谷歌搜索一直在不斷發(fā)展，以便向用戶提供更有價(jià)值的結(jié)果。在本文中，你將了解什么是SERP，以及影響企業(yè)觸達(dá)目標(biāo)受眾的各類SERP元素。 什么是SERP？ 在搜索結(jié)果頁的開頭，谷歌顯示了該查詢結(jié)果的大致數(shù)量以及提供SERP所需的時(shí)間。我們可以看到，谷歌為關(guān)鍵詞“SEO”索引的網(wǎng)頁數(shù)量約為1,390,000,000個(gè)，搜索用時(shí)0.88秒。 如上圖，前面帶有Ad標(biāo)簽的搜索結(jié)果為谷歌廣告，下方藍(lán)框?yàn)樽匀凰阉鹘Y(jié)果，排名第一的是谷歌官方的《SEO初學(xué)者指南》。接下來的是People Also Ask（PAA）。當(dāng)用戶點(diǎn)擊其中某一個(gè)問題時(shí)，會(huì)出現(xiàn)更多的相關(guān)問題，回答通常鏈接到某個(gè)網(wǎng)站頁面，以提供更多信息。 在谷歌廣告、自然搜索排名和PAA的右邊是SEO的知識(shí)面板（Knowledge Panels）。知識(shí)面板從維基百科中提取了SEO的定義，SEO Blogs、SEO Books和常見的用戶搜索。 最后，谷歌展示了更多的自然搜索結(jié)果和相關(guān)搜索信息。 常見的SERP元素 下面讓我們來看看谷歌最常見的SERP元素。 站內(nèi)鏈接是最常見的SEPR元素之一，一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的頂部。優(yōu)化難度較低，在美國，超過66%的網(wǎng)站有機(jī)會(huì)出現(xiàn)站內(nèi)鏈接，用戶可以通過訪問站內(nèi)鏈接到達(dá)除首頁以外的其他頁面。 如谷歌搜索“REI”, 搜索結(jié)果頁中除了展示REI官網(wǎng)首頁鏈接外，下方還出現(xiàn)了站內(nèi)鏈接搜索框，以及4個(gè)可跳轉(zhuǎn)到其熱門網(wǎng)頁的站內(nèi)鏈接。 People Also Ask也是比較常見的SERP元素，一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的中部，通常展示與搜索關(guān)鍵詞最密切相關(guān)的4個(gè)問題。優(yōu)化難度較高，網(wǎng)站頁面出現(xiàn)PAA的機(jī)率為58%。針對(duì)問題類型的搜索容易觸發(fā)，需要產(chǎn)出高質(zhì)量有價(jià)值的內(nèi)容。 如下方所示，搜索“search engine”，排名第一的自然搜索結(jié)果之后出現(xiàn)4個(gè)相關(guān)問題，用戶在點(diǎn)擊某個(gè)問題后，谷歌將顯示該問題的答案和來源鏈接，還會(huì)自動(dòng)生成其他與用戶剛剛點(diǎn)擊內(nèi)容相關(guān)的問題。 評(píng)價(jià)摘要主要來源于網(wǎng)站用戶的簡(jiǎn)短評(píng)價(jià)摘錄，一般包括點(diǎn)評(píng)星級(jí)，綜合評(píng)分以及評(píng)論總數(shù)等。在Local Packs，Shopping Ads和自然搜索結(jié)果中常常可見。優(yōu)化難度較低，我們可以通過給相應(yīng)的內(nèi)容，如圖書，課程，影片，商品，食譜，本地商家等部署schema.org類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，當(dāng)谷歌發(fā)現(xiàn)有效的評(píng)價(jià)或者評(píng)分標(biāo)記時(shí)，網(wǎng)站頁面就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)評(píng)價(jià)摘要SERP元素。 當(dāng)谷歌認(rèn)為圖片是解決用戶疑問的最佳方式時(shí)，會(huì)將搜索結(jié)果通過圖片的形式呈現(xiàn)。該元素一般出現(xiàn)在SERP的頂部位置，出現(xiàn)機(jī)率為50%，優(yōu)化難度適中，適用于所有網(wǎng)站，尤其是有著精美圖片的網(wǎng)站。在這里我們需要做好相應(yīng)的SEO圖片優(yōu)化。 例如，在搜索“pumpkin plant”時(shí)，谷歌優(yōu)先展示了南瓜的照片，用戶點(diǎn)擊圖片鏈接后，谷歌將展示圖片詳情和更多相關(guān)細(xì)節(jié)。 與圖片類似，視頻通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的頂部，有時(shí)也會(huì)在SERP的中部，出現(xiàn)機(jī)率為10.6%，優(yōu)化難度較高，主要為Youtube視頻占位，特別是擁有高質(zhì)量Youtube視頻的網(wǎng)站頁面。 在搜索“biden inauguration”時(shí)，視頻出現(xiàn)wikipedia自然搜索結(jié)果之后。 知識(shí)面板是谷歌自動(dòng)生成的有用信息集合，由知識(shí)圖譜匯編互聯(lián)網(wǎng)的各種資源而成，通常顯示在搜索結(jié)果頁的右側(cè)，出現(xiàn)機(jī)率為29%，優(yōu)化難度較高。前面”SEO”案例中有提到，在這里就不再截圖示例。 谷歌提供了關(guān)于如何更新知識(shí)圖譜信息的具體指南，可復(fù)制下方鏈接查看： 今天的分享先到這里啦，在下篇文章中，我們將繼續(xù)聚焦谷歌搜索，了解更多常見的SERP元素！
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