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1?????什么是SERP
搜索引擎結果頁面（也稱為“SERPs”或“SERP”）是 Google 對用戶搜索查詢的響應。SERP 往往包括自然搜索結果、付費 Google Ads 結果、精選片段、知識圖譜和視頻結果。你給谷歌輸入（或說）一些東西。而 SERP 就是你得到的。盡管谷歌現(xiàn)在有幾十個SERP功能出現(xiàn)在第一頁上，但最重要的兩個類別是付費結果和自然結果。付費結果來自廣告客戶通過 Google Ads 對關鍵字出價。盡管 Google Ads 會考慮廣告相關性，但它們的展示位置基本上會流向出價最高的人。自然搜索結果是“贏得的”展示位置，由 Google 的算法確定為給定搜索的整體最佳、最相關的結果。
1?為什么SERP對SEO很重要
SERP 決定了您的網(wǎng)站在 Google 首頁上的顯示方式。
例如，假設您在 Google 首頁上的關鍵字“如何創(chuàng)建網(wǎng)站”對您的網(wǎng)站進行排名。直到你看到 SERP 功能將 #1 結果推到遠低于首屏。這意味著，即使您破解了第 1 頁，您也可能不會獲得很多點擊。它基本上是 10 個藍色鏈接。這意味著您的自然搜索結果很有可能被點擊。在評估 SERP 時，還有另一個重要因素需要牢記：“無點擊搜索”。根據(jù) Sparktoro 的說法，“無點擊搜索”比以往任何時候都多。而這些無點擊搜索主要是由于SERP功能（尤其是精選片段）。當你在第一頁上得到答案時，你為什么要點擊搜索結果中10個藍色鏈接中的任何一個？這就是為什么你要定位那些沒有大量SERP功能的關鍵詞。這樣，您的結果就會脫穎而出并被點擊
*?自然搜索結果
自然結果由谷歌的復雜算法（有200+排名信號）決定。盡管谷歌的算法是絕密的，但他們已經公開確認了幾個關鍵的排名因素，包括：
- Off-page SEO 信號（鏈接到特定頁面的網(wǎng)站數(shù)量。也稱為“反向鏈接”）
- On-page?頁面SEO信號（您在頁面上使用的關鍵字）
- Site loading speed?網(wǎng)站加載速度
- Brand presence and trust signals
品牌形象和信任信號
- Page title (title tag) 頁面標題（標題標簽）
例如，如果他們認為某個網(wǎng)頁的發(fā)布日期很重要，他們會顯示：或者，對于某些結果，他們會在結果下方顯示“附加鏈接”。sitelinks附加鏈接鏈接到網(wǎng)頁的各個部分。或同一網(wǎng)站上的相關頁面。而且，當在頁面上使用 Schema 時，Google 有時會添加評論星標、圖片和事件信息，將正常結果變成“豐富網(wǎng)頁摘要”。
*?付費搜索結果
付費搜索結果在其摘要的左上角標有一個小的“廣告”圖標。根據(jù) Rank Ranger 的數(shù)據(jù)，廣告出現(xiàn)在 51.61% 的第一頁 SERP 上。當廣告出現(xiàn)時，平均每頁有 3.10 個廣告。對于真正有競爭力、高價值的搜索詞，谷歌也會把廣告放在SERP的底部。由于廣告出現(xiàn)在頁面的頂部和底部，因此它們可能會排擠自然搜索結果。也就是說：我不建議避免使用包含大量廣告的關鍵字。盡管這些廣告可能會降低您的點擊率，但人們根據(jù)這些條款出價的事實表明，流量是有價值的。事實上，我通常專門針對具有大量廣告和高“商業(yè)意圖”的術語。當然，我可能不會獲得那么多點擊。但是我確實得到的點擊更有價值。
*?精選片段
Featured Snippets?精選片段
精選摘要是從網(wǎng)頁或視頻中提取的一小段內容。根據(jù) Ahrefs 的一項行業(yè)研究，12% 的 SERP 都有精選片段。
- FAQ:?常見問題解答：針對“什么是”和“誰是”類型的搜索的簡短段落
- Bulleted List:?項目符號列表：用于排名和“最佳”列表
- Numbered List:?編號列表：用于說明、DIY、食譜、有序任務
