部。優化難度較低，在美國，超過66%的網站有機會出現站內鏈接，用戶可以通過訪問站內鏈接到達除首頁以外的其他頁面。 如谷歌搜索“REI”, 搜索結果頁中除了展示REI官網首頁鏈接外，下方還出現了站內鏈接搜索框，以及4個可跳轉到其熱門網頁的站內鏈接。 People Also Ask也是比較常見的SERP元素，一般出現在搜索結果頁的中部，通常展示與搜索關鍵詞最密切相關的4個問題。優化難度較高，網站頁面出現PAA的機率為58%。針對問題類型的搜索容易觸發，需要產出高質量有價值的內容。 如下方所示，搜索“search engine”，排名第一的自然搜索結果之后出現4個相關問題，用戶在點擊某個問題后，谷歌將顯示該問題的答案和來源鏈接，還會自動生成其他與用戶剛剛點擊內容相關的問題。 評價摘要主要來源于網站用戶的簡短評價摘錄，一般包括點評星級，綜合評分以及評論總數等。在Local Packs，Shopping Ads和自然搜索結果中常常可見。優化難度較低，我們可以通過給相應的內容，如圖書，課程，影片，商品，食譜，本地商家等部署schema.org類型的結構化數據代碼，當谷歌發現有效的評價或者評分標記時，網站頁面就有機會出現評價摘要SERP元素。 當谷歌認為圖片是解決用戶疑問的最佳方式時，會將搜索結果通過圖片的形式呈現。該元素一般出現在SERP的頂部位置，出現機率為50%，優化難度適中，適用于所有網站，尤其是有著精美圖片的網站。在這里我們需要做好相應的SEO圖片優化。 例如，在搜索“pumpkin plant”時，谷歌優先展示了南瓜的照片，用戶點擊圖片鏈接后，谷歌將展示圖片詳情和更多相關細節。 與圖片類似，視頻通常出現在搜索結果頁的頂部，有時也會在SERP的中部，出現機率為10.6%，優化難度較高，主要為Youtube視頻占位，特別是擁有高質量Youtube視頻的網站頁面。 在搜索“biden inauguration”時，視頻出現wikipedia自然搜索結果之后。 知識面板是谷歌自動生成的有用信息集合，由知識圖譜匯編互聯網的各種資源而成，通常顯示在搜索結果頁的右側，出現機率為29%，優化難度較高。前面”SEO”案例中有提到，在這里就不再截圖示例。 谷歌提供了關于如何更新知識圖譜信息的具體指南，可復制下方鏈接查看： 今天的分享先到這里啦，在下篇文章中，我們將繼續聚焦谷歌搜索，了解更多常見的SERP元素！
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