- Tables: 表格：日期、價格、費率的可視化顯示......或表格中顯示的任何數(shù)據(jù)
盡管大多數(shù)精選片段都包含文本......精選片段是一種威脅，因為它們幾乎總是出現(xiàn)在 SERP 的最頂部。這會將自然結果推到頁面下方。事實上，精選片段在谷歌首頁上出現(xiàn)得如此之高，以至于許多人將精選片段位置稱為“位置 #0”。精選摘要是一個機會，因為您的內容可以顯示在精選摘要中。當它發(fā)生時，你會發(fā)現(xiàn)自己擁有超高的有機點擊率。例如，我的網(wǎng)站目前在“鏈接構建工具”的精選摘要框中排名。而且，根據(jù) Google Search Console 的數(shù)據(jù)，這是我的點擊率為 8.3% 的主要原因之一。
*?直接應答框
Direct Answer Box?直接應答框
18%的搜索結果有“直接答案”，這是對特定問題的直接回答。谷歌吐出的答案被認為是公共領域。因此，與精選片段不同，它們不會注明來源或答案鏈接。
*?知識圖譜/面板
Knowledge Graph and Knowledge Panel 知識圖譜和知識面板
它們基本上是公司或重要人物的“棒球卡”統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)大部分是從精心挑選的來源（如維基百科和Crunchbase）中抓取的。
*?本地地圖
Local Packs?本地包
本地包顯示在本地搜索中，例如“波士頓漫畫書店”和“我附近的漫畫書店”。當 Google 認為“正常”搜索需要一些本地結果時，它們也會出現(xiàn)。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就知道您可能正在尋找附近的水管工。
*?圖片結果
Google Image Results?谷歌圖片結果
Google 將針對圖片有意義的關鍵字（例如“可愛的貓”或“藍色汽車”）提供來自 Google 圖片的結果。
*?視頻結果
Video Results?視頻結果
這些通常顯示為一包 3 個視頻......使用旋轉木馬查看更多。目前尚不清楚谷歌如何決定哪些結果應該有視頻。但這可能部分基于關鍵字本身和他們自己的拆分測試。例如，搜索“如何粉刷車庫”的人可能想看一個視頻。這就是為什么谷歌會為該術語顯示視頻輪播的原因。
*?People Also Ask
這是谷歌通常在SERP中間插入的一項新功能。
根據(jù) Moz 的說法，谷歌 58% 的結果包含 People Also Ask SERP 功能。專業(yè)提示：People Also Ask 部分非常適合內容主題創(chuàng)意。例如，當您搜索“關鍵字研究”時，您會獲得與該術語相關的這些問題的列表。所有這些都是以博客文章、視頻和播客的形式回答的好問題。
*?Twitter結果
Twitter Results?Twitter 結果
這是 Google 從特定 Twitter 帳戶中提取最新推文的地方。例如，當您搜索 SEMrush 時，它會顯示他們的 Twitter 帳戶......鏈接到他們最近的 3 條推文。
*?頭條新聞
Top Stories?頭條新聞
與流行的看法相反，頭條新聞不僅會在您搜索熱門關鍵字時顯示。例如，以“減肥”這樣的關鍵字為例。這個詞的搜索量相當穩(wěn)定。然而，當你搜索“減肥”時，SERP中總有一個頭條新聞部分。注意：與此列表中的大多數(shù)其他 SERP 功能不同，您的網(wǎng)站必須獲得 Google 新聞的批準才能進入“頭條新聞”部分。
*?谷歌購物
Google Shopping Results?Google 購物結果
Google 購物搜索結果（也稱為“商品詳情廣告”）是針對特定商品周圍的關鍵字顯示的結果。盡管大多數(shù) Google 購物搜索結果都是廣告，但它們也會提供精選的自然搜索結果。因為大多數(shù) Google 購物結果都顯示在頁面的最頂部......甚至高于傳統(tǒng)廣告。如果有任何關于WordPress的問題以及建站咨詢，歡迎大家隨時溝通哦。歡迎大家私信獲取《谷歌SEO頁面優(yōu)化清單》